Misteri pengumuman Google AdWords besar yang telah kami dengar selama berminggu-minggu akhirnya diungkapkan oleh Google Jerry Dischler, wakil presiden Manajemen Produk AdWords, dan kebetulan saya memiliki kursi baris depan!
Tema pembicaraan? Mengatasi "momen yang penting" melalui pengalaman seluler yang lebih baik, lebih banyak alat otomatisasi, dan fitur pengukuran yang ditingkatkan. Itu semua tentang membantu pemasar "memenangkan momen" atau, eh, momen mikro.
$config[code] not foundSaya akan membahas pengumuman dan produk / fitur baru secara lebih rinci dalam webinar langsung gratis Kamis ini, 7 Mei - daftar di sini - tetapi untuk jumlah itu untuk Anda, saya telah mengumpulkan empat takeaways terbesar yang mungkin atau mungkin tidak memengaruhi kehidupan sehari-hari Anda sebagai profesional PPC.
Kepala: Anda pasti ingin memperhatikan jika Anda bekerja di industri otomotif atau keuangan, atau jika Anda pengiklan besar / perusahaan, karena Google telah mengumumkan beberapa fitur baru yang cukup keren untuk pemasar di vertikal ini. Ada juga beberapa peningkatan luar biasa yang datang ke Jaringan Display, alat penawaran, dan pemodelan atribusi.
1. Membantu Pencari Seluler Menemukan Apa yang Mereka Butuhkan dengan "Kedekatan dan Relevansi"
Dischler memulai dengan berbicara tentang momen seluler yang sedang bepergian. "Kami tidak akan online, kami hidup online," katanya. "Kami menuntut informasi yang tepat saat ini." Dischler kemudian menjelaskan bahwa pengiklan yang merespons kebutuhan seluler dengan "kedekatan dan relevansi" pada saat itu akan menang, karena pada saat ini pencari "jauh lebih loyal terhadap kebutuhan kita daripada siapa pun." merek tertentu. "
Lima puluh persen pencarian otomotif saat ini terjadi pada perangkat seluler, itulah sebabnya Google memperkenalkan dua format iklan otomotif seluler baru termasuk:
- Iklan korsel otomotif, yang akan memungkinkan pencari untuk menelusuri galeri gambar pada SERP, lalu mengklik untuk informasi lebih lanjut tentang masing-masing. Google menekankan pentingnya gambar bagi konsumen yang melakukan pencarian otomotif.
- Temukan iklan dealer, yang akan memudahkan pencari untuk menemukan dealer yang tepat bagi mereka berdasarkan lokasi, harga, ulasan, tenaga kuda, dan informasi tambahan yang penting bagi konsumen itu.
Kedua format ini tersedia hari ini dalam Beta. Jangkau perwakilan Google Anda jika Anda ingin info lebih lanjut.
Dischler juga membahas pentingnya iklan seluler dalam industri perjalanan dan belanja, tetapi fitur yang ia diskusikan (seperti Iklan Hotel) bukan hal baru bagi pengiklan.
2. Produk Keuangan Baru
Mobile juga sangat besar di industri keuangan (salah satu yang paling mahal dan kompetitif dalam PPC), dengan pertumbuhan pencarian keuangan seluler 48 persen dari tahun ke tahun, menurut Google. Ketika datang untuk membiayai, "pengguna kami sangat ingin mudah memahami, informasi yang benar-benar tidak memihak." Google mengumumkan beberapa fitur baru untuk membantu para pencari membuat keputusan keuangan yang lebih terinformasi, termasuk:
- Peringkat perusahaan asuransi: Google Compare telah membantu para pencari membandingkan harga asuransi, tetapi karena harga hanya satu bagian dari pie pengambilan keputusan, Google meluncurkan Peringkat Penanggung untuk membantu pembeli membuat keputusan berdasarkan informasi yang didasarkan pada hal-hal seperti ulasan dari pelanggan. Fitur ini akan hadir dalam beberapa minggu ke depan.
- Hubungi agen lokal: Fitur ini memungkinkan pencari untuk memanggil agen langsung dari SERP,
- Temukan kartu kredit yang tepat berkembang untuk menawarkan dukungan bagi bank-bank nasional dan regional.
- Iklan hipotek untuk Google Bandingkan: Membeli rumah bisa sangat melelahkan! Format iklan baru ini akan memungkinkan para pencari untuk membandingkan tarif terbaru dari berbagai pemberi pinjaman. Ini akan membantu orang untuk memahami opsi mereka dengan peringkat untuk setiap pemberi pinjaman.
Produk keuangan ini telah diuji coba dengan sukses di California, dan sekarang berkembang ke Texas, Illinois, dan Pennsylvania.
3. Perbaikan dalam Penskalaan dan Mengotomatiskan Manajemen Pencarian Berbayar
Google memahami bahwa pengiklan sibuk dan terus-menerus membutuhkan alat untuk mengukur dan mengotomatisasi, sehingga mereka mengumumkan beberapa fitur baru untuk meningkatkan otomatisasi dan membantu skala pengiklan.
- Ubah ukuran otomatis untuk tampilan: Ingat ketika saya dulu berkhotbah bahwa Anda membutuhkan iklan dalam SEMUA 14 format iklan? Tidak lagi! Google mengumumkan bahwa mereka akan secara otomatis mengubah ukuran iklan bergambar di seluruh Jaringan Display Google. Tiga ukuran yang dibutuhkan akan menunjukkan 95 persen dari GDN. Google menguji ini dengan Jobs2Career, yang menghasilkan peningkatan konversi 20 persen dan BPA berkurang 16 persen. Ini harus menghemat waktu. (OMG. Akhirnya.)
- Peningkatan pada Iklan Pencarian Dinamis: 15 persen pencarian Google benar-benar unik dan belum pernah dicari sebelumnya. Jadi Google meluncurkan peningkatan untuk iklan pencarian dinamis sehingga pengiklan dapat lebih mudah menargetkan berbagai kata kunci unik dengan iklan yang tepat dan halaman arahan. Pembaruan ini akan mencakup perayapan otomatis dan pengaturan halaman produk situs Anda. (Kata kunci RIP ?!)
- Peningkatan penawaran otomatis: Penawaran dapat secara drastis memengaruhi kinerja, itulah sebabnya Google merilis penawaran yang dirancang lebih baik dengan BPA target, serta meningkatkan dasbor strategi penawaran dengan bagan untuk membandingkan BPA target dengan BPA rata-rata.
Peningkatan ini akan datang akhir tahun ini.
4. Perbaikan Pengukuran AdWords
Mengaitkan nilai konversi di seluruh saluran dan perangkat adalah sesuatu yang hampir setiap pengiklan berjuang dengan. Pengiklan bingung dengan model atribusi mana yang harus mereka gunakan dan bagaimana mengambil tindakan. Inilah sebabnya mengapa Google merilis pemodelan atribusi berbasis data baru, yang akan memungkinkan Anda untuk menggunakan data konversi Anda sendiri di AdWords untuk melihat kata kunci mana yang paling berharga untuk mengarahkan konversi. Ini seperti konversi lihat-tayang untuk kata kunci. Google kemudian akan secara otomatis mengoptimalkan penawaran berdasarkan data konversi. Ini seharusnya datang ke AdWords dalam beberapa bulan ke depan.
Kesimpulannya
Secara keseluruhan, takeaways besar di sini tidak mengherankan: Google terus menekankan pentingnya ponsel dan bekerja untuk melayani industri tempat pelanggan mencari informasi dan produk pada perangkat mobile mereka terlebih dahulu. Dan, seperti yang saya sebutkan di posting saya tentang tren industri besar pada hari Senin, Google terus mengotomatiskan tugas-tugas yang menyedot terlalu banyak waktu pengiklan.
Untuk detail lebih lanjut tentang semua peningkatan dan fitur baru ini, daftar sekarang untuk webinar gratis saya pada hari Kamis, 7 Mei. Saya akan memberi tahu Anda semua yang benar-benar perlu Anda ketahui.
Anda juga dapat menonton streaming langsung sepenuhnya di sini.
Apa yang kamu pikirkan? Apakah Anda senang dengan perubahan yang akan datang?
Diterbitkan ulang dengan izin. Asli di sini.
Gambar: Larry Kim
Lebih lanjut dalam: Google 2 Komentar ▼
