Facebook baru-baru ini mengumumkan peluncuran Iklan Produk Facebook dinamis baru mereka, format iklan ramah seluler yang memungkinkan pengecer menyinkronkan katalog mereka dengan upaya periklanan Facebook mereka. Sekarang tersedia melalui Mitra Pemasaran Facebook, segera hadir ke platform swalayan.
Kita sudah tahu bahwa iklan Google Shopping sangat kuat - ketika Anda menarik konsumen yang menunjukkan niat komersial tinggi dengan iklan produk yang sangat relevan, Anda benar-benar dapat meningkatkan konversi. Apa upaya Facebook untuk memanfaatkan maksud agar peritel akan terlihat seperti pengiklan?
$config[code] not foundInilah yang perlu Anda ketahui tentang Iklan Produk Facebook dinamis sekarang:
Iklan Produk Facebook Masuk Unit Iklan Tunggal atau Multi-Produk
Iklan Produk dapat menampilkan satu produk, atau satu set tiga, masing-masing dengan gambar, deskripsi, target klik dan statistik sendiri.
Dalam contoh di atas dari Facebook, masing-masing dari tiga daftar produk akan menggulir secara horizontal dalam korsel dinamis.
Anda dapat membuat iklan multi-produk dengan salah satu dari dua cara berikut:
- Dengan membuat posting Halaman yang tidak dipublikasikan terlebih dahulu, lalu buat kreatif iklan menggunakan posting tersebut
- Atau dengan membuat posting Halaman inline yang tidak diterbitkan, dalam panggilan yang sama dengan panggilan membuat iklan kreatif.
Pelajari lebih lanjut tentang membuat iklan multi-produk di sini.
Template Hemat Waktu dalam Materi Kreatif dan Bantu Anda Skala
Template dinamis Facebook untuk Iklan Produk berarti Anda tidak perlu menghabiskan waktu mengkonfigurasi materi iklan untuk setiap iklan.
Template ini berfungsi baik untuk kampanye produk tunggal dan multi-produk dengan menarik gambar, nama produk, harga, dan lainnya dari katalog produk Anda, berdasarkan kata kunci yang Anda gunakan. Karena integrasi ini dengan katalog Anda, Facebook juga akan berhenti menjalankan iklan pada item setelah persediaan habis.
Template dinamis berfungsi untuk iklan Newsfeed dan sidebar dan juga mengoptimalkan untuk penggunaan lintas perangkat, sehingga Anda hanya perlu satu template untuk merentang tampilan desktop, mobile, dan tablet.
Dalam gambar ini menggunakan contoh iklan multi-produk yang sama seperti pada poin # 1, Anda dapat melihat bagaimana Facebook menggunakan informasi dari berbagai bidang untuk mengisi Iklan Produk Facebook dinamis:
PA Facebook Bukan Google PLA
Jika Anda sudah menggunakan Google PLA, Iklan Produk Facebook harus hampir sama kecuali mereka ada di sosial dan bukan pencarian, kan?
Tidak semuanya.
Iklan Produk Facebook jauh lebih mirip dengan iklan bergambar pemasaran ulang Google. Mereka tidak menyajikan beragam produk dari pengiklan yang berbeda sebagai respons terhadap pencarian kata kunci sehingga orang dapat membandingkan toko. Alih-alih, mereka ditargetkan berdasarkan riwayat konsumen di situs pengiklan atau di aplikasi mereka, atau menggunakan parameter penargetan Facebook.
Facebook juga tidak dibatasi oleh inventaris iklan seperti Google. Iklan Google Shopping Anda hanya dapat ditampilkan kepada orang yang mencari pada istilah tertentu, jadi ya, maksudnya ada, tetapi volume pencarian dan ruang tampilan iklan terbatas. Orang-orang selalu ada di Facebook dan ada banyak ruang yang tersedia di Newsfeed - ada banyak peluang untuk penargetan iklan. Iklan umpan berita juga membuat lebih baik di seluler dan memiliki perasaan lebih asli daripada iklan pencarian.
Iklan Produk Facebook. Bukan Pertukaran Facebook
Seperti yang dicatat Facebook dalam pengumuman mereka, pengiklan telah dapat menjalankan iklan dinamis di Facebook melalui DSP dan mitra penargetan ulang dengan akses ke Facebook Exchange. Namun, solusi tersebut hanya berjalan di desktop dan pihak ketiga tidak dapat mengukur dengan benar atau mengaitkan konversi lintas-perangkat.
Dan tentu saja, Facebook memiliki SEMUA DATA. Seperti yang ditunjukkan Michelle Alfano di Blog RKG:
"Pengiklan juga sekarang dapat memanfaatkan informasi pengguna milik Facebook dalam menargetkan audiens yang sesuai, sesuatu yang tidak pernah bisa digunakan DSP dalam menargetkan pengguna dengan kreatif yang dinamis."
Iklan Produk Facebook Datang Dengan Peningkatan Pemirsa Khusus
Facebook sedang meningkatkan permainan penargetan untuk pengguna Iklan Produk dengan peningkatan Audiensi Kustom yang memungkinkan pengecer untuk menjangkau audiensi yang lebih relevan.
Melalui fitur baru di Pengelola Iklan dan Editor Daya, Anda dapat membangun pemirsa berdasarkan parameter seperti "Orang yang belum pernah mengunjungi dalam waktu tertentu," dan "Orang yang mengunjungi halaman web tertentu tetapi tidak yang lain."
Anda juga dapat membangun pemirsa untuk berbagai produk dalam katalog Anda.
Katalog dan Umpan Produk Dikelola di Pengelola Bisnis Facebook
Anda perlu akun Manajer Bisnis untuk memulai. Semoga Anda sudah menggunakannya, tetapi jika tidak, Anda dapat mendaftar di sini.
Ini semua diluncurkan melalui Mitra Pemasaran Facebook melalui API terlebih dahulu, kemudian ke Power Editor (dalam beberapa minggu). Akhirnya, Facebook mengatakan mereka akan memasukkan iklan multi-produk ke antarmuka iklan lain akhir tahun ini. Menariknya, ini sangat berlawanan dengan cara Google meluncurkan pembaruan seperti ini; perubahan besar diluncurkan ke alat mereka dan vendor perangkat lunak harus berjuang untuk mengejar ketinggalan. Pendekatan Facebook tampaknya lebih ramah-mitra.
Jika Anda menggunakan iklan swalayan, ini memberi Anda banyak waktu untuk membaca Iklan Produk Facebook dan bersiap-siap untuk peluncuran akhirnya ke semua pemasar.
Pixel Audiens Kustom Anda untuk Facebook PAs adalah Pixel Anda untuk Audiens Kustom Website
Hore! Anda tidak perlu mempelajari sesuatu yang sama sekali baru untuk memberi makan Facebook data terbaik untuk menargetkan iklan Anda. Pixel yang mengarahkan data perilaku pengguna ke Facebook untuk Audiens Kustom yang ada hanya dimodifikasi untuk digunakan dengan Iklan Produk.
Setelah mengatur katalog produk, umpan produk, dan rangkaian produk Anda, pengaturan piksel ini memungkinkan pelacakan peristiwa eksternal pada halaman produk Anda.
Piksel Pemirsa Kustom standar memiliki tiga acara yang harus Anda lacak: konten yang dilihat, penambahan ke keranjang, dan pembelian. Untuk menggunakan piksel ini dengan Iklan Produk Anda, Anda juga harus membuat hubungan antara piksel Anda dan katalog produk Anda. Anda dapat melihat panduan langkah demi langkah tentang cara melakukannya di sini.
Facebook juga menawarkan alat pemecahan masalah Pixel Helper yang dapat diunduh (untuk Chrome) untuk membantu pemasar memvalidasi pelacakan konversi dan piksel Pemirsa Khusus mereka.
Iklan Produk Facebook: Bersiaplah untuk PLA Sosial dengan Intent Commercial Intent
Facebook benar-benar membunuhnya dengan penargetan iklan, berkat akuisisi Atlas mereka dan kemitraan data pembelian offline mereka. Pengiklan sekarang dapat menargetkan konsumen di Facebook berdasarkan minat dan kesukaan mereka, tetapi juga perilaku situs web mereka, penggunaan aplikasi, hubungan dengan bisnis dan bahkan sejarah pembelian di toko fisik.
Memberikan semua wawasan ini lebih relevan secara komersial dengan Iklan Produk baru ini sangat cerdas di pihak Facebook dan seharusnya membuat iklan mereka jauh lebih berharga bagi pengecer.
Berita baiknya adalah, UKM memiliki waktu untuk melihat bagaimana para pengiklan yang lebih besar memberi harga dengan Iklan Produk Facebook, sebelum mereka dilepaskan pada platform swalayan. Kami akan memberi Anda lebih banyak tip dan trik berdasarkan pengalaman mereka dalam beberapa bulan mendatang.
Sementara itu, apa pendapat Anda tentang Iklan Produk Facebook?
Diterbitkan ulang dengan izin. Asli di sini.
Gambar Facebook melalui Shutterstock
Selengkapnya di: Facebook, Konten Saluran Penerbit 6 Komentar ▼
