Pekan lalu Darren Rowse Problogger mengeluarkan kata-kata kasar yang layak diterima, menyerang Pitches Guest Post SEO - The New Scurge of a Blogger's Existence. Dalam posnya di Google+, Darren menjelaskan bahwa selama setahun terakhir dia melihat perubahan nyata di lapangan yang mengenai kotak masuknya. Alih-alih mendengar dari blogger yang berniat baik yang ingin menawarkan nilai, dia mendapatkan nada impersonal dari orang-orang yang tidak memahami blognya atau apa yang dia tulis. Luar biasa!
$config[code] not found
Darren sudah cukup. Dan, sungguh, siapa yang bisa menyalahkannya?
Pitching setara untuk kursus di dunia pemasaran saat ini. Kami melayangkan posting tamu untuk mendapatkan eksposur dan membangun otoritas, dan kami melempar wartawan untuk membantu bisnis kami mendapatkan eksposur media yang didambakan. Tapi ada cara yang benar dan cara yang salah untuk melempar seseorang.
Anda mungkin telah melihat yang salah. Cara yang benar terlihat seperti ini:
1. Punya sesuatu yang berharga: Sedihnya, di sinilah cara terlalu banyak pemilik bisnis gagal dalam proses. Ya, pada langkah pertama.
Dipicu oleh rasa urgensi untuk menarik tautan dan liputan, pemilik bisnis melempar artikel atau berita yang tidak menarik atau sepadan dengan email awal. Miliki sesuatu yang layak untuk dilontarkan ATAU tahan email itu sampai Anda melakukannya.
Apa yang layak? Mungkin Anda adalah startup baru yang memecahkan masalah lama atau Anda adalah perusahaan yang menggunakan taktik kejutan dan kekaguman untuk mengejutkan pelanggan Anda dan menjadikan hari mereka menyenangkan. Kamu butuh sesuatu itu akan membuat Anda menonjol dan membuat penerima email Anda ingin mempelajari lebih lanjut. Jika Anda tidak memiliki sesuatu yang layak dibagikan, Anda belum siap. Tidak ada yang membanting pintu lebih keras daripada biasa-biasa saja.
2. Kerjakan pekerjaan rumah Anda: Apakah Anda mendekati seseorang seperti Darren Rowse untuk kesempatan posting tamu atau Anda akan mengirim email ke reporter lokal, hormati waktu mereka dan lakukan pekerjaan rumah Anda sebelumnya. Pelajari tentang blog / situs mereka, pelajari penulis / reporter mana yang membahas topik apa, tahu jenis putaran yang mereka gunakan, apa tombol panas mereka, dan siapa yang harus dihubungi untuk jenis cerita apa. Setelah Anda memiliki penulis tertentu, temukan alamat email pribadi mereka. Anda akan mendapatkan respons yang jauh lebih baik untuk mengirim email kepada seseorang secara langsung daripada menggunakan email terlindungi email umum atau email protected.
3. Personalisasi nada Anda: Karena Anda telah menyelesaikan pekerjaan rumah Anda dan Anda tahu orang yang Anda jangkau, Anda akan dapat mempersonalisasikan pitch Anda dengan lebih baik. Bicara tentang posting terbaru yang mereka tulis atau sikap yang Anda berdua bagikan pada topik tertentu (tapi jangan bohong!). Salah satu hewan peliharaan kesal yang disebutkan Darren di pos rant-nya adalah betapa jelas bahwa orang-orang yang menghubunginya hanya menyalin dan menempel pesan mereka. Tidak ada upaya untuk mempersonalisasi email. Bahkan jika Anda melempar banyak orang tentang cerita yang sama, lakukan uji tuntas Anda dan sesuaikan nada dengan orang itu. Anda mungkin memiliki 2-3 baris yang standar, tetapi menambahkan elemen pribadi untuk menunjukkan ada manusia di ujung email yang lain.
4. Ceritakan kisah yang bagus: Dalam kebanyakan kasus, itu tidak cukup bahwa Anda memiliki sesuatu yang keren untuk dibagikan (kecuali jika ada sangat keren). Anda harus membuat orang peduli dengan menceritakan kisah yang mengikat apa yang Anda ceritakan dengan apa yang dijual penerima. Siapa pun yang memiliki blog atau platform saat ini berada dalam bisnis mendongeng. Kami bercerita tentang diri kami dan pelanggan kami untuk membuat mereka mengambil tindakan yang diinginkan dan membuat mereka merasakan sesuatu. Pitch Anda harus memberikan manfaat bagi penerima dan menceritakan kisah tentang bagaimana hal itu akan membantu pembaca mereka. Cerita adalah apa yang membuat orang peduli dengan bisnis Anda dan keuntungan Anda.
5. Dapatkan langsung ke intinya: Hormati waktu pembaca Anda dengan memberi tahu mereka, segera, siapa Anda, apa yang Anda lakukan, dan mengapa Anda menghubungi mereka. Jika mereka ingin mempelajari lebih lanjut tentang Anda, mereka akan membalas email Anda dan bertanya. Ringkas dan tahan keinginan untuk menceritakan kisah kehidupan lengkap Anda di email awal Anda. Belajar menyampaikan pesan dan cerita Anda hanya dalam beberapa kalimat.
6. Sertakan semua informasi terkait: Di suatu tempat di lapangan Anda ingin memberikan semua informasi yang diperlukan orang ini untuk menghubungi Anda. Jika Anda mengirim email kepada mereka, mereka sudah memiliki alamat email Anda tetapi memasukkan URL untuk situs / blog Anda, pegangan Twitter Anda, dan informasi terkait lainnya. Jangan membuat mereka mencarinya untuk menemukan Anda. Karena mereka mungkin tidak akan.
7. Bersikaplah membantu: Terlepas dari apakah pitch Anda diterima pada upaya pertama, jangan mengakhiri hubungan setelah interaksi itu. Temukan cara untuk menjaga diri Anda dan perusahaan Anda tetap diingat untuk blog atau situs itu dengan memberikan bantuan yang membantu kapan pun Anda bisa. Mungkin itu berarti menghubungkan mereka dengan seseorang yang harus mereka kenal, merekomendasikan sumber / kontak baru, atau mengarahkan mereka ke sebuah cerita yang tidak melibatkan Anda tetapi akan menarik perhatian audiens mereka. Dengan membina hubungan itu dan bertindak seperti warga Web yang baik, kontak Anda akan lebih membuat Anda mengingat cerita masa depan.
Baik itu untuk wawancara, posting blog, atau cerita tentang perusahaan kami, kita semua kadang-kadang harus melempar. Tetapi dengan menyusun nada yang relevan dan terhormat, Anda akan jauh lebih mungkin untuk mendapatkan respons positif. Karena jika Darren Rowse akan menyebutkan perusahaan Anda, Anda ingin dia menyebutkannya untuk alasan yang tepat, bukan yang salah.
Kredit gambar: iqoncept / 123RF Stok Foto
13 Komentar ▼
