Sebuah gambar bernilai ribuan kata, terutama dalam hal belanja online. Itulah temuan inti dari survei baru yang dilakukan oleh perusahaan teknologi media, Sticky, perusahaan teknologi berbasis di San Francisco yang telah mengembangkan platform untuk pelacakan mata berbasis webcam.
Studi ini, kolaborasi dengan General Mills, telah menemukan korelasi 70 persen antara keterlibatan visual dengan produk dan pembelian akhir.
$config[code] not foundPentingnya Keterlibatan Visual dalam Pemasaran Digital
Temuan lain dari survei mengungkapkan korelasi 65 persen antara keterlibatan visual dengan desain paket mandiri dan pembelian akhir. Korelasi ini terlepas dari di mana gambar berada di layar.
Penelitian lebih lanjut mengungkapkan rata-rata, orang membaca 35 hingga 50 persen dari teks "tentang produk ini". Selain itu, hanya 20-30 persen dari teks "header" dibaca.
Apakah Pencarian Visual Frontier Besar Berikutnya dalam Pemasaran Digital?
Hasil survei melukiskan gambaran yang sangat jelas tentang perilaku konsumen. Pembeli online yang jelas - yang sebagian besar menggunakan ponsel untuk melakukan pembelian - tidak punya waktu untuk membaca terlalu banyak teks. Sebaliknya keputusan pembelian mereka didorong oleh visual.
Tren pertumbuhan pengguna yang lebih menyukai konten visual telah menyebabkan meningkatnya popularitas pencarian visual. Tidak seperti pencarian gambar, pencarian visual menggunakan perbandingan piksel per piksel untuk memberikan hasil dengan merek, warna, dan gaya yang serupa.
Pinterest adalah yang terbaru untuk melompat pada kereta musik pencarian visual. Situs berbagi foto yang populer baru-baru ini memperluas ketersediaan alat pencarian visual yang mengenali produk dalam gambar dan mengambil pencarian dengan hasil yang serupa.
Google juga telah memperkenalkan format iklan baru untuk membantu merek ritel menjangkau orang yang mencari istilah produk luas dengan tampilan visual produk mereka.
"Ponsel telah sepenuhnya mengubah cara kita semua berbelanja dan cara kita hidup," kata Jonathon Alferness, Wakil Presiden Manajemen Produk di Google. “Kami tidak lagi online. Faktanya, kita hidup secara online. "
Kiat untuk Melibatkan Pengguna dengan Konten Visual dalam Pemasaran Digital
Untuk membuat dampak maksimal, pastikan visual dan teks Anda memiliki keseimbangan yang tepat. Selain sebagai mesin pencari dioptimalkan, keduanya harus saling melengkapi. Jadi, tangkap perhatian pengguna Anda dengan visual dan biarkan teks Anda mengganggu minat mereka.
Foto Mata Biru melalui Shutterstock
1
