Itulah situasi yang ada di buku baru itu Pemasaran Visual dirancang untuk memperbaiki.
Pemasaran Visual adalah ide pemula. Ini memberi Anda contoh bagaimana bisnis kecil lainnya saat ini menggunakan elemen visual dalam pemasaran mereka untuk menjadi kreatif dengan anggaran kecil.
Pemasaran Visual: 99 Cara Terbukti untuk Usaha Kecil Memasarkan Gambar dan Desain ditulis oleh Anita Campbell dan David Langton. Anita adalah CEO di sini di Tren Bisnis Kecil. Dia juga mengoperasikan sejumlah komunitas online lainnya, seperti BizSugar dan Tweak Your Biz, yang menjangkau jutaan bisnis kecil setiap tahun. David Langton adalah desainer komunikasi visual pemenang penghargaan dengan perusahaan Langton Cherubino Group di New York City.
Daripada melakukan tinjauan buku standar, kami pikir mungkin akan menyenangkan untuk membawa Anda ke belakang layar Pemasaran Visual dengan wawancara dua bagian ini dengan penulis. Pada bagian 1 di bawah ini, Anita Campbell memberi Anda gambaran di balik tirai tentang proses penulisan buku. Pada bagian 2 penulis menjelaskan beberapa pembelajaran utama untuk usaha kecil tentang cara menggunakan visual dalam pemasaran Anda.
Wawancara dengan Anita Campbell
Anda ingin menulis buku untuk waktu yang lama - apa yang mengarahkan Anda ke topik pemasaran visual?
Anita: Saya sudah pikir tentang menulis buku selama bertahun-tahun. Tetapi untuk waktu yang lama saya secara aktif menolaknya. Banyak konsultan dan profesional independen melihat buku sebagai cara untuk mengembangkan kredensial, menarik keterlibatan berbicara dan mengarah ke konsultasi pertunjukan. Itu strategi yang hebat - bagi mereka.
Tetapi itu tidak sesuai dengan harapan bisnis saya. Milik saya adalah jalan yang berbeda. Saya menjalankan bisnis penerbitan khusus. Tujuan bisnis utama saya adalah menumbuhkan properti penerbitan online saya, dan memperluas jenis konten yang kami sediakan. Tujuan itu telah menghabiskan seluruh energi saya, dan saya khawatir saya tidak akan punya waktu untuk menulis.
Namun, selama bertahun-tahun, saya telah mengembangkan korespondensi email dengan editor dari Wiley. Dia mengirimi saya email. Saya akan memikirkan sebuah buku, memutuskan bahwa saya tidak punya waktu, lalu mengerjakan prioritas yang lebih mendesak. Bilas dan ulangi.
Beberapa tahun berlalu. Suatu hari dia berkata, "Saya ingin Anda bertemu seseorang." Saya kebetulan berada di New York untuk mengikuti kontes British Airways yang saya pilih, dan setuju untuk bertemu editor Wiley dan David Langton, rekan penulis saya. Kami berkumpul di Starbucks (di mana lagi?) Di Grand Central Terminal. David, yang memiliki New York Web dan firma desain grafis, mempunyai ide untuk buku tentang elemen-elemen visual pemasaran. Saya langsung bersemangat. Kami rukun, dan beberapa minggu kemudian kami memiliki kontrak buku. Secepat itu.
Bagaimana Anda mendekati kemitraan menulis untuk buku ini?
Anita: Tujuan menggabungkan kami adalah untuk menggabungkan dua jenis keahlian. David adalah desain profesional. Milik saya adalah memahami realitas pemasaran bisnis kecil Anda - di mana uang, waktu, dan staf terbatas.
David dan saya memiliki strategi "memecah belah dan menaklukkan". Kami membagi pekerjaan sesuai dengan kekuatan kami. David fokus menilai studi kasus desain dengan mata profesional. Saya fokus menulis tentang mereka dengan cara yang relevan dengan bisnis kecil. Itulah cara kami menaklukkannya!
Dengan David di New York dan saya 500 mil jauhnya di Ohio, ini adalah kolaborasi jarak jauh yang sebenarnya. Kami sangat mengandalkan alat kolaborasi, email, dan panggilan konferensi:
- Wufoo membantu mengatur proses menjangkau publik untuk studi kasus yang kami tunjukkan dalam buku ini. Kami membuat formulir dan mengizinkan orang untuk mengunggah contoh desain. Wufoo memungkinkan pengguna untuk mengunggah gambar (tidak seperti Google Forms), jadi itu adalah pilihan terbaik.
- Google Documents dan email membantu kami berbagi konsep.
- Skype bagus untuk panggilan konferensi Selasa sore mingguan kami.
Kami juga mendapat bantuan besar. Susan Payton dari Egg Marketing and Communications menjabat sebagai editor teknis untuk buku itu, dan Norman Cherubino (mitra bisnis David) membantu dalam meninjau proyek-proyek desain. Tanpa mereka, kita mungkin masih menulis buku!
Apa bagian tersulit dari proses penulisan?
Anita: Penulisan!
Serius, sulit untuk menemukan waktu untuk buku. Pikirkan tentang ratusan jam yang terlibat. Setelah Anda masuk ke aliran kreatif, Anda menghadapi masalah lain. Sangat sulit untuk tetap menggunakannya saat Anda bosan - dan Anda akan mengalami kebosanan. Bahkan, akan ada saat-saat ketika Anda akan mengerjakan hal-hal paling bodoh dan paling sepele hanya agar tidak menghadapi buku Anda hari itu.
Ada banyak detail yang terlibat dengan menulis buku. Itu berlipat ganda beberapa kali ketika Anda memiliki 99 studi kasus, dua gambar untuk masing-masing, dan beberapa orang atau perusahaan yang terlibat dalam setiap proyek desain. Ada banyak tindak lanjut, banyak gambar untuk disaring, banyak orang untuk diwawancarai, banyak izin yang ditandatangani, banyak konsep - hanya banyak ! Jika Anda tidak fokus pada seberapa hebat rasanya setelah Anda selesai (untuk membuat Anda tetap termotivasi), kumpulan detail itu dapat menghancurkan semangat Anda.
Tantangan lain: menyelesaikan perbedaan pendapat. David senang bekerja dengannya. Tetapi dua orang yang menciptakan sesuatu terikat untuk melihat sesuatu secara berbeda sekarang dan kemudian. Jika Anda ingin menyelesaikan buku itu dan tetap berteman, Anda harus mencari titik temu. Ini adalah keterampilan utama bagi penulis bersama.
Apa aspek paling menguntungkan dari menulis buku?
Anita: Saya terpesona oleh keinginan baik teman, kolega dan bahkan kontak media sosial yang belum pernah saya temui.
Penulis tidak punya pilihan selain mempromosikan buku mereka sendiri hari ini. Kecuali jika Anda adalah figur publik terkenal seperti Hilary Clinton atau J.K. Rowling, penerbit hanya dapat melakukan promosi dalam jumlah terbatas. Dan ada lebih banyak buku yang bersaing untuk bola mata pembaca. Itu artinya sebagai penulis, Anda harus terbiasa membicarakan buku Anda secara teratur. Dan itu sulit dilakukan, karena Anda tidak ingin keluar seperti promosi penjualan berjalan.
Jadi, setiap kali saya menyebut buku itu di depan umum, buku itu selalu dengan gentar. Salam hangat yang tulus dan tulus disambut dua kali lipat.
Anda telah menulis tentang berbagai topik, dari layanan pelanggan hingga tren ekonomi. Apakah contoh yang diajukan membawa pandangan baru ke ide dan pandangan Anda tentang bisnis?
Anita: Contoh-contoh buku ini memberi saya lebih banyak penghargaan untuk kreativitas usaha kecil dan penyedia layanan (perusahaan pemasaran, desainer, printer) yang mendukung mereka.
Contoh-contoh desain buku ini memuat beberapa yang akan dibanggakan oleh perusahaan Fortune 1000. Tetapi beberapa yang paling menyentuh saya adalah yang dilakukan dengan anggaran rendah dan rendah. Sering kali itu yang paling berkesan.
Lebih lanjut tentang Pemasaran Visual
Pemasaran Visual adalah buku yang bagus untuk perancang, pemasar, dan pemilik bisnis kreatif yang mencari cara baru dan efektif untuk menghidupkan produk atau layanan mereka. Ini bukan buku desain, mis., Buku itu tidak akan menunjukkan kepada Anda bagaimana merancang surat pos kartu baru Anda. Tapi itu akan menunjukkan kepada Anda contoh yang dipikirkan dengan matang untuk membantu Anda memicu ide-ide baru. Baca lebih lanjut di bagian 2.
4 Komentar ▼
