Pada bulan Februari 2011, Google memulai serangkaian pembaruan yang dijuluki "Panda." Algoritma Panda telah menurunkan beberapa situs spam yang telah meningkatkan hasil mesin pencari. Sayangnya, operasi terbang demi malam ini bukan satu-satunya korban Panda.
Ternyata beberapa bisnis kecil juga telah "dikompromikan oleh Panda." Ada 7 pembaruan algoritma tahun ini pada tahun 2011. Papan diskusi dan blog dipenuhi oleh pengusaha dan pemilik bisnis yang sedih menunjukkan bagaimana lalu lintas pencarian organik mereka berkurang. karena situs mereka dibuang dari hasil pencarian teratas setelah pembaruan Panda.
$config[code] not foundApakah Anda Di Sana, Google? Ini Aku, Usaha Kecil
Sementara Google meyakinkan semua orang bahwa upayanya adalah untuk kebaikan yang lebih besar, beberapa Webmaster berpendapat Google tidak menyadari betapa merugikan bisnis kecil.
Ya, situs yang lebih besar juga telah terkena, tetapi banyak dari mereka telah mampu menempatkan tim Web dan tim SEO mereka untuk membuat perubahan. Bisnis kecil, bagaimanapun, cenderung lebih sulit menunggangi badai dan pulih. Sebagian besar usaha kecil tidak memiliki staf SEO secara internal. Penggunaan profesional SEO eksternal mereka mungkin terbatas karena biaya. Banyak pemilik bisnis atau staf utama yang mengerjakannya sendiri menggunakan beberapa topi. Mereka harus mengkanibal waktu dari urgensi bisnis lain untuk memahami dan mengatasi perubahan algoritma. Dan lebih sedikit bisnis kecil yang memiliki aliran pendapatan yang dimiliki perusahaan besar, untuk turun kembali sampai lalu lintas pencarian meningkat.
Pemilik usaha kecil tidak hanya duduk dan mengambilnya. Sebuah situs bernama Menyimpan Bisnis Kecil bertujuan untuk mendapatkan perhatian Google, atau setidaknya, perhatian semua orang, tentang masalah ini.
Pendiri situs, yang meminta untuk diidentifikasi hanya sebagai "Max," membuat situs sebagai tanggapan terhadap peluncuran pertama Panda:
“Pada 24 Februari kami bangun untuk menemukan bisnis e-commerce kami musnah. Kami dengan cepat mengetahui bahwa itu disebabkan oleh Google Panda setelah melakukan riset di web. Meskipun kami sangat frustrasi dan tahu bahwa kami dihukum secara tidak benar, semua pikiran dan tindakan kami difokuskan untuk menyelamatkan bisnis kami. Baru setelah kami melakukan semua yang direkomendasikan Google dalam saran mereka dan lebih banyak lagi, dan kemudian melihat situs kami sekali lagi muncul pada bulan Oktober kami memutuskan kami harus mencoba melakukan bagian kami untuk menarik perhatian pada hal ini. Kami telah menjalankan bisnis selama bertahun-tahun, pelanggan kami mencintai kami, dan kami adalah bisnis kecil nyata dengan karyawan nyata. "
Menyimpan Bisnis Kecil ditujukan, kata Max, untuk memberi perhatian pada efek merusak pembaruan Panda pada bisnis kecil:
“Kami memahami bahwa Google memiliki hak (dan bahkan kewajiban) untuk menyesuaikan hasil pencarian mereka untuk memberikan pengalaman terbaik bagi pengguna mereka. Tetapi apa yang mereka lakukan dengan Panda sama dengan percobaan yang tidak perlu dengan kehidupan orang-orang. Panda adalah eksperimen pembelajaran mesin (kecerdasan buatan), dan kami ingin bisnis kecil, media, dan masyarakat umum memahami bahwa eksperimen Google menghancurkan bisnis dan kehidupan orang. "
Situs ini mendorong pemilik usaha kecil lainnya untuk menceritakan kisah mereka. Kontributor situs menceritakan kisah kehilangan rumah mereka dan merumahkan karyawan yang lebih seperti keluarga. Max tidak sendirian dalam merasa frustrasi. Chriss Bristow, pemilik situs suku cadang mobil, dan situs web ritel, adalah salah satu pemilik bisnis kecil yang kesal. Situsnya berusia lebih dari 14 tahun, dan dia bersikeras dia hanya pernah menggunakan teknik "topi putih" SEO untuk mengarahkan lalu lintas.
Ketika Bristow memperhatikan bahwa situsnya telah turun peringkat, ia menghubungi Google … tanpa jawaban. Dia mencoba mengikuti pedoman yang disarankan Google dan mengirimkan kembali situsnya, tetapi lalu lintas terus memburuk. Bristow mengatakan:
“Saat ini ketika saya menjalankan pencarian Google untuk sesuatu yang juga kami jual, hampir semua“ spot ”pertama diambil oleh Amazon, afiliasi Amazon, situs web afiliasi lainnya, scraper mash-up pages dan mengecoh halaman Facebook yang hampir selalu mengarah ke Amazon. Sekarang saya menyadari bahwa Amazon adalah situs belanja monster, tetapi apa yang membuat mereka situs otoritas untuk onderdil mobil? ”
$config[code] not foundBristow sedih dengan kenyataan bahwa bisnis milik keluarganya harus memberhentikan beberapa karyawan, dan ia menghubungkannya dengan Google Panda.
Apa yang ada di Toko?
Sekarang, sebelum Anda mulai memboikot Google (apakah itu mungkin?), Penting untuk memahami bahwa Panda tidak diciptakan untuk memilih bisnis kecil. Namun terlepas dari solusi yang dimaksudkan untuk membersihkan Web, beberapa pakar industri, seperti Aaron Wall dari SEOBook, berpendapat itu memiliki efek yang tidak proporsional pada situs bisnis kecil, terutama situs e-commerce:
“Panda dijual oleh para insinyur Google sebagai cara untuk menurunkan konten berkualitas rendah sambil mempromosikan konten berkualitas tinggi. Pada akhirnya apa yang dilakukannya adalah mempromosikan merek besar & platform sosial, sambil melemparkan banyak bisnis e-commerce kecil (dan beberapa peternakan konten besar) di bawah bus. Dampak Panda membuatnya sulit untuk memiliki situs web besar (dalam hal jumlah halaman) kecuali Anda juga memiliki merek besar. "
Mengapa situs e-niaga? Mereka cenderung memiliki sejumlah besar halaman produk, banyak yang tanpa tautan masuk ke dalamnya. Situs-situs semacam itu mungkin secara tidak sengaja disamakan dengan situs-situs spam yang juga memiliki sejumlah besar halaman tetapi sejumlah kecil tautan ke halaman-halaman itu.
Usaha kecil mungkin menderita konsekuensi yang tidak disengaja dari upaya Google untuk membersihkan Web, tetapi ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk meminimalkan efeknya, menurut Aaron Wall:
- Mulai situs baru di domain baru. Pertahankan hitungan halaman yang rendah dan kerjakan dua kali lipat dengan branding jika Anda berencana untuk membangun situs yang lebih besar.
- Dorong lebih keras untuk mengembangkan aliran lalu lintas non-Google. Kami sarankan: Mulai sekarang untuk membuat daftar email; mensponsori dan berbicara di acara-acara; beriklan ke audiens yang ditargetkan; menjalankan kontes; membangun pengikut setia di situs sosial seperti Twitter, Facebook, LinkedIn dan, ya, Google Plus.
- Tingkatkan metrik keterlibatan pengguna. Bagian dari alasan mengapa skor merek sangat baik adalah bahwa merek mereka menciptakan permintaan pengguna akhir dengan cara yang memberikan keterlibatan pengguna yang kuat. Kami sarankan: mulai blog atau jika ada yang membuatnya lebih baik; tambahkan konten berkualitas asli yang interaktif atau sulit ditemukan di tempat lain seperti alat, panduan, kuis, dan lembar kerja atau daftar periksa yang dapat diunduh; dan membuat video, infografis, dan konten "lain-lain" yang akan dibagikan pengunjung atas inisiatif mereka sendiri. Juga, gunakan analitik untuk mempelajari dan memahami apa yang dicari orang ketika mereka datang ke situs Anda, dan mengapa mereka mungkin kecewa dan segera pergi - dan memperbaikinya.
Dan jika Anda memiliki kisah "Pandalized," bagikan di Menyimpan Bisnis Kecil. Siapa tahu? Mungkin Google akan mendengarkan.
14 Komentar ▼
