Salah satu hal paling menakutkan tentang memulai kampanye pemasaran konten adalah mengetahui harus mulai dari mana. Sebelum Anda bahkan dapat menangani masalah itu, Anda perlu menentukan apakah Anda bahkan diperlengkapi untuk melakukan kampanye pemasaran konten. (Jika Anda tidak dapat menghasilkan konten berkualitas, maka jangan repot-repot sama sekali.)
$config[code] not foundKunci untuk Membuat dan Mempopulasikan Kalender Editorial
Langkah pertama adalah melihat sumber daya internal Anda untuk waktu yang lama dan sulit. Anda harus mengumpulkan tim Anda dan mencari tahu jawaban atas pertanyaan-pertanyaan berikut:
1. Siapa target audiens kami dan informasi apa yang mereka cari?
2. Apakah perusahaan / merek saya memiliki keahlian untuk memenuhi kebutuhan ini?
3. Apakah perusahaan saya memiliki bakat dan sumber daya untuk secara efektif mengkomunikasikan keahlian tersebut dengan cara yang jelas, membantu dan menghibur?
4.Apakah perusahaan saya / merek cukup mengatakan untuk memberikan aliran konten yang stabil?
5. Apakah perusahaan saya siap untuk sepenuhnya berinteraksi dengan audiens saya, mendengarkan, bereaksi, melayani dan berkolaborasi?
Setelah Anda melewati proses ini, dan telah menjawab semua pertanyaan di afirmatif, maka Anda dapat memulai proses menyusun strategi dan menyusun kalender editorial Anda:
1. Pilih format Anda
Tidak ada templat cetakan cookie tunggal untuk kalender editorial Anda. Beberapa orang merasa paling nyaman dengan kalender tradisional. Lebih cenderung menggunakan Excel atau spreadsheet lainnya. Yang lain lagi menggunakan keduanya.
Membuat kalender 12 bulan penuh bisa sedikit menakutkan, tetapi itu adalah tugas yang berharga. Pertama, ini menunjukkan komitmen Anda untuk membuat konten dengan cara yang stabil dan konsisten. Kedua, ini membantu Anda untuk merencanakan ke depan untuk acara-acara penting (lihat di bawah).
Jika Anda membuat beberapa jenis konten, akan sangat membantu jika Anda membuat kalender untuk setiap jenis konten (mis. Kalender blog, kalender buletin, dll.).
Setiap perusahaan memiliki caranya sendiri dalam mengatur dan melacak konten. Untuk kalender editorial yang cukup mendasar, saya sarankan membuat bagan dan melacak yang berikut:
-
Judul atau judul
-
Jenis konten
-
Target audiens
-
Pakar Internal
-
Penulis / penulis
-
Batas tanggal terakhir
-
Editor Konten
-
Tanggal Terbit
-
Metrik
Contoh Template
Ini bisa menjadi jauh lebih kompleks dalam kasus-kasus di mana ada beberapa tingkat pengeditan dan persetujuan, tetapi itu mudah untuk ditambahkan ke matriks.
2. Identifikasi Acara Anchor Anda
Akan ada sejumlah hari tertentu setiap tahun yang akan menjadi tolok ukur untuk audiens target Anda dan untuk perusahaan Anda. Jangan biarkan mereka menyelinap ke Anda.
Acara apa yang sedang kita bicarakan?
Pertama, pikirkan tentang peristiwa yang menarik bagi audiens target Anda. Jelas, liburan sangat besar bagi pengecer. Jika audiens Anda tertarik pada makanan / memasak, lihat untuk menjadwalkan liburan. Jika pelanggan Anda biasanya menyukai budaya populer, Anda dapat mengikat konten dengan penghargaan.
Anda mendapatkan idenya.
Akan ada juga acara internal yang perlu Anda rencanakan. Lihat di kalender merek Anda untuk melihat kapan produk baru diluncurkan, kapan Anda mungkin siap untuk penghargaan dan kapan Anda mungkin diliput oleh pers.
Setelah Anda mengidentifikasi acara-acara ini, mudah untuk menjadwalkan konten yang mengarah ke acara tersebut, yang mencakup acara tersebut dan setelahnya.
3. Identifikasi dan Jadwalkan Saluran Konten Anda
Ada begitu banyak saluran konten, Anda tidak dapat mulai membuat konten untuk semuanya. Jangan kewalahan. Cukup pilih outlet yang paling melayani kebutuhan audiens Anda:
-
Blog
-
Kertas Putih
-
Artikel-artikel Internal Bylined
-
Siaran Pers
-
Artikel Tamu
-
Nawala
-
Email
-
Media sosial
Tindakan mengisi kalender editorial akan memberi Anda gagasan yang sangat jelas tentang seberapa banyak pekerjaan yang Anda lakukan. Seringkali, bisnis akan melihat kalender editorial yang diusulkan dan kemudian mengurangi.
Dalam kasus lain, bisnis dimulai dengan kalender yang sangat ambisius hanya untuk menemukan bahwa mereka tidak melakukan keadilan nyata untuk saluran apa pun. Jika ternyata sangat sulit untuk menangani semua outlet konten Anda, maka Anda dapat memilih mana yang ingin Anda fokuskan.
4. Tetapkan dan Tetapkan Tenggat Waktu
Setiap orang yang terlibat dalam proses pembuatan konten - mulai dari copywriter hingga CEO - harus membeli sepenuhnya. Tenggat waktu yang ditetapkan dalam kalender editorial harus dipertimbangkan untuk ditetapkan. Jika semua orang tidak menganggap serius proses ini, itu tidak akan berhasil.
5. Bangun Ini Ke Rotasi Konten Anda
Anda tidak ingin membuat orang bosan di saluran Anda dengan memberikan jenis informasi yang sama berulang kali. Variasikan konten Anda dengan berfokus pada berbagai tema dasar. Setiap bisnis akan memiliki tema yang unik bagi mereka dan industrinya, tetapi hal-hal berikut perlu diingat:
-
Tanggapan cepat untuk acara berita utama (newsjacking)
-
Tanggapan terhadap tren dan studi industri
-
Di belakang layar pada merek Anda (memanusiakan merek Anda)
-
Klien unggulan (studi kasus)
6. Bersikap fleksibel
Beberapa konten terbaik yang dapat Anda buat berasal dari inspirasi yang tiba-tiba atau sebagai reaksi terhadap sesuatu yang Anda baca, lihat, atau alami. Anda mungkin juga ingin mengubah kalender Anda sebagai respons terhadap apa yang berfungsi dan apa yang tidak.
7. Jangan Lupa Dampak
Ingat, tujuan akhir dari pemasaran konten adalah untuk menciptakan loyalitas pelanggan dan pada akhirnya, mendorong penjualan.
Meskipun tidak semua interaksi konten dapat diukur secara langsung, banyak di antaranya. Ledakan email dapat diukur dalam hal pembukaan dan respons terhadap panggilan ke tindakan. Posting blog dapat diukur melalui tayangan laman, bagikan, "suka", dan Tweet. Buku putih dapat diukur melalui respons terhadap ajakan bertindak yang terkandung dalam kertas putih dan alamat email yang diperoleh (bila diperlukan untuk mengunduh). Artikel tamu dapat diukur melalui lalu lintas di situs media, klik kembali ke situs merek dan melalui kunjungan atau panggilan langsung ke merek ("bagaimana Anda mendengar tentang kami").
Jelas, siaran pers dapat diukur melalui liputan pers, tetapi juga dapat diukur melalui klik per tayang.
Berbekal angka-angka ini, Anda akan berada dalam posisi yang jauh lebih baik untuk menyesuaikan fokus upaya pemasaran konten Anda. Pergilah dengan apa yang berfungsi, selokan apa yang tidak dan terus bereksperimen dan menguji.
Foto Kalender melalui Shutterstock
3 Komentar ▼
