Jika Anda telah menjadi pengguna Google biasa selama beberapa tahun terakhir, Anda tahu mereka terkenal dengan kesederhanaan halaman beranda dan sifat sederhana dari halaman hasil mereka.
Karena Google telah matang dan menjadi perusahaan publik, halaman beranda tetap sangat sederhana. Ya, mereka menampilkan "Google Doodle" baru pada banyak hari, tetapi kotak pencarian masih di depan dan di tengah tanpa teks pendukung. Halaman hasil? Mereka menampilkan lebih banyak hari ini.
$config[code] not foundApa Hasil Belanja PLA?
Pada halaman hasil Google tradisional Anda akan memiliki 10 daftar organik dan di mana saja dari 3 hingga 11 iklan teks, seperti ini:
Namun, ketika Google merasa seperti mencari produk (seperti kacamata hitam favorit saya dari Kaenon di sini), mereka menampilkan iklan Belanja PLA (ini dulu disebut Iklan Daftar Produk, atau PLA, sehingga kadang-kadang Anda akan melihat mereka menyebutnya demikian) bersama dengan daftar teks. Halaman sekarang terlihat seperti ini:
Memecah Iklan Belanja
Mari kita melihat lebih dekat pada iklan belanja individual:
Anda akan melihat iklan di sini memiliki 5 komponen:
- Gambar: Ini memungkinkan orang untuk melihat seperti apa produk itu. Ini seperti window shopping untuk AdWords.
- Nama Produk: Beri tahu orang dengan tepat apa yang Anda tawarkan.
- Harga: Mereka bahkan tahu harga sebelum mengklik. Betapa kerennya itu?
- Toko Terverifikasi: Tanda centang diperoleh oleh toko yang memenuhi syarat. Untuk semua listing lainnya, ini hanya menampilkan domain level root yang menawarkan produk.
- Peringkat Penjual: Ini adalah ekstensi yang harus diaktifkan pengiklan dan memiliki peringkat yang cukup untuk memenuhi syarat. Seperti yang dapat Anda lihat dari contoh di atas, itu membuat iklan ini menonjol dari 7 iklan lainnya, jadi merupakan dorongan besar untuk memilikinya.
Bagaimana Cara Kerja Kampanye Belanja PLA?
Kampanye Belanja PLA masih berperilaku berdasarkan prinsip lelang yang sama dengan kampanye AdWords lainnya. Namun, mereka diatur secara berbeda. Untuk memulai, Anda perlu mengatur akun Google Merchant Center dan membuat umpan produk. Ini pada dasarnya adalah unggahan spreadsheet dengan semua informasi yang dibutuhkan Google, seperti URL gambar untuk pengambilan produk Anda, nama produk, merek, kondisi, harga, info pengiriman, dll.
Setelah mendapatkan umpan ini, Anda menautkan Akun Google Merchant Center ke akun AdWords dan membuat kampanye Belanja Anda (petunjuk langkah demi langkah lengkap di tautan itu).
Dengan umpan produk Anda diunggah dan kampanye Belanja Anda dibuat, Anda dapat menetapkan tawaran dan membiarkan kampanye Anda melakukan pekerjaannya.
Manfaat dari Kampanye Belanja PLA
Paragraf di atas mungkin membuat kampanye PLA Shopping terdengar sulit dengan pembicaraan tentang umpan produk. Namun, ada beberapa manfaat serius yang Anda peroleh dengan kampanye Belanja:
- Daya tarik visual: Halaman hasil pencarian didominasi teks, sehingga gambar dalam iklan Belanja menarik perhatian serius dari pengguna pencarian. Ini mengarah ke rasio klik-tayang (RKT) yang lebih tinggi dan kunjungan yang lebih berkualitas ke situs Anda.
- Percaya: Ingat tanda centang toko yang diverifikasi? Dan peringkat penjual? Dengan tampil di Google dan memiliki elemen-elemen ini, orang yang mengklik situs akan mempercayai situs Anda sebagai tempat mereka dapat membeli.
- Tidak ada kejutan stiker: Harga tepat di iklan dan di sebelah tujuh orang lainnya juga menjualnya. Jika orang membandingkan harga, mereka dapat melakukannya di sana dan Anda tahu ketika seseorang mengklik iklan Anda bahwa mereka tidak akan takut dengan harganya.
Kesimpulan
Kampanye Belanja PLA harus dimiliki untuk situs web e-commerce yang menjual produk. Mereka memberi Anda keuntungan besar dibandingkan iklan berbasis teks tradisional dan saya biasanya melihat hasil yang bagus dengan klien saya.
Foto Google Penelusuran melalui Shutterstock
2 Komentar ▼
