Dia hanya ingin menulis jenis buku dia ingin membaca. Buku-buku semacam itu tidak tersedia secara luas dari penulis populer pada saat itu.
$config[code] not foundSeperti banyak pengusaha, ketika dia tidak dapat menemukan apa yang diinginkannya di pasar - dia menciptakannya.
Engler, yang paling dikenal sebagai penggemar novel romantis dengan nama penanya Jaid Black, terjadi pada - beberapa orang mengatakan - sebuah ceruk. Niche adalah novel roman erotis.
Novel Engler pada awalnya ditolak oleh penerbit tradisional. Itu karena dia menghindari eufemisme khas yang digunakan dalam novel roman, alih-alih menggunakan bahasa eksplisit yang dipasangkan dengan alur cerita roman. Penerbit pada waktu itu mengatakan deskripsinya terlalu grafis.
Penolakan itu hanya mendorongnya untuk menerbitkan kisahnya sendiri secara elektronik. Dia membangun situs web sendiri dan menjual cerita sebagai PDF pada awalnya.
Segera dia menerbitkan cerita yang ditulis oleh penulis lain juga. Voila, dia telah pindah dari penulis menjadi penerbit.
Saat ini perusahaannya, Ellora's Cave, mengumpulkan sekitar $ 15 juta per tahun dan menjual hampir 200.000 buku setiap bulan.
Ibu Engler, Patricia Marks, adalah CEO, meskipun Engler masih menjadi pemilik mayoritas. Perusahaan ini juga menghasilkan konferensi tahunan untuk penggemar asmara, yang disebut Romanticon, sekarang di tahun kelima.
Memperluas jauh melampaui hari-hari ketika Engler menawarkan satu buku yang telah ditulisnya, Gua Ellora sekarang memiliki lebih dari 800 penulis. Sejumlah penulis menghasilkan enam angka dan setidaknya satu, Laurann Dohner, dilaporkan akan menghasilkan 7 angka tahun ini - membuktikan ada uang secara tertulis dan dalam penerbitan.
Buku sekarang dijual sebagai ebook dan buku cetak, melalui penjual buku seperti Amazon dan Barnes & Noble - dan melalui situs web perusahaan sendiri. Perusahaan ini bahkan memiliki model pria sendiri untuk foto sampul - foto yang akan tampak riskan bagi mereka yang berada di luar industri penerbitan percintaan. Perusahaan, yang berkantor pusat di Ohio, bahkan telah merek dagang nama untuk romansa erotis: "Romantica."
Penerbitan Secara Elektronik - Sebelum Kindle
Perusahaan menjual buku secara elektronik jauh sebelum ada e-reader Kindle. Marks menceritakan kisah startup mereka dalam sebuah wawancara di Publisher's Weekly:
Ellora's Cave mulai menjual e-book dengan akun PayPal. Engler, kata Marks, akan begadang mengirim e-mail kepada pelanggannya. Pada tahun 2001, Engler telah membuat situs Web dengan keranjang belanja dan mulai menerbitkan penulis lain. Ketika pendapatan mulai meningkat, Marks - dia menyebut dirinya "ibu yang sombong" (dengan gelar bisnis) - mengawasi dan membantu di mana dia bisa. “Saya membantunya mengatur spreadsheet dan mencari tahu pembayaran royalti dan hal-hal lain. Pada tahun 2003 dia menghasilkan cukup uang untuk mempekerjakan saya, ”katanya.
Pada saat Kindle datang dan menjadi populer, Gua Ellora sudah memiliki penjualan tahunan dalam jutaan.
Namun, Kindle menambah keberhasilan perusahaan. "Popularitas Kindle tidak diragukan lagi telah mempengaruhi pendapatan kami menjadi lebih baik dan membuat kami lebih kuat," kata Engler.
Ellora's Cave masih berfokus terutama pada ebooks. Itu juga menjual buku cetak sesuai permintaan.
Sementara pertumbuhan penjualan ebook agak melambat dalam setahun terakhir, masih ada banyak landasan pacu. Sebuah laporan dari American Association of Publishers dan Book Industry Study Group menyimpulkan bahwa penjualan ebook mencapai 20% dari penjualan bersih di penerbitan pada 2012, dibandingkan dengan 15% pada 2011.
Dan fiksi romansa sangat besar. The Romance Writers of America memperkirakan penjualan fiksi romantis mulai 2012 sekitar $ 1,3 miliar.
Genre roman erotis mendapat perhatian yang lebih luas dalam dua tahun terakhir dengan popularitas arus utama "Fifty Shades of Grey." Tetapi Engler mengatakan buku itu tidak memiliki banyak dampak pada perusahaannya. "Satu-satunya yang dilakukan Fifty Shades adalah mempercepat media tentang apa yang sudah dibeli pembaca," katanya.
Nasihat untuk Penulis dan Pengusaha
Kisah startup Gua Ellora adalah tentang pendekatan "ikuti insting Anda" dan penolakan untuk ditahan oleh standar tradisional. Inovasi yang mengganggu ini dibawa ke penulisan fiksi.
Ini juga tentang menjadi "nyata." Budaya yang tidak biasa dari Gua Ellora, dan kepribadian pemiliknya, datang melalui komunikasi perusahaan, situs web merahnya yang dalam, konferensi tahunannya, dan dalam segala hal yang mereka lakukan. Ini bukan bisnis vanilla biasa. Itu tidak mencoba menjadi penerbit korporat konservatif. Jadi itu menonjol. Itu mengesankan.
Untuk penulis yang mempertimbangkan untuk menerbitkan sendiri atau menjual e-book, Engler alias Jaid Black memiliki beberapa saran. Dia mengatakan bahwa penting untuk tidak hanya sejalan dengan apa yang populer saat itu. Alih-alih, temukan, temukan, atau perluas genre yang memiliki potensi permintaan tetapi pasokannya sangat sedikit.
Untuk wirausahawan, ia menawarkan saran ini tentang membedakan: "Jika Anda dapat menemukan putaran baru di pasar, peluang Anda untuk sukses lebih tinggi daripada orang yang mencoba meniru apa yang sudah ada di luar sana."
Anda juga perlu fokus. "Lakukan satu hal dan lakukan dengan baik," katanya. "Jangan memperluas ke wilayah baru sampai Anda memiliki yang pertama ditaklukkan dan diklaim."
10 Komentar ▼
