Pertanyaan umum oleh pengusaha pemula dan pemilik bisnis mapan adalah seperti ini:
"Apakah lebih baik memilih nama deskriptif, atau lebih baik membuat kata unik yang tidak pernah ada sebelumnya?"
Ada berbagai aliran pemikiran tentang pertanyaan yang sama ini. Mari kita lihat pro dan kontra dari masing-masing.
Nama Deskriptif untuk suatu Merek
Nama deskriptif adalah sesuatu seperti "Mary's Bakery" atau Akron Plumbing. Mereka jelas menggambarkan jenis nama bisnis seperti ini memiliki beberapa keunggulan:
$config[code] not found- Murah untuk menyampaikan bisnis apa yang Anda jalani. Anda tidak perlu menghabiskan banyak uang untuk beriklan untuk membangun identitas merek yang akan diketahui publik dan dikenali untuk lini bisnis Anda. Dengan nama seperti Smith's Towing, misalnya, orang akan tahu persis apa yang dilakukan perusahaan Anda hanya berdasarkan nama itu sendiri.
- Mudah dipikirkan. Anda biasanya tidak perlu mengeluarkan biaya untuk menyewa konsultan penamaan merek. Untuk bisnis kecil dengan anggaran yang ketat, konsultan penamaan mungkin tidak terjangkau, dan tugas memikirkan nama unik sendiri terlalu menakutkan. Tidak heran jika banyak bisnis kecil memilih kesederhanaan, memilih sesuatu seperti "Sally Mae Candies" atau nama deskriptif yang serupa.
- Lebih mudah ditemukan di mesin pencari. Jika nama bisnis Anda adalah Akron Plumbing, Anda sudah memiliki keuntungan alami untuk ditemukan ketika seseorang mencari perusahaan plumbing Akron.
Tapi tentu saja Anda harus mempertimbangkan kelebihannya terhadap yang negatif. Berikut adalah dua kelemahan menggunakan nama atau frasa deskriptif, alih-alih sesuatu yang unik:
- Nama deskriptif mungkin tampak tidak menarik. Ini mungkin bukan masalah besar jika ini adalah bisnis pipa ledeng - lagipula, orang tidak perlu mengharapkan tukang ledeng memiliki nama yang menarik. Di sisi lain, salon kecantikan atau butik pakaian atau lini perhiasan atau bisnis Web 2.0 mungkin menjadi cerita yang berbeda - di sana, kreativitas nama merek dapat membuat atau menghancurkan bisnis. Apakah Google akan hampir sama mengesankan atau menarik jika itu disebut "Mesin Pencari Sergei"?
- Lebih keras untuk membangun keunggulan kompetitif dan manfaat pelanggan. Ketika seseorang mencari di buku telepon atau di Google atau Bing mencari vendor, bagaimana mereka tahu bahwa Akron Plumbing lebih baik daripada Joe Plumbing di saluran pembuangan yang tidak tersumbat? Apakah namanya menyatakan bahwa layanannya lebih ramah, lebih murah atau mungkin lebih cepat? Dapatkah seorang calon pelanggan memberi tahu apa yang membedakan bisnis ini? Salah satu cara untuk mengatasi ini adalah dengan menggunakan tagline. "Layanan dalam satu jam" atau "Kami menghapus sumbatan dengan senyuman" atau tagline lain dapat membantu membedakan bisnis, bahkan jika namanya tidak.
Nama Buatan Unik untuk suatu Merek
Sekarang mari kita lihat menggunakan kata yang baru diciptakan atau kata unik untuk merek Anda. Menggunakan kata atau frasa unik untuk membuat nama bisnis Anda memiliki keuntungan:
- Kata-kata buatan membuat merek Anda berbeda. Pikirkan beberapa nama bisnis online: TechCrunch, Squidoo, Boing Boing, Gizmodo. Mereka khas dan mudah diingat.
- Cukup fleksibel untuk perubahan bisnis strategis. Jika bisnis Anda bernama Mary's Bakery, tetapi kemudian Anda memutuskan untuk membuka toko makanan atau mengembangkan jajaran keranjang hadiah pesanan melalui pos, Anda mungkin mendapati nama Anda terlalu terbatas. Sedangkan, sesuatu seperti "Teaberry's" tidak membatasi Anda untuk satu lini bisnis.
- Lebih mudah untuk merek dagang. Dengan nama yang Anda ciptakan, Anda tidak perlu khawatir itu terlalu generik atau deskriptif sehingga pemeriksa merek dagang menolak untuk memberikannya dengan alasan itu akan mencegah orang lain menggunakan kata-kata normal dalam bahasa sehari-hari. Nama-nama unik yang belum pernah digunakan lebih kecil kemungkinannya ditantang oleh beberapa pihak lain. Mereka akan lebih mudah mendapatkan merek dagang.
- Lebih mudah mendapatkan nama domain yang cocok. Banyak nama domain dot com yang deskriptif sudah lama hilang (ingat - ekstensi dot com adalah apa yang umumnya orang cari untuk menemukan situs web, di sini di Amerika Serikat). Mungkin tidak mungkin mendapatkan domain yang cocok dengan nama deskriptif. Lebih buruk lagi, jika perusahaan lain sudah menggunakannya, mereka akhirnya dapat menyedot lalu lintas yang seharusnya ditujukan untuk situs Anda, atau paling tidak membingungkan publik. Saat ini, jika Anda ingin mendapatkan nama domain yang tepat, Anda akan memiliki kesempatan yang jauh lebih baik jika itu untuk kata yang baru Anda buat minggu lalu
Tentu saja, nama-nama yang dibuat-buat memiliki tantangan juga. Berikut ini beberapa kelemahan kata-kata unik atau dibuat-buat sebagai nama merek:
- Jangan selalu menyampaikan bisnis apa itu. Kata-kata aneh yang dibuat-buat mungkin tidak menunjukkan apa yang dilakukan bisnis. Ambil contoh, merek yang sepenuhnya dibuat-buat ini: Piquatantap. Apakah Anda punya ide bisnis apa yang dijual atau industri apa itu, hanya berdasarkan nama? Tidak sepertinya. Mungkin membutuhkan banyak uang untuk mengembangkan pengakuan merek di kalangan publik. Anda mungkin perlu berbuat lebih banyak untuk menjelaskan apa yang dilakukan bisnis, seperti memasukkan tagline.
- Kata-kata yang sulit dieja menyebabkan kebingungan. Kata-kata unik dan baru diciptakan memiliki tantangan yang melekat: orang tidak tahu cara mengejanya, karena mereka belum pernah menemukan nama itu sebelumnya. Jika namanya intuitif dan mudah diucapkan, ejaan mungkin bukan masalah seperti itu. Tapi ada tren baru-baru ini untuk mengambil kata yang sudah kita ketahui, dan memberinya ejaan yang unik dan dibuat-buat. Contoh: tinggalkan vokal, atau ubah ke ejaan yang lebih fonetis daripada ejaan yang umum. Itu tentu membuat namanya unik. Tetapi itu juga dapat membingungkan seseorang yang mengingat nama tetapi tidak dapat mengingat ejaan yang unik, dan yang bersikeras mengeja dengan cara yang diterima secara umum (dan salah).
Tidak peduli rute mana yang Anda tuju - nama deskriptif atau kata unik yang diciptakan - jangan berhenti hanya dengan kata-kata. Ingatlah bahwa pilihan font, warna, dan elemen grafis dapat secara halus mengubah kesan yang Anda sampaikan.
Emosi adalah elemen penting dalam sebuah merek. Tanyakan pada diri sendiri tentang logo ini - bagaimana perasaan Anda? Senang? Energik? Ceria? Terhibur? Emosi dapat disampaikan melalui penggunaan warna dan font serta gambar grafis, selain kata-kata yang digunakan.
Beberapa kelemahan dari merek deskriptif dapat diatasi dengan warna dan grafik yang segar, menarik, menarik untuk diikuti dengan kata-kata. Dengan cara yang sama, warna-warna yang menjemukan atau font yang berat dapat menyebabkan bahkan nama yang paling menarik tidak dilewatkan.
Dan seperti yang ditunjukkan di atas, penggunaan tagline atau slogan bersama dengan nama dapat menambah arti penting bersama dengan namanya. Pikirkan beberapa slogan terkenal, seperti yang ada di Korps Marinir AS. Sebenarnya, Marinir memiliki lebih dari satu frasa yang terkait dengannya. Sempre Fi adalah satu. Tapi slogan yang disampaikan di benak publik apa yang harus kita pikirkan tentang Marinir adalah: “Sedikit. Bangga. Marinir. ”Ungkapan itu menyampaikan begitu banyak hal dalam enam kata. Ini menyampaikan bahwa hanya yang terbaik yang memiliki kualitas untuk menjadi Marinir ("Sedikit"). Ini juga menyampaikan tradisi keunggulan yang terkait dengan Marinir ("Bangga"). Dan itu menyatakan bahwa mereka tidak memerlukan deskripsi atau pengantar lain karena reputasi mereka mendahului mereka ("Marinir").
Rute mana pun yang Anda pilih, ingatlah gambaran besarnya. Anda menciptakan kesan keseluruhan tentang bisnis Anda di benak publik. Pikirkan baik-baik tentang apa yang Anda ingin orang pikirkan tentang bisnis Anda. Lebih mudah memulai dengan nama yang bagus daripada mengubahnya nanti. Tetapi jika nama merek yang Anda pilih tidak berhasil, jangan ragu untuk merek ulang menjadi sesuatu yang lebih baik.
34 Komentar ▼
