5 Contoh Merek Yang Luar Biasa Dengan Tujuan

“Orang tidak membeli apa yang Anda lakukan. Mereka membeli mengapa Anda melakukannya. "

Maksudnya adalah bahwa orang tidak terhubung ke produk atau layanan perusahaan. Mereka membeli alasan mengapa perusahaan-perusahaan ini ada. Mereka menyetujui gagasan bahwa sebuah perusahaan ada untuk sesuatu yang lebih besar daripada diri mereka sendiri.

Tujuan merek yang kuat berarti memiliki perspektif merek yang berbeda yang memengaruhi apa yang perusahaan Anda lakukan dan tidak lakukan. Inilah yang mendorong perusahaan Anda maju.

Merpati

Dove adalah salah satu contoh terbesar dari merek yang memiliki tujuan. Mengapa? Karena misi mereka adalah tentang sesuatu yang jauh lebih mendalam dari sekedar menjual produk sabun dan kebersihan.

Dove menggunakan mereknya untuk membantu meningkatkan harga diri gadis-gadis di seluruh dunia. Mereka telah mengakui bahwa harga diri yang rendah adalah masalah besar bagi wanita. Ketika Anda mengunjungi situs web mereka, Anda mempelajari seberapa serius masalahnya.

Melalui gerakan #speakbeautiful mereka, Dove berupaya membantu para gadis mendapatkan lebih banyak kepercayaan pada kecantikan mereka. Di media sosial, wanita cenderung mengekspresikan pikiran negatif tentang penampilan mereka. Gerakan #speakbeautiful mendorong para wanita ini untuk menggunakan media sosial untuk mengatakan hal-hal positif tentang diri mereka sendiri dan orang lain.

Apakah ini menghasilkan Dove untung? Tidak secara langsung. Tetapi itu membuat merek mereka lebih mudah untuk dihubungkan. Ini adalah tujuan yang disetujui oleh siapa pun. Ini adalah cara hebat bagi Dove untuk memengaruhi dunia saat menghasilkan uang.

Starbucks

Howard Schultz, CEO rantai kopi Starbuck terkenal karena komitmennya pada tanggung jawab perusahaan. Dia tidak hanya memimpin dalam hal korporasi menjadi lebih bertanggung jawab, dia juga menggunakan merek Starbucks untuk meningkatkan kehidupan masyarakat di seluruh dunia.

Melalui inisiatif tanggung jawab perusahaan mereka, Starbucks telah menunjukkan komitmennya untuk memerangi kelaparan, mendorong layanan, dan membantu lingkungan. Dedikasi ini adalah hasil dari cerita rags-to-rich milik Schultz sendiri. Menyaksikan pergumulan yang dialami ayahnya ketika tumbuh besar di New York menunjukkan pada Schultz bagaimana dia bisa menggunakan bisnisnya untuk melakukan sesuatu yang lebih berdampak daripada sekadar mencari untung.

Dampak yang dihasilkan Starbucks terhadap dunia menjadikannya contoh luar biasa dari merek yang memiliki tujuan. Ini adalah sesuatu yang harus ditiru oleh pengusaha pemula.

Penabung

Savers adalah rantai toko barang bekas yang besar dengan toko-toko di AS, Kanada, dan Australia. Tanggung jawab perusahaan sebenarnya merupakan bagian dari model bisnisnya. Didirikan oleh almarhum William O. Ellison, itu memiliki dampak luar biasa pada dunia.

Ia membeli produk-produknya dari organisasi nirlaba yang telah menerima barang sebagai sumbangan. Kemudian, ia menjual barang-barang ini dengan harga terjangkau. Barang apa pun yang tidak dijual kemudian didaur ulang. Dengan cara ini, Savers mampu memberikan uang kepada organisasi nirlaba dan membantu lingkungan dengan mendaur ulang produk yang tidak dijual.

Tapi ini bukan akhirnya. Savers juga bermitra dengan berbagai nirlaba untuk membantu menciptakan lapangan kerja, membantu anak-anak yang berisiko, membantu orang-orang cacat, dan banyak lagi.

Savers adalah contoh yang bagus dari perusahaan yang tidak hanya berkhotbah tentang tanggung jawab sosial. Mereka benar-benar memasukkannya ke dalam praktik bisnis mereka. Memiliki tujuan merek berarti membuat dampak nyata pada dunia di sekitar Anda.

The Body Shop

Anita Roddick awalnya mendirikan Body Shop sebagai cara untuk membantu keluarganya bertahan hidup. Namun, segera berubah menjadi sesuatu yang lebih. Ketika perusahaannya tumbuh, dia mulai melihat bisnisnya sebagai sesuatu yang dimaksudkan untuk membuat perbedaan positif di dunia.

The Body Shop adalah perusahaan kosmetik yang berspesialisasi dalam penjualan produk alami. Mereka membuat kosmetik mereka tanpa menggunakan bahan kimia berbahaya yang digunakan banyak kosmetik lainnya.

Moto Body Shop adalah "Enrich, Not Exploit." Ia berkomitmen untuk memperkaya orang, produk, dan planetnya.

Perusahaan memiliki beberapa tujuan mulia:

• Bantu 40.000 orang yang rentan secara ekonomi mengakses pekerjaan di seluruh dunia.
• Pastikan 100 persen bahan alami kami dapat dilacak dan bersumber berkelanjutan, melindungi 10.000 hektar hutan dan habitat lainnya.
• Membangun jembatan bio, melindungi dan meregenerasi 75 juta meter persegi habitat membantu masyarakat untuk hidup lebih berkelanjutan.

Ini hanya beberapa hal yang ingin dicapai oleh The Body Shop. The Body Shop memiliki tujuan merek yang sangat mendalam yang mendorong upaya bisnisnya.

Walgreens

Walgreen adalah salah satu apotek terbesar di negara ini. Mereka telah sukses besar di bidangnya. Walgreen juga sangat fokus pada dampak pada komunitas yang mereka layani.

Hal yang hebat tentang Walgreen adalah seperti Starbucks, mereka mendukung komunitas mereka melalui beberapa cara berbeda. Program tanggung jawab perusahaan mereka memiliki beberapa komponen yang berbeda.

Ini termasuk:

• Keragaman pemasok.
• Tanggung jawab lingkungan.
• Layanan dan penjangkauan masyarakat.

Walgreen memiliki program tanggung jawab perusahaan yang sangat efektif yang berfungsi untuk meningkatkan adalah tujuan merek.

Menyimpulkan Semuanya

Jadi apa artinya semua ini? Saya telah memberi Anda beberapa contoh merek yang kuat dengan tujuan yang melampaui produk dan layanan yang mereka tawarkan.

Namun, artikel ini bukan tentang mereka.

Ini tentang Anda dan bisnis Anda. Inilah intinya: Anda tidak akan dapat mengembangkan merek Anda jika Anda tidak memberikan sesuatu kepada audiens Anda untuk terhubung.

Hal terakhir yang ingin Anda lakukan adalah membangun bisnis menjadi mesin perusahaan yang tidak memiliki jiwa. Itu bukan tipe konsumen yang ingin berinteraksi dengan konsumen perusahaan.

Identifikasi tujuan merek Anda. Cari tahu apa yang benar-benar Anda perjuangkan sebagai wirausahawan. Lalu, cari tahu bagaimana mewujudkan tujuan ini dan komunikasikan kepada semua orang yang berinteraksi dengan merek Anda. Tidak hanya ini akan membantu Anda mendapatkan lebih banyak keuntungan, itu akan membantu Anda membuat tanda Anda di dunia.

Foto Starbucks melalui Shutterstock