Merek besar seperti Levi's atau Ralph Lauren yang menjual di Amazon akan senang membatasi jumlah penjual eceran yang menawarkan merek mereka di Amazon juga. Itu sebabnya dalam kasus Levi, misalnya, sebuah studi baru-baru ini menemukan perusahaan memiliki pengaturan khusus dengan penjual online yang membatasi jumlah penjual pihak ketiga yang dapat menawarkan barang dagangannya.
Tapi itu kabar buruk bagi pedagang daring kecil yang menawarkan nama merek di Amazon. Dan ini hanya akan menjadi lebih buruk jika semakin banyak merek besar memasuki pengaturan khusus dengan Amazon menekan pedagang kecil keluar.
$config[code] not foundL2, layanan intelijen bisnis berbasis langganan, telah merilis studi intelijen Amazon. Ini melihat, antara lain, bagaimana perjanjian ini dapat mempengaruhi penjual pihak ketiga, termasuk banyak bisnis kecil.
Studi L2 memindai lebih dari 30.000 daftar produk Amazon dari lebih dari 300 merek. Dalam prosesnya, ditemukan bahwa ketika Levi Strauss memiliki kesepakatan dengan Amazon, pencarian produk di Amazon menemukan bahwa tidak ada produk Levi yang tersedia dari penjual ulang pihak ketiga.
Bahkan, Bloomberg melaporkan bahwa L2 mencoba membuat akun pedagang di Amazon sebagai bagian dari penelitian untuk menjual produk merek Levi hanya untuk ditolak.
Sebaliknya, dalam kasus Ralph Lauren, yang tidak memiliki pengaturan seperti itu dengan Amazon, ada 9.000 produk merek yang tersedia bagi konsumen dari pengecer pihak ketiga.
Studi L2 didorong oleh pertanyaan yang diajukan oleh merek lain seperti Coach Inc., Nordstrom, dan Oakley Inc. Dan berfokus pada kekhawatiran merek besar memiliki bahwa Amazon telah menetapkan sistem pembayaran untuk bermain untuk merek yang mencari lebih eksklusif dan lebih baik. memposisikan di situs.
Tetapi pertanyaan yang lebih besar adalah ini. Bagaimana jika semakin banyak merek besar memasuki pengaturan khusus dengan Amazon? Pedagang pihak ketiga yang lebih kecil (termasuk pengecer bata dan mortir yang juga menjual di Amazon) mungkin tidak lagi dapat menjual barang dagangan dari merek besar.
Dan L2 telah menemukan tempat lain di mana Amazon menjual keunggulan merek premium pada platformnya yang menyulitkan beberapa pedagang kecil untuk bersaing. Dalam sebuah posting baru-baru ini di blog L2 resmi The Daily, Direktur Editorial L2 Homa Zaryouni menulis:
“Akibatnya, merek P&G muncul di Amazon menghasilkan 41% dari pencari berekor panjang di Beauty, Personal Care, dan Home Care, lebih tinggi daripada merek CPG lainnya. Keindahan Lainnya dan Merek CPG L'Oréal, Unilever, dan Johnson & Johnson mengikuti dari belakang, masing-masing muncul dalam 30%, 24%, dan 21% dari hasil pencarian Amazon halaman pertama. ”
Gambar: L2
6 Komentar ▼
