Menampilkan ceruk influencer di situs web bisnis Anda memiliki beberapa manfaat penting:
- Pertama dan terutama, itu mengirimkan sinyal kepercayaan kepada pembaca Anda: Melihat wajah terkenal yang ditampilkan di situs Anda akan mendorong lebih banyak pengunjung untuk mempercayai merek Anda juga.
- Kedua, ini melibatkan para influencer dengan merek Anda mendorong mereka untuk membagikan konten Anda ke saluran media sosial mereka.
- Terakhir, membuatnya lebih mudah untuk membangun hubungan online karena Anda selalu dapat merujuk pada para ahli yang memilih blog Anda cukup bagus untuk mendapatkan fitur di sana.
Anda akan terkejut betapa banyak dari orang-orang sibuk itu mau berkontribusi ke situs web Anda. Karena setiap kesempatan untuk mendapatkan fitur berfungsi dengan baik untuk branding mereka (tidak mungkin ada terlalu banyak publisitas, kan?) Tapi di mana Anda mulai? Bagaimana Anda menemukan ahli dengan wawasan asli di industri Anda yang juga akan bersedia untuk membawa hubungan itu ke tingkat yang baru?
Seiring waktu, menggunakan coba-coba, Anda akan menemukan dan menyempurnakan metode Anda sendiri. Tetapi untuk membantu mengilustrasikan ide umum, saya akan memecah prosesnya di sini.
Cara Menemukan Ahli untuk Wawancara
Mulai di situs web yang Anda baca secara teratur. Tuliskan, dan kemudian pindah ke situs terkait di mana mereka yang Anda identifikasi telah berkontribusi, atau orang-orang yang telah berkontribusi untuk mereka. Cari tahu dari mana mereka berkomentar dan membaca, atau periksa akun media sosial publik mereka untuk mengetahui dari mana mereka berbagi konten.
Alat-alat berikut dapat membantu memperluas pencarian Anda jika Anda memiliki ide artikel spesifik yang memerlukan wawasan profesional, atau jika Anda terjebak mencari beberapa ide segar untuk situs web Anda:
- HARO adalah sumber pendapat ahli yang paling jelas. Dalam kebanyakan kasus, Anda pasti akan mendapatkan lusinan kontributor dari satu permintaan (pastikan untuk memilih yang terbaik dan membangun hubungan Anda lebih jauh - jangan berhenti hanya menampilkannya).
- MyBlogU (pengungkapan: ini adalah situs web saya) adalah platform baru yang lebih diarahkan pada blogger daripada reporter. Salah satu fitur keren dari itu adalah bahwa Anda melacak semua nada dan ide yang diterima, sehingga Anda dapat kembali ke mereka kapan saja di masa depan (bahkan jika mereka tampaknya tidak terlalu terkait dengan apa yang akan Anda tulis tentang saat ini). Anda dapat membuka permintaan curah pendapat untuk mendapatkan ide-ide acak atau permintaan wawancara kelompok untuk menghasilkan artikel lengkap dengan banyak kutipan yang dipilih di dalamnya.
- BuzzSumo adalah mesin pencari konten yang mengagumkan. Anda dapat membatasi pencarian Anda dengan "Wawancara" dan menunjukkan yang terbaru untuk menemukan lebih banyak ahli yang bersedia menanggapi permintaan wawancara. Ini adalah contoh hasil pencarian.
Crafting The Perfect Approach
Dengan menggunakan alat-alat di atas, buat rencana “penjangkauan” yang akan mencapai tujuan Anda:
- Dapatkan bantuan curah pendapat. Seringkali hanya melihat apa yang mempengaruhi influencer ceruk akan memberi Anda banyak ide konten.
- Kumpulkan ide tentang cara mendapatkan lebih banyak dari setiap kontak. Hanya mendapatkan penawaran dari influencer niche adalah buang-buang waktu. Anda harus melihat lebih banyak cara untuk melibatkan seorang ahli dalam kehidupan merek Anda. Lihat apakah mereka mungkin tertarik untuk menjadi kolumnis biasa, brand ambassador, atau endorser aktif.
- #BeEverywhere. Temukan para pakar itu di seluruh Web (Twitter, Google Plus, Pinterest, Facebook, dll.) Dan tambahkan mereka di mana saja menggunakan lingkaran dan daftar baru untuk melacak. Dengan cara ini, Anda dapat benar-benar mendekati orang-orang penting di ceruk pasar Anda dan berinteraksi dengan mereka secara teratur.
Buat sedikit daftar detail untuk setiap influencer dalam spreadsheet:
- Apa yang paling banyak mereka tulis?
- Apa yang tampaknya menjadi minat terbesar mereka?
- Nada apa yang mereka gunakan?
- Seberapa sering mereka melakukan wawancara?
- Siapa yang mewawancarai mereka?
- Bisakah mereka mewawancarai Anda juga?
- Di mana lagi mereka berkontribusi dan seberapa sering?
- Apakah mereka sedang mengerjakan, atau sudahkah mereka mengerjakan, sebuah proyek besar baru-baru ini?
- Bagaimana Anda bisa saling membantu untuk mempromosikan bersama?
- Apakah mereka berbicara di, atau mereka berbicara di, acara industri besar?
Beberapa orang menunggu untuk mengumpulkan detail ini sampai setelah mereka melakukan kontak, tetapi akan lebih berguna untuk memilikinya. Selain itu, jika mereka mengatakan tidak pada awalnya, mereka mungkin mengatakan ya di masa depan untuk hal lain seperti menjadi kolumnis biasa. Memiliki detail-detail itu akan berguna.
Buat Langkah Pertama Anda Manis dan Singkat
Selebritas mikro yang ceruk mendapatkan banyak permintaan, surat, dan umpan balik. Banyak yang akan meluangkan waktu untuk membaca sekilas email dan, jika pesannya terlalu panjang, mereka mungkin dihapus atau dikesampingkan. Tugas Anda adalah memberikan informasi yang relevan kepada para influken itu sejelas mungkin. Pesan Anda kepada mereka harus antara 3 dan 4 kalimat. Kalimat yang pendek, sangat personal, dan bekerja dengan baik.
Perkenalkan diri Anda dan apa yang Anda lakukan dengan cepat dan sertakan tautan ke situs web Anda. Beri tahu mereka apa yang ingin Anda wawancarai tentang mereka, dan pikirkan topik tertentu. Beri mereka tanggal dan waktu saat Anda berpikir untuk melakukan wawancara (kecuali jika itu adalah q & a tertulis). Tetapi katakan kepada mereka Anda terbuka untuk hari-hari lain yang berfungsi lebih baik untuk jadwal mereka jika perlu. Mengundang mereka untuk wawancara Twitter juga merupakan pilihan lain.
Jangan Lupa untuk Menindaklanjuti!
Beberapa pakar akan merespons, yang lain tidak. Sebagian besar setidaknya akan memberikan semacam tindak lanjut, apakah itu ya atau tidak. Jika perlu beberapa saat, jangan berkecil hati. Ingat berapa banyak pesan yang didapat orang-orang ini setiap hari. Mungkin perlu beberapa saat bagi mereka untuk menanggapi pertanyaan Anda.
Begitu Anda mendapat respons positif, komunikasi Anda menjadi kurang ringkas. Gunakan beberapa saluran media sosial Anda untuk mengucapkan terima kasih kepada publik juga. Anda mungkin juga ingin mengerjakan hal-hal seperti tautan, proyek yang ingin mereka promosikan, dll.
Daftar periksa!
Ini daftar periksa cepat yang diberikan teman lama dan anggota tim saya Phil Turner:
- Temukan orang yang memiliki sudut pandang unik, Daripada hanya mereka yang akan memuntahkan topik lama yang sama.
- Persiapkan pertanyaan terbuka yang memungkinkan orang yang diwawancarai untuk menjelaskan masing-masing.
- Waspadalah terhadap pertanyaan yang tidak menyenangkan seperti, "Apa yang membuat Anda memenuhi syarat untuk menjawab ini?" Sebaliknya, ucapkan sebagai, "Tolong jelaskan pengalaman Anda sendiri di bidang ini."
- Persempit fokus wawancara. Wawancara terbaik sangat terfokus (mis. SEO untuk pengecer high street daripada SEO hari ini).
- Promosi lebih mudah jika Anda memiliki orang yang diwawancarai karena masing-masing akan mempromosikan wawancara mereka.
- Cobalah untuk memasukkan beberapa stimulasi visual. Mungkin infografis atau video yang Anda minta komentar. Ini juga membuat promosi menjadi lebih mudah.
- Sering berhubungan kembali dengan orang yang Anda wawancarai untuk memastikan Anda mengembangkan hubungan itu menjadi kemitraan yang saling menguntungkan.
Kesimpulan
Untuk menemukan ahli untuk diwawancarai adalah proses yang terlibat - tetapi ternyata sederhana.
Lebih penting lagi, itu menambahkan bahwa "suara berpengaruh" untuk upaya branding Anda yang benar-benar dapat meroket kehadiran situs web dan media sosial Anda (bila dilakukan dengan benar, seperti biasa).
Apa yang berhasil bagi Anda ketika Anda perlu menemukan pakar untuk diwawancarai?
Wawancara Konsep Foto melalui Shutterstock , Pertanyaan Foto melalui Shutterstock , Foto daftar periksa melalui Shutterstock
Lebih lanjut dalam: Pemasaran Konten 19 Komentar ▼
