Sepertinya setiap tahun setidaknya satu kontroversi muncul atas iklan yang ditolak untuk Super Bowl. Tetapi bisnis telah mengetahui bahwa Anda tidak perlu menayangkan iklan Anda selama pertandingan besar untuk mendapatkan publisitas. Web - dengan media sosial, video dan blog bersama - telah menjadi saluran yang dapat dimanfaatkan dengan baik, hanya dengan cara yang berbeda.
Dengan iklan Super Bowl seharga $ 4 juta, mendapatkan iklan Anda ditolak bisa memberikan publisitas "pengait" untuk membuat iklan Anda viral online. Untuk perusahaan kecil yang cerdas khususnya, itu bukan hasil yang buruk. Anda menghemat $ 4 juta yang tidak perlu Anda bayar untuk waktu tayang. Namun Anda masih mendapatkan visibilitas karena SEMUA ORANG ingin melihat iklan yang ditolak itu.
$config[code] not foundTahun ini kontroversi berpusat di sekitar dua iklan yang berbeda, satu untuk SodaStream dan satu untuk Daniel Defense.
SodaStream: Iklan Pertama Ditolak, tetapi Goes Viral Online
SodaStream, sebuah produk untuk membuat minuman ringan berkarbonasi di rumah, ditolak iklannya karena menggunakan empat kata kecil. Di akhir iklan, iklan menyebutkan dua pesaing dengan nama. Fox, yang mengudara Super Bowl tahun ini, meminta perusahaan untuk menghilangkan baris terakhir aktris Scarlett Johansson "Maaf Coke dan Pepsi." Blog SpeakEasy di Wall Street Journal berspekulasi perubahan itu diminta karena Pepsi adalah sponsor acara paruh waktu.
Tentu saja, versi dengan empat kata tambahan sekarang ada di mana-mana di YouTube. Pemirsa daring dan pemirsa di rumah mungkin menghabiskan lebih banyak waktu untuk berbicara tentang 4 kata itu daripada jika iklannya belum ditolak.
Daniel Defense: Iklan Ditolak Tapi Pesan Habis
Tahun ini juga melihat iklan oleh Daniel Defense, produsen senjata, ditolak karena NFL melarang iklan senjata api. Namun, iklannya enak. Ini menunjukkan seorang veteran Korps Marinir yang kembali ke rumah dan ingin melindungi keluarganya. Tidak ada senjata yang muncul di iklan:
Marty Daniel, presiden dan CEO Daniel Defense, dalam sebuah wawancara di situs NRA menunjukkan bahwa perusahaannya berusaha untuk bekerja dalam pedoman NFL. Tapi iklan itu toh ditolak. Word menyebar melalui blog, forum, dan saluran sosial. "Penyensoran ini hanyalah gejala dari upaya untuk membungkam pemilik senjata dan untuk mencegah pembelian senjata, tetapi kebalikan dari yang sebenarnya terjadi," kata Daniel.
Daniel Defense, Inc. dimulai pada tahun 2000 sebagai bisnis hobi, menurut situs web perusahaan. Seperti yang dikatakan situs webnya, ini adalah "kisah sukses yang hanya bisa diceritakan di Amerika."
GoDaddy: Melakukan 180
Sementara itu, setidaknya satu perusahaan yang merupakan anak poster untuk teknik "iklan ditolak" di masa lalu, memiliki strategi baru.
Kembali pada hari-hari ketika masih dijalankan oleh pendiri Bob Parsons, GoDaddy membuat nama untuk dirinya sendiri dengan iklan bersemangat yang menampilkan gadis-gadis GoDaddy yang menggairahkan. Selama bertahun-tahun perusahaan telah menolak lebih dari 3 lusin iklan untuk pertandingan besar. Versi penjinak akan ditayangkan selama pertandingan - tetapi hanya setelah setidaknya satu versi rier dihapuskan secara online.
Dalam beberapa tahun terakhir, GoDaddy telah berada di bawah manajemen baru melalui pembelian leverage. Iklan bersemangat adalah sejarah. GoDaddy sekarang mempertimbangkan bisnis kecil Main Street, banyak di antaranya milik perempuan, target pemirsa utamanya.
Tahun ini iklan GoDaddy ditayangkan selama Super Bowl menampilkan Gwen Dean, seorang insinyur mesin berusia 36 tahun dalam kehidupan nyata, yang berhenti dari pekerjaannya selama iklan untuk mengejar bisnis bonekanya sendiri, membuat sebuah situs web baru menggunakan GoDaddy. Dia benar-benar berhenti dari pekerjaannya selama video (dia juga mengirim email pengunduran dirinya). Dean berkata, “Saya mengikuti jejak ayah dan kakek saya dan menghabiskan 18 tahun di industri yang didominasi pria. Saya bertugas di Coast Guard selama delapan tahun … Saya bangga dengan apa yang telah saya lakukan dan sangat, sangat bersemangat untuk mengejar impian saya untuk mengubah hasrat saya menjadi bisnis. "
Menurut GoDaddy, ini adalah kampanye iklan "transformatif" bagi perusahaan karena berfokus pada usaha kecil dan menggambarkan perempuan sebagai orang yang pintar dan sukses. Blake Irving, CEO GoDaddy, mengatakan, "Gwen adalah contoh 'pelanggan' yang kami layani." Ini iklan GoDaddy:
$config[code] not found(Andrew Shotland di Local SEO Guide bertanya-tanya apakah Gwen itu nyata. Kami menghubungi GoDaddy, dan mereka mengonfirmasi bahwa dia nyata. Dia dipilih dari lebih dari 100 pelamar untuk kesempatan ditampilkan dalam iklan Super Bowl. Andrew dengan tepat menunjukkan bahwa dia pemasaran lokal online kurang hari ini. Bagi kami, Gwen tampaknya menderita paruh waktu-bisnis-pemilik-itis. Selama Anda memiliki pekerjaan harian dan menjalankan bisnis paruh waktu Anda tidak akan pernah punya cukup waktu untuk melakukan pemasaran online - tanpa bantuan. Kemungkinan itu adalah poin kunci di balik iklan.)
Kisah Di Balik Iklan
Bahkan untuk iklan yang tidak ditolak, tagar memudahkan untuk membawa diskusi ke situs sosial. Tahun ini ada 54 iklan Super Bowl. Mayoritas (57%) menampilkan tagar, menurut Marketing Land.
Ini bukan lagi hanya tentang iklan itu sendiri. Ini juga tentang bagaimana membuat iklan Anda menjadi viral dengan membuat orang berbicara tentang kisah di balik iklan atau beberapa kontroversi di sekitarnya. Meskipun Anda mungkin tidak akan menghabiskan $ 4 juta dalam waktu dekat untuk iklan Super Bowl, pertimbangkan cara untuk membawa "cerita di balik iklan" itu ke kampanye iklan lain untuk bisnis Anda.
