Sebagian besar kampanye pemasaran online sudah berhasil atau gagal pada tahap perencanaan. Jika Anda memilih untuk pergi ke arah yang "salah", atau yang tidak menguntungkan, tidak masalah jika Anda menjalankan rencana Anda dengan sempurna - Anda tidak akan pernah mencapai potensi asli Anda.
Salah satu elemen terpenting dari setiap strategi pemasaran online adalah ceruk target Anda, yang dapat berubah seiring waktu atau berganti berdasarkan bidang bisnis yang Anda kembangkan.
$config[code] not foundKesalahan ini dan seluruh strategi Anda bisa runtuh - tetapi mengapa itu sangat penting, dan bagaimana Anda bisa mengatakan itu salah?
Mengapa Relung Itu Penting
Menurut Neil Patel, pilihan Anda dalam niche adalah salah satu faktor penentu terbesar dalam profitabilitas blog atau situs web Anda. Tidak hanya menentukan siapa audiens target Anda, tetapi juga menentukan seberapa potensial Anda relevan bagi mereka. Ini juga menentukan bagaimana Anda mengembangkan sisa strategi Anda, sehingga cegukan apa pun di sini dapat diperbesar menjadi sesuatu yang mengerikan dalam ruang lingkup.
Kesalahan Niche yang Harus Diperhatikan
Jadi, bagaimana Anda tahu ceruk pasar Anda mungkin salah untuk bisnis Anda? Berikut beberapa tanda yang mungkin:
1. Itu terlalu luas. Salah satu pelanggaran yang paling umum adalah memilih ceruk yang terlalu luas. Sama seperti dalam biologi, ada relung luas dan relung sempit dalam pemasaran. Yang luas adalah subjek umum dengan audiens potensial yang sangat besar, tetapi banyak pesaing dan sedikit relevansi potensial. Relung yang sempit memiliki potensi pemirsa yang jauh lebih kecil, tetapi mereka lebih mudah untuk menarik karena persaingan yang lebih rendah dan relevansi yang lebih tinggi. Secara umum, Anda harus berusaha untuk memilih ceruk yang sespesifik mungkin - terutama mengingat Anda selalu dapat memperluas nanti.
2. Terlalu banyak kompetisi. Bahkan jika Anda memilih ceruk yang sempit, Anda masih bisa memilih ceruk dengan persaingan terlalu banyak. Misalnya, Anda dapat memulai sebuah blog yang didedikasikan untuk membantu para amatir mempelajari cara memasak dengan bahan-bahan murah - tetapi persaingan di sini luar biasa tinggi. Sulit untuk mengimbangi ini karena itu menuntut datang dengan sudut asli, tetapi itu perlu jika Anda ingin menonjol.
3. Tidak ada minat yang cukup. Anda juga dapat memilih ceruk yang tidak memiliki cukup minat potensial di sekitarnya; ini sangat sulit untuk diukur jika Anda menjelajahi suatu topik dengan kompetisi minimal yang dapat Anda pelajari (catch-22 of niche selection). Jika Anda macet dan tidak yakin apakah ada minat yang cukup untuk mendukung ide Anda, pertimbangkan untuk melakukan survei menggunakan situs seperti Survey Monkey atau TypeForm untuk mendapatkan bacaan tentang calon audiens Anda.
4. Tidak memiliki ruang untuk ekspansi. Salah satu keuntungan terbesar dari memulai di ceruk tertentu adalah memberi Anda peluang untuk "memperkecil" target audiens Anda begitu Anda telah mengembangkan reputasi yang cukup besar. Intinya, Anda secara bertahap dapat membuat niche Anda lebih luas karena Anda mendapatkan ketenaran untuk menggerakkan jalan Anda melewati kompetisi konvensional. Namun, untuk melakukan ini, Anda harus terlebih dahulu memilih ceruk yang memiliki ruang untuk ekspansi. Pigeonholing sendiri bisa membuat Anda terjebak untuk satu audiens kecil selamanya.
5. Tidak ada banyak peluang untuk pengembangan. Anda juga perlu memilih ceruk yang dapat Anda tulis secara mendalam untuk jangka waktu yang lama. Jika Anda terlalu sempit dengan niche Anda atau memilih sesuatu yang tidak jelas, Anda bisa kehabisan topik konten satu atau dua bulan dalam usaha Anda. Sulit untuk memprediksi masa depan untuk setiap ceruk, tetapi cobalah untuk memilih sesuatu dengan potensi jangka panjang yang signifikan.
6. Anda tidak memiliki keahlian. Ingat, konten Anda harus berwibawa, jadi jika Anda belum memiliki keahlian di ceruk target Anda (atau memiliki staf yang ada), Anda akan mengalami masalah. Anda selalu dapat mencoba mempelajari subjek baru Anda dengan cepat, tetapi pembaca mungkin akan kesulitan mempercayai kredensial Anda kecuali Anda memiliki pengalaman untuk mendukungnya.
7. Tidak ada data yang cukup. Akhirnya, Anda harus memilih ceruk yang dapat Anda mengerti banyak tentang. Riset pasar adalah kuncinya di sini - seberapa banyak yang Anda ketahui tentang audiens yang berpotensi tertarik pada topik ini? Anda dapat menggunakan Biro Sensus dan alat lain yang tersedia untuk umum untuk mendapatkan informasi, atau mencari wawasan dari pesaing yang ada. Jika Anda tidak memiliki cukup data untuk mendukung kecurigaan Anda, itu mungkin tidak layak dilanjutkan.
Jika Anda melihat salah satu dari tanda-tanda ini, itu bukan indikasi bahwa Anda harus membuang ide-ide Anda dan mulai dari awal; sebagai gantinya, lihat apakah Anda dapat mengolah ceruk target Anda, meskipun hanya sedikit.
Terkadang penyesuaian kecil - seperti mempersempit fokus Anda atau membangun keahlian Anda sendiri dalam subjek - dapat berarti perbedaan antara ide yang siap untuk sukses dan yang siap untuk gagal.
Foto Hilang Mark melalui Shutterstock
2 Komentar ▼
