Itu lebih muda dari MTV, di bawah usia legal untuk Jack Daniels jika kita berbicara tentang seorang remaja, dan periode yang sangat singkat jika dibandingkan dengan industri lain seperti pembuatan baja otomotif dan modern (keduanya merupakan produk dari akhir 1800-an).
$config[code] not foundJadi ada justifikasi yang valid untuk pemasaran digital yang masih eksperimental, bukan? Nah, satu buku yang mengeluarkan eksperimen dan menghasilkan hasilnya adalah Digital Impact: The Two Secrets to Success Marketing Online oleh CEO eMarketer dan co-founder Geoff Ramsey, dan pemimpin pemasaran McCann Worldgroup Vipin Mayar.
Saya menerima salinan gratis ketika menghadiri mixer eMarketer Manhattan merayakan publikasi buku. Saya benar-benar percaya buku ini menjadi panduan pemasaran yang sangat baik untuk usaha kecil seperti halnya bagi para manajer di sebuah perusahaan.
Pelajari teknik terbaik untuk mengintegrasikan pemasaran digital Anda untuk hasil terbaik
Ide-ide yang diungkapkan Mayar dan Ramsey untuk mengatasi kelemahan pemasaran digital berpusat pada dua kerangka kerja utama: manajemen kinerja (mengidentifikasi metrik yang tepat berdasarkan paparan, masalah strategis dan keuangan) dan konten magnetik (pada dasarnya, pesan “content is king”, tetapi dengan lima kriteria yang membantu membingkai betapa berharganya konten tersebut bagi penerima):
- Apakah kontennya unik?
- Apakah kontennya bermanfaat?
- Apakah kontennya dieksekusi dengan baik?
- Apakah kontennya menyenangkan?
- Apakah konten memanfaatkan saluran di mana ia muncul?
Kerangka kerja ini diterapkan pada media digital saat ini yang tersedia untuk pemasar besar dan usaha kecil - pencarian, tampilan, pemasaran email, media sosial, video online dan seluler - masing-masing media diperlakukan dalam bab-bab berbeda yang menjelaskan seluk beluk penerapannya. Saya sangat menyukai pendekatan ini, yang menciptakan buku kerja yang bermanfaat bagi siapa pun yang baru saja memasuki pemasaran digital dan beroperasi dengan anggaran tertentu. Perhitungan ROI ditampilkan di setiap bab, jika sesuai, bersama dengan pendidikan tentang jangkauan yang memenuhi syarat dan metrik lainnya.
Saya memberikan jempol besar ke dua bab akhir, satu tentang mengintegrasikan pemasaran offline dan online, yang lainnya pada tips pembuatan dasbor. Tidak ada diskusi mendalam tentang tantangan organisasi, tetapi topik itu akan membutuhkan buku lain untuk dibahas (saya pribadi merekomendasikan Web Analytics 2.0 dari Avinash Kaushik). Bawa data yang tepat untuk mengajukan pertanyaan yang tepat dan dapatkan jawaban yang tepat untuk bisnis
Para penulis menjelaskan secara langsung mengapa sebuah buku suka Dampak Digital dibutuhkan. Setelah mengutip pernyataan 2006 dari mantan eksekutif pemasaran Proctor & Gamble Jim Stengel tentang bagaimana keterlibatan konsumen telah mengharuskan perubahan dalam kemampuan dan keterampilan, penulis mencatat masalah yang menjangkiti pemasar saat ini. “Kami memiliki pemasar yang kurang paham menggunakan alat-alat baru dengan cara kuno yang buruk. Menge-tweet pesan acak tentang fitur produk atau penawaran dua-untuk-satu adalah sebagai scattershot strategi hari ini karena banyak iklan televisi jaringan pasar massal 30 tahun yang lalu. " Buku ini dibumbui dengan statistik eMarketer terbaru, serta kasing dan referensi dari sumber lain. Semua ini dengan tepat berbicara kepada pemasar dan dalam banyak hal usaha kecil yang masih percaya pada situs web, apalagi upaya digital, terpisah dari strategi bisnis mereka. Satu bagian, misalnya, menjelaskan mengapa ponsel sering diabaikan. “Menurut Forrester, sekitar setengah dari seluruh penjualan ritel di Amerika Serikat dipengaruhi oleh riset dan penelusuran online, yang sebagian besar terjadi di ponsel. Jangan salah: Sebagian besar dari penjualan yang dipengaruhi secara digital ini akan benar-benar terjadi di toko, tetapi dampak dari berbelanja melalui perangkat genggam sangat besar dan terus berkembang. " Keenam bab tengah mungkin menemukan seorang pemula seolah-olah semuanya penting, tetapi penulis menunjukkan bagaimana kombinasi yang terbaik digunakan. Bab pencarian dengan bijaksana memadukan SEO dan media sosial, sementara bab tentang iklan bergambar termasuk tips yang membantu UKM melakukan upaya pertama dengan anggaran terbatas: “Meskipun Anda mungkin memiliki keterbatasan anggaran, banyak unit spanduk berukuran lebih besar, seperti gedung pencakar langit, papan pemimpin, dan persegi panjang super besar, telah terbukti dengan materi iklan yang tepat untuk menggerakkan jarum lebih tinggi bagi pemasar merek. Iklan yang lebih besar, lebih berdampak secara konsisten berkinerja lebih baik daripada yang lebih kecil, rata-rata. " Jika Anda menggunakan informasi dalam pertempuran untuk meyakinkan kolega tentang pemasaran apa yang harus dipilih, Mayar dan Ramsey adalah marinir pemasaran yang ingin Anda sampaikan "Semper Fi" kepada Anda. Yang harus dimiliki untuk bisnis apa pun yang serius tentang pemasaran
eMarketer telah membuktikan dirinya sebagai aset terkemuka untuk riset pemasaran; Dampak Digital juga berguna sebagai bantuan bisnis kecil yang sangat baik. Bacaan yang luar biasa ini memberikan perpaduan yang dapat dipahami antara utilitas dan informasi bagi siapa saja yang perlu masuk ke dasar-dasar pengukuran tanpa diskusi tentang fitur solusi analitik.
