Catatan Editor: Lihatlah daftar buku-buku pemasaran sebelumnya di Buku Pemasaran Terbaik untuk Diberikan sebagai Hadiah.
Belajar seumur hidup adalah tujuan yang mengagumkan. Dan di dunia pemasaran, ini merupakan persyaratan. Rentetan konstan platform baru, saluran dan cara untuk terlibat dengan pelanggan berarti bahwa pemasar harus tetap di atas praktik terbaru jika mereka ingin sukses.
$config[code] not foundKumpulan buku hari ini akan memperkenalkan Anda pada tren, strategi dan teknik yang akan membantu Anda terhubung dan terlibat dengan pelanggan Anda dengan cara alami yang otentik.
Harus Membaca Buku Pemasaran
oleh Karen Leland
“Semua pengetahuan tidak dipelajari hanya dalam satu sekolah.” Penulis Karen Leland (@KarenLeland) melihat kutipan ini ketika dia belajar hula dari seorang instruktur master hula di Hawaii. Filosofi ini berlaku dalam semua aspek pemasaran. Tidak cukup hanya membaca satu buku tentang suatu topik, Anda perlu membaca cukup untuk mempelajari kebenaran Anda sendiri.
Buku Leland "Strategi Pemetaan Merek: Desain, Bangun, dan Percepat Merek Anda", tidak berpura-pura menjadi buku sempurna tentang branding, melainkan berusaha menjadi batu ujian Anda dalam perjalanan branding.
Anda dapat membacanya dari depan ke belakang, atau "menjadi modular", seperti yang dikatakan penulis, memilih dan memilih elemen yang membantu Anda mengatasi tantangan saat mereka muncul.
Buku ini ditulis dalam tiga bagian; proses branding, personal branding, dan perpotongan CEO dan merek perusahaan.
oleh Scott Brinker
“Hacking Marketing: Praktik Agile untuk Membuat Pemasaran Lebih Cerdas, Lebih Cepat dan Lebih Inovatif“ oleh Scott Brinker (@ChiefMarTech) adalah panduan baru untuk manajer pemasaran dan pemilik usaha kecil yang bertanggung jawab untuk mengarahkan kegiatan pemasaran. Brinker telah menulis panduan ini yang memberi pemasar (manajer pemasaran dan pemilik usaha kecil) saat ini sebuah struktur dan pedoman untuk mengelola pemasaran dalam lingkungan digital.
Premis buku ini adalah bahwa dunia pemasaran telah bergabung dengan dunia teknologi. Ini berarti bahwa kampanye pemasaran telah berkembang menjadi ledakan singkat dan gesit yang belajar dari iterasi yang konstan dengan pelanggan. "Pemasaran Peretasan" diatur dalam lima bagian yang memandu Anda memahami konteks pemasaran baru ini sebagai sebuah teknologi. Kemudian Brinker memberi Anda alat untuk membantu Anda mengatur dan mengelola kampanye dan proyek. Anda juga akan belajar bagaimana mengukur kampanye Anda serta cara merekrut bakat di era pemasaran baru ini.
oleh Jonah Berger
Bagaimana pengaruhnya bekerja? Apa yang mendorong Anda untuk memilih satu hal dari yang lain. Ini sebuah petunjuk; ini lebih berkaitan dengan bagaimana orang lain memengaruhi Anda daripada preferensi Anda sendiri. Jonah Berger (@ J1Berger), Profesor Pemasaran Wharton, dan penulis buku terlaris "Menular: Mengapa Hal-Hal Menarik" telah membawa pengaruh lebih jauh dalam buku terbarunya, "Pengaruh Tak Terlihat: Kekuatan Tersembunyi: Kekuatan Tersembunyi yang Membentuk Perilaku".
Ini adalah bacaan wajib bagi siapa pun yang tertarik dalam mempengaruhi orang lain, membuat keputusan yang lebih cerdas atau hanya memahami apa yang membuat orang berdetak dan melakukan hal-hal yang mereka lakukan. Berger telah meneliti pengaruh selama lebih dari 15 tahun. Dalam "Pengaruh Tak Terlihat" ia berbagi strategi untuk memotivasi orang lain, mengapa produk baru harus berbeda - tetapi tidak terlalu berbeda, bagaimana membuat keputusan yang lebih baik oleh diri kita sendiri atau dalam kelompok dan bagaimana menggunakan mimikri untuk mengubah orang asing menjadi teman.
Secara keseluruhan, ini adalah bacaan yang menyenangkan, mendidik, dan menghibur yang akan membantu Anda memahami diri sendiri, keluarga, dan terutama pelanggan Anda.
oleh Kerry Smith dan Dan Hanover
Ketika para pelanggan mengambil kendali atas pengalaman pembelian mereka melalui internet, banyak merek mengalami kegagalan. Cara-cara lama dalam mengatur dan mengendalikan pemasaran dan pengiriman pesan sudah pasti berakhir.
Di sinilah penulis Kerry Smith dan Dan Hanover melangkah dengan "Pemasaran Experiential: Rahasia, Strategi, dan Kisah Sukses dari World's Greatest Brands". Setelah studi kasus, wawancara, dan penelitian selama lebih dari satu dekade, penulis menunjukkan kepada Anda bagaimana perusahaan menggunakan pengalaman atau keterlibatan langsung, tatap muka sebagai cara untuk terhubung dengan audiens mereka, membangun hubungan dan mendorong kesetiaan untuk merek mereka.
Ini adalah buku yang relatif singkat untuk jumlah konten dan strategi yang dicakupnya. Anda akan menjelajahi psikologi keterlibatan, menjalani tujuh langkah mengembangkan strategi pengalaman, meninjau prinsip-prinsip desain untuk pengalaman pelanggan, mengukur kemajuan Anda, dan mengonversi pengalaman menjadi merek.
oleh Ian Dodson
"Seni Pemasaran Digital: Panduan Definitif untuk Membuat Kampanye Online Strategis, Bertarget, dan Terukur" oleh Ian Dodson (@IanDodson) adalah buku teks pemasaran digital yang ideal untuk pemilik usaha kecil dan juga pemasar. Pemasaran digital adalah strategi yang diperlukan, apa pun jenis bisnis yang Anda miliki, siapa pelanggan Anda atau di mana Anda menjalankan bisnis Anda dan "Seni Pemasaran Digital" adalah peta Anda.
Buku ini berisi semua yang pernah Anda inginkan atau perlu ketahui tentang konsep dan strategi pemasaran digital terkini. Didukung oleh prinsip 3i Institut Pemasaran Digital; Inisiasi (dengarkan pelanggan), Iterate (sesuaikan), integrasikan (gunakan apa yang telah Anda pelajari).
Ian Dodson adalah Co-founder dan Direktur Digital Marketing Institute. Ini adalah organisasi yang telah menetapkan serangkaian kualifikasi untuk industri pemasaran digital.
oleh Stephen Gamble
Infografis ada di mana-mana! Penelitian menunjukkan bahwa orang 80 persen lebih mungkin membaca visual yang mengandung warna! Mengingat fakta ini, Anda akan SUKA membaca "Pemasaran Konten Visual: Memanfaatkan Infografis, Video, dan Media Interaktif untuk Menarik dan Melibatkan Pelanggan" oleh Stephen Gamble. Seperti yang Anda duga, ini adalah paperback high-end, touch-tinggi dengan grafis dan visual yang indah.
Penulis Stephen Gamble, telah berurusan dengan beban untuk menjelaskan mata pelajaran dan konsep yang kompleks sejak 1980-an. Buku ini ditulis dalam tiga bagian. Yang pertama menjelaskan pemasaran visual dengan cara yang akan membantu pembaca melihatnya sebagai fokus penting dari pemasaran mereka atau meyakinkan manajemen tentang pentingnya hal itu.
Bagian dua memberikan saran tentang berbagai penyedia solusi visual (agen) dan bagaimana ruang lingkup proyek.
Bagian terakhir buku ini menampilkan banyak contoh yang akan membantu Anda menemukan model untuk infografis Anda sendiri.
oleh Robert Cialdini Ph.D.
Penguasa pengaruh melakukannya lagi! Jika Anda seorang penggemar Robert Cialdini Ph.D. (@RobertCialdini), maka Anda akan senang mengetahui bahwa dia menulis buku lain. Buku itu adalah Pra-Suasi: Cara Revolusioner untuk Mempengaruhi dan Membujuk.
Sebagai psikolog sosial, Cialdini telah mempelajari pengaruh selama beberapa dekade. "Pre-Suasion" adalah karya solo pertama Cialdini dalam lebih dari tiga puluh tahun! Dia sejauh ini merupakan pakar yang paling banyak dikutip tentang topik persuasi di zaman kita. Sampai sekarang, kami telah memahami pengaruh sebagai teknik yang menggunakan jenis pengaruh seperti timbal balik atau membandingkan satu hal yang tidak diinginkan dengan hal lain yang diinginkan. Penelitian terbaru Cialdini menunjukkan bahwa kekuatan tidak ada dalam apa yang Anda lakukan atau katakan - itu ada di saat Anda melakukannya atau mengatakannya.
"Pra-Suasiasi" berfokus pada momen kunci SEBELUM pesan disampaikan, bukan pada pesan itu sendiri. Cialdini mengatakan bahwa "Mengubah sikap, kepercayaan, atau pengalaman pendengar tidak perlu, semua yang diperlukan adalah untuk seorang komunikator untuk mengarahkan kembali fokus perhatian audiens sebelum tindakan yang relevan."
oleh John Ruhlin
Ini adalah trik tertua dalam buku karena suatu alasan - memberi hadiah BEKERJA. Jika Anda mencari cara yang luar biasa untuk selalu mengingat calon pelanggan dan pelanggan Anda, maka dapatkan salinan dari Giftology: Seni dan Ilmu Menggunakan Hadiah untuk Memotong Kebisingan, Meningkatkan Referensi, dan Memperkuat Retensi oleh John Ruhlin (@Ruhlin).
Anda akan SUKA membaca buku ini, karena Anda akan menyukai penulis John Ruhlin.
Bukan karena dia sukses (meskipun dia), bukan karena dia inovatif (meskipun dia juga), tetapi karena ini adalah cara untuk berada dalam bisnis Anda yang akan Anda peluk karena menempatkan senyum di wajah orang-orang dan Anda di atas mereka daftar.
"Giftology" sarat dengan ide-ide, strategi, dan tips pemberian hadiah yang akan mengubah Anda menjadi master of reciprocity.
oleh Gregory V. Diehl
Dalam dunia baru pemasaran pengalaman ini, branding adalah segalanya dan jika merek Anda tidak memiliki cerita yang dapat dihubungkan dan dilibatkan oleh pelanggan Anda, Anda tidak beruntung.
Sementara seni mendongeng yang kuno belum berubah selama ribuan tahun, bagaimana merek menceritakan kisah mereka di lanskap media sosial dan live streaming yang beragam saat ini membutuhkan sentuhan khusus.
Dalam Terobosan Identitas Merek: Cara Membuat Cerita Unik Perusahaan Anda untuk Membuat Produk Anda Menarik, oleh Gregory V. Diehl (@GregoryVDiehl), Anda akan menemukan semua yang Anda cari - apakah Anda seorang guru pemasaran atau pemula pemasaran.
Buku ini memegang tangan Anda melalui seluruh proses, mulai dari memahami mengapa kisah merek Anda penting hingga proses berpikir untuk menyusun cerita Anda, serta banyak contoh dan sumber daya untuk mendukung Anda.
oleh Joe DeRosa
Pola Pikir Pelanggan: Berpikir Seperti Pelanggan Anda Untuk Menciptakan Hasil Luar Biasa oleh Joe DeRosa adalah bacaan wajib bagi setiap pemilik usaha kecil atau pemasar yang ingin melakukan lebih sedikit pemasaran dan menghasilkan lebih banyak uang.
Buku ini melambangkan aturan 80/20; Anda mengatasi 80 persen tantangan pemasaran Anda dengan memfokuskan upaya Anda pada pola pikir pelanggan.
Selain memberikan wawasan untuk masuk ke dalam kepala pelanggan Anda, DeRosa mengatasi hambatan yang membuat pemilik bisnis tidak mencapai potensi mereka; kurangnya keberanian, penolakan kebutuhan untuk perbaikan dan kurangnya kepercayaan.
DeRosa membawa pengalamannya selama bertahun-tahun dalam posisi penjualan dan pemasaran untuk perusahaan-perusahaan Fortune 500 dan perusahaan-perusahaan yang didukung oleh usaha untuk ditanggung dalam buku ini.
Selalu Belajar
Dalam dunia pemasaran yang terus berkembang, hanya ada satu cara untuk menjadi - selalu belajar. Anda akan menemukan bahwa apa yang Anda pelajari sebagai aturan yang keras dan cepat, berkembang atau bergeser ke cara berpikir baru yang seringkali 180 derajat dari tempat Anda memulai.
Buku-buku ini akan membantu Anda dalam membangun fondasi pemasaran seperti sekarang ini; digital, berorientasi hubungan, fokus pada pelanggan, kampanye percepatan pendek, pengembangan branding pribadi dan perusahaan. Jika Anda mengambil satu hal dari setiap buku dan menerapkannya, Anda akan mendapati diri Anda di depan permainan.
Catatan Editor: Lihatlah daftar buku pemasaran sebelumnya di Best Marketing Books untuk diberikan sebagai Hadiah.
Foto Smartphone melalui Shutterstock
1
