Dari lulur hingga pelembab, balsem hingga krim kulit, ruang kecantikan melihat merek yang tak terhitung jumlahnya muncul dan menghilang. Ini seharusnya tidak mengherankan karena industri menawarkan begitu banyak pilihan namun sedikit perbedaan yang sebenarnya. Tahun lalu, Editor Kecantikan di majalah Marie Claire Jennifer Goldstein menunjukkan bahwa perusahaan perawatan kulit mencari industri kosmetik warna untuk tren yang berbeda.
Tapi bagaimana dengan tren yang lebih merupakan gerakan? Menurut BeautyStat.com, kebutuhan dan nilai individu sekarang mendorong pembelian dan loyalitas. Tren Bisnis Kecil terhubung dengan Josh Wadinski dari Plantoksidan untuk mendapatkan pemikirannya tentang hal itu dan langkah-langkah yang dia ambil untuk memastikan dia tidak menciptakan merek "aku juga".
$config[code] not foundTren Perawatan Kulit
Dengan pendekatan yang mengganggu terhadap perawatan kulit mewah, Wadinski adalah aktivis lingkungan hidup dan hidup bersih seumur hidup yang telah bekerja di perusahaan-perusahaan Fortune 100 yang membangun strategi tingkat domestik dan global. Ketika ia mulai belajar tentang industri kecantikan dan pentingnya perawatan kulit yang sehat, ia dengan cepat menyadari pilihan yang tersedia untuk produk-produk alami benar-benar sangat terbatas dan tidak otentik. Karena dia adalah orang luar, mudah baginya untuk melihat banyak praktik saat ini untuk apa mereka sebenarnya - fasad. Menyandingkan pengalaman internasional dan pemikiran kreatifnya dengan pandangannya yang sadar lingkungan dan gaya desain yang disempurnakan, Wadinski meluncurkan Plantoksidan pada 2016 untuk menciptakan produk kecantikan yang menjembatani kesenjangan antara kemewahan, kesehatan, dan keberlanjutan.
* * * * *
Tren Bisnis Kecil: Bagaimana Anda memastikan ide bisnis Anda belum diambil?
Josh Wadinski: Kantor Hak Paten dan Merek Dagang Amerika Serikat (USPTO) adalah teman terbaik saya ketika mencari tahu apakah ide saya untuk Antioksidan sudah diambil melalui paten atau merek dagang. Saya meneliti paten masa lalu dan secara menyeluruh menggosok semua merek dagang. Apa yang saya pelajari adalah, Anda tidak terhalang untuk mendapatkan merek dagang Anda jika Anda menemukan merek dagang yang serupa, namun, ada masa tenggang ketika Anda tidak akan tahu apakah paten atau merek dagang telah selesai. Biasanya itulah yang dapat dibantu oleh firma hukum, dan saya menemukan ada banyak opsi hukum yang berkualitas dan terjangkau untuk pemula. Sebagai contoh, Pengacara Rocket dan LegalForce favorit pribadi saya. Mereka memberi saya banyak waktu tanpa penagihan pada awalnya.
Tren Bisnis Kecil: Dan Anda juga memeriksa domain?
Josh Wadinski: Saya benar-benar memeriksa domain. WHOIS adalah database yang saya gunakan. Ini memberi tahu Anda jika situs web sedang digunakan. Yang lain seperti GoDaddy dan Google Domains terbatas dalam jangkauan dan informasi mereka. Jika seseorang telah mengambil domain luar biasa yang Anda sukai tetapi katakanlah mereka hanya menggunakannya untuk email, Anda dapat mencoba mendorong mereka untuk menyerah.
Tren Bisnis Kecil: Apa tantangan terberat dalam menjalankan bisnis di ceruk pasar Anda?
Josh Wadinski: Di luar SPF dan produk khusus "jerawat", perawatan kulit dan kosmetik sebagai kategori dalam industri kecantikan seperti Wild West! Hampir tidak ada peraturan, dan perusahaan melakukan apa yang mereka inginkan tanpa banyak penalti. Realitas yang disayangkan di A.S. adalah bahwa konsumen benar-benar mendorong lebih banyak perubahan dalam hal regulasi daripada kebijakan negara bagian atau federal. Misalnya, merek terkadang hanya berubah jika konsumen menuntut kecantikan vegan, kecantikan bebas paraben, atau produk bebas dari kekejaman. Ini berarti bahwa merek yang tak terhitung jumlahnya tidak membuat produk berdasarkan apa yang ditunjukkan oleh penelitian itu aman atau tidak aman, melainkan pada tren media dan konsumen! Tembakau besar adalah contoh yang bagus. Saya menulis tentang topik itu di situs Plantoksidan. Merek kecantikan adalah selusin sepeser pun. Saya tidak ingin memulai perusahaan yang akan jatuh ke jurang merek yang memberikan sedikit nilai gizi kepada konsumen. Pada gilirannya, saya mengatur diri sendiri.
Josh Wadinski: Saya menciptakan Plantoksidan untuk membuat perubahan dalam industri kecantikan, untuk membantu menggesernya ke arah yang layak konsumen, bahkan jika regulasi tidak ada. Jika industri Anda tidak diatur, selalu atur sendiri. Saya mulai menciptakan apa yang "benar" dan apa yang "baik" ketika saya memulai merek tersebut, dan Plantoksidan secara sengaja disertifikasi USDA organik. Beberapa opsi telah dipertimbangkan, tetapi dari semua ukuran, USDA organik memiliki standar paling ketat ketika mempertimbangkan pertanyaan “bahan apa yang paling aman dan terbersih yang dapat kita gunakan dalam perawatan kulit kita?”
Tren Bisnis Kecil: Apakah Anda memiliki tips lain untuk usaha kecil baru yang mencoba menonjol?
Josh Wadinski: Saya percaya bagian terpenting dari produk apa pun adalah keseluruhan produk. Dalam keindahan, ini berarti tidak hanya memikirkan bahan-bahan dan formula, tetapi juga botol-botol, kotak-kotak, kotak pengiriman, dll. Jejak lingkungan dari merek Plantoksidan adalah sekecil mungkin. Ada upaya terus menerus untuk memastikan hal ini. Saya belum menerapkan standar untuk pengaturan sendiri, tetapi tujuan minimum saya, yang hampir sepenuhnya kami tekan, adalah loop tertutup sehingga kemasan kami yang digunakan hari ini juga dapat digunakan sebagai kemasan kami untuk besok. Saya memiliki harapan yang lebih besar untuk ini, termasuk mempekerjakan seorang petugas keberlanjutan kepala. "Siklus Hidup Keindahan" mengacu pada betapa pentingnya untuk mempertimbangkan seluruh proses pembelian yang Anda alami sebagai konsumen.
Gambar: Ashleigh Reddy
1
