Hanya beberapa tahun yang lalu, jika seseorang berkata "mom blogger," Anda akan berpikir untuk tinggal di rumah ibu dengan tidak ada yang lebih baik dilakukan daripada meninjau produk merek Anda (saya tidak mengatakan itu benar pada saat itu, tetapi itu adalah persepsi).
Sekarang para ibu yang menulis blog adalah kekuatan yang harus diperhitungkan … dan yang Anda inginkan di tim Anda.
Saya baru-baru ini menghadiri BlogHer, konferensi terbesar untuk wanita yang menulis blog. Ada lebih dari 3.000 peserta, sebagian besar perempuan, tetapi dengan beberapa pria dilibatkan untuk mengukur baik. Saya sebelumnya menghadiri tahun 2008, dan terpesona pada seberapa banyak ruang konferensi dan pameran telah menggelembung hanya dalam tiga tahun. Ini membuktikan bahwa merek mengenali kekuatan yang dimiliki blogger.
$config[code] not foundDalam sesi pembukaan, para pendiri BlogHer berbagi beberapa statistik menarik dengan kami. BlogHer dan DeVries melakukan penelitian yang disebut "Kecantikan Ada di Mata Pemegang Blog," dan menemukan bahwa blogger memimpin dalam memengaruhi wanita lain dalam membeli produk kecantikan:
Sumber daya mana yang paling membantu untuk memberikan saran dan rekomendasi kecantikan dan produk?
- Blogger yang familier: 61 persen
- Situs web toko: 46 persen
- Jejaring sosial: 33 persen
- Papan pesan: 20 persen
- Blog yang ditemukan dalam pencarian: 19 persen
Sebanyak 80 persen dari mereka yang disurvei mengatakan mereka menganggap blogger sebagai sumber terpercaya untuk rekomendasi kecantikan sebagai penulis atau editor majalah. Jelas, ini adalah demografis yang tidak bisa lagi diabaikan.
Bekerja Dengan Mom Blogger
Sementara beberapa blogger melakukan "bekerja untuk cookie," yang berarti bahwa merek mengirimkan produk kepada mereka untuk ditinjau dan tidak ada kompensasi uang, lebih banyak blogger menuntut kompensasi yang adil untuk waktu mereka. Dan saya setuju. Banyak perusahaan mempertanyakan apakah blogger yang membayar untuk meninjau produk mereka akan condong ke tinjauan. Dan saya katakan bahwa seorang blogger memiliki tanggung jawab kepada pembacanya untuk memberikan ulasan yang adil dan akurat tentang suatu produk, uang, atau tanpa uang. Merek harus membayar mereka untuk waktu mereka, sama seperti mereka membayar konsultan.
Jika seorang blogger membenci produk, ia memiliki kesempatan untuk mengomunikasikan masalahnya dengan perusahaan daripada menulis ulasan yang akan membuat perusahaan berada dalam cahaya yang buruk. Percayai prosesnya, semuanya. Blogger layak dibayar.
Lebih banyak merek datang dengan cara-cara inovatif untuk bekerja dengan blogger, di luar meninjau atau memberikan produk. Perusahaan seperti Collective Bias sedang mencari blogger dan menghubungkan mereka dengan merek untuk kampanye nasional interaktif. Mereka mengadakan acara di kota-kota di seluruh negeri; memiliki blogger foto jurnalis pengalaman mereka di toko mereka; dan memberikan hadiah uang tunai. Dengan bekerja dengan pangkalan blogger yang disegani, merek-merek mendapatkan lebih banyak uang untuk hasil yang tidak dapat dikalahkan oleh iklan.
Untuk membuat blog ibu berfungsi untuk merek Anda, cari blogger yang sudah membicarakan produk Anda, atau yang setidaknya memiliki audiens target pasar Anda. Buka lantai untuk cara-cara Anda dapat bekerja sama dalam jangka panjang. Dan ganti rugi mereka. Anda akan membuat duta merek untuk sebagian kecil dari biaya periklanan tradisional, dan mendapatkan hasil yang lebih baik.
Selanjutnya dalam: Pemasaran Konten 12 Komentar ▼
