Sudah waktunya untuk merekrut kepala pemasaran konten Anda, a.k.a pakar pemasaran, dan Anda punya masalah besar.
Untuk satu, Anda tidak pernah menyewa pemasar konten. Kedua, Anda tidak yakin apa itu pakar pemasaran. Terakhir, Anda hanya memiliki sedikit atau tidak sama sekali tentang apa yang harus dimiliki oleh set keahlian pemasar konten.
Di era di mana merek melompat ke kereta pemasaran konten, menjadi semakin penting bagi mereka untuk menemukan bakat konten internal yang akan menyusun strategi, melaksanakan, mendistribusikan, dan menganalisis serangkaian kampanye pemasaran konten yang berkelanjutan. Pemasaran konten harus menjadi bagian dari DNA merek apa pun - pengabdian untuk memberikan audiens target Anda informasi penggunaan dan minat kepada mereka dan dengan kualitas terbaik.
$config[code] not foundIni adalah tujuan pemasaran konten untuk membangun kepercayaan dan loyalitas merek dalam konstituensi utama Anda. Ini dilakukan melalui artikel, melalui video, melalui blog, visual dan keterlibatan media sosial.
Menemukan seseorang untuk memimpin upaya pemasaran konten internal perusahaan Anda sangat sulit karena ada begitu banyak tanggung jawab di bawah payung pemasaran konten dan pakar pemasaran Anda perlu memiliki beragam keterampilan.
Di bawah ini, saya telah fokus pada 10 keterampilan utama yang merupakan unsur untuk peran ini. Meskipun mungkin tidak mungkin untuk menemukan satu orang akan semua keterampilan berikut, deskripsi pekerjaan lengkap akan mencakup daftar keinginan berikut.
10 Atribut Maven Pemasaran Konten
1. Keterampilan Menulis Yang Sangat Baik
Tidak ada yang lebih mematikan daripada blog, artikel, salinan Web, dan posting media sosial yang ditulis dengan buruk, membosankan, tidak imajinatif. Pakar pemasaran Anda harus memiliki keterampilan menulis pada tingkat wartawan berpengalaman atau harus memiliki kekuatan dan anggaran untuk menambahkan penulis papan atas segera.
2. Kefasihan Media Sosial
Ini jauh melampaui memiliki ratusan teman di Facebook atau ribuan Pengikut di Twitter. Ini berarti pemahaman yang mendalam tentang bagaimana bisnis berinteraksi dengan konstituen mereka di berbagai platform media sosial, seberapa sering bisnis perlu berinteraksi dan bagaimana bisnis menggunakan media sosial sebagai alat layanan pelanggan.
Lebih penting lagi, pakar pemasaran Anda harus memiliki pemahaman yang mendalam tentang bagaimana orang berinteraksi dengan merek di media sosial. Pemasaran media sosial membutuhkan sentuhan yang cerdas. Ketika orang merasa seperti mereka 'dijual' di media sosial, mereka tidak hanya dimatikan, mereka dicentang. Kepala konten Anda tidak hanya perlu memahami hal ini, tetapi bagaimana menggunakan media sosial dengan cara yang memberi informasi dan menghibur audiens target merek Anda.
3. Keterampilan Hubungan Masyarakat yang Kuat
Banyak orang menyebut pemasaran konten PR-baru dan mereka benar. Membuat konten yang menunjukkan pemikiran kepemimpinan dan keahlian adalah hal yang hebat, tetapi mengetahui cara menyampaikan konten itu ke tangan pers, blogger, dan platform konten eksternal lainnya dapat sangat meningkatkan profil merek.
4. Pemahaman Umum tentang Pemasaran (Melampaui Pemasaran Konten)
Pemasaran konten hanyalah salah satu komponen dari kampanye pemasaran terpadu. Cari pakar pemasaran Anda untuk memahami nilai dan pengiriman alat pemasaran lainnya dan di mana pemasaran konten harus sesuai dengan strategi pemasaran perusahaan secara keseluruhan.
5. Keterampilan Optimasi Mesin Pencari
Satu dekade yang lalu, para pakar SEO adalah orang-orang yang tahu bagaimana 'menipu' Google dan mesin pencari lainnya melalui penulisan kata kunci, backlinking, dan praktik-praktik lain yang dirancang terhadap algoritma mesin pencari. Hari ini, berkat pembaruan Panda dan Penguin Google dan peningkatan kecanggihan mesin pencari lainnya seperti Bing, konten berkualitas memiliki nilai yang jauh lebih besar dalam menentukan hasil pencarian. Namun, kepala konten Anda harus memahami prinsip-prinsip di balik penulisan deskripsi meta, judul, subjudul, dll. Untuk memastikan hasil pencarian sebaik mungkin.
6. Memahami Prinsip Desain Web dan Digital
Ada koneksi yang kuat antara konten digital dan desain digital. Pemahaman dasar tentang antarmuka pengguna dan perilaku pengguna dapat dan akan membentuk cara dan format di mana Anda mengirimkan konten Anda. Ini terutama benar hari ini ketika semakin banyak orang yang mencerna konten Anda di perangkat yang lebih kecil seperti tablet dan smartphone.
7. Keterampilan Video, Foto dan Grafik
Sementara artikel pernah menjadi jantung dari pemasaran konten, video, gambar foto dan grafik telah muncul sebagai kendaraan yang sangat efektif untuk menyampaikan pesan merek. Video dapat memanusiakan suatu merek, menyampaikan pesan merek yang penting dan bahkan menghibur. Video juga merupakan alat yang sangat berguna untuk penjangkauan media. Infografis dan foto juga dapat menangkap perhatian audiens target Anda dan mengirimkan pesan merek Anda dengan cara yang jelas dan mudah diingat.
8. Keterampilan Berbicara dan Mendengarkan yang Luar Biasa
Pemasaran konten adalah jalan dua arah, dengan merek yang melayani kebutuhan pelanggan (dan potensial) pelanggan dengan melibatkan mereka dalam percakapan yang bermakna. Saat Anda menulis artikel, posting blog, atau bahkan tweet, Anda dapat mengharapkan orang untuk merespons. Mengabaikan tanggapan itu atau gagal berpartisipasi aktif dalam percakapan dengan audiens target Anda bisa sangat merusak merek Anda.
9. Keterampilan Jaringan Besar
Bahkan di era digital, tidak ada pengganti untuk interaksi tatap muka. Pakar pemasaran Anda bisa menjadi juru bicara dan wajah kunci perusahaan. Orang itu perlu memiliki wajah mereka di depan media serta calon klien atau pelanggan. Baik saat sarapan tidak resmi atau konferensi besar, konten Anda perlu menjadi duta merek yang efektif.
10. Keterampilan Analitis Yang Kuat
Jangan pernah lupakan alasan mengapa Anda terlibat dalam pemasaran konten di tempat pertama - untuk mendorong bisnis. ROI (Pengembalian Investasi) pada konten perlu dilacak melalui tolok ukur, analitik, dan pengujian. Kepala konten Anda tidak harus menjadi pembuat angka, tetapi harus memahami nomor mana yang perlu dilacak dan mengapa.
Jadi, ambillah risiko. Tuliskan uraian tugas dan mulailah mencari pakar pemasaran konten. Anda akan senang - membuat itu senang - bahwa Anda melakukannya.
Konten Foto melalui Shutterstock
Lebih lanjut dalam: Pemasaran Konten 18 Komentar ▼
