Facebook baru saja merilis beberapa penelitian baru yang menunjukkan seberapa baik iklan Facebook bermain dengan orang lain, seperti saluran pencarian berbayar dan organik, untuk meningkatkan lalu lintas dan konversi. Sebagai geek pencarian lama yang baru saja benar-benar masuk ke iklan Facebook, data ini membuat saya sangat senang.
Jadi, duduk, santai, dan izinkan saya membawa Anda dalam perjalanan ajaib melalui data baru Facebook yang luar biasa.
Seluler Suci, Batman! Iklan Facebook Mobile Angkat Volume Referral Pencarian
$config[code] not foundTidak ada "Batmobile" tanpa "ponsel" - dan seluler juga merupakan bagian besar dari persamaan di sini.
Dalam segmen pertama dari penelitian yang baru diterbitkan, inilah yang ditemukan Facebook bahwa "paparan media berbayar Facebook yang padat-seluler menyebabkan peningkatan volume lalu lintas rujukan pencarian yang signifikan secara statistik ke situs web pengiklan, terutama di seluler."
6 Fakta Cepat
1. Konsumen yang terpapar iklan Facebook lebih cenderung melakukan pencarian baru di ponsel.
2. Lalu lintas pencarian referensi naik menjadi 12,8 persen dalam beberapa kasus.
3. Rata-rata kenaikan untuk lalu lintas rujukan pencarian seluler adalah 6 persen.
4. Rata-rata kenaikan untuk lalu lintas rujukan pencarian desktop kurang dari 1 persen (tetapi penelitian menunjukkan bahwa karena 70 persen iklan Facebook dalam format seluler, data ini konsisten dengan "kekakuan perangkat yang sama" dalam perjalanan konsumen itu tipikal untuk e-commerce).
5. Usaha kecil melihat perbedaan terbesar dalam pengangkatan.
6. Facebook mengatakan masih banyak penelitian yang harus dilakukan: “Kami berhipotesis bahwa peningkatan lalu lintas pencarian karena paparan media berbayar Facebook mungkin berkorelasi dengan kombinasi faktor lain, seperti konten organik, jangkauan dan frekuensi kampanye Facebook, jumlah berat media pencarian berbayar dan berat digital atau media lainnya selama periode kampanye. "
Mobil, Uang, Belanja
Tidak, itu bukan hanya hari biasa dalam kehidupan seorang Kardashian - ini adalah sektor-sektor yang dilihat Facebook di segmen penelitian berikutnya: “Untuk merek di bidang otomotif, jasa keuangan, dan ritel, kami menemukan bahwa media berbayar Facebook menyebabkan signifikan secara statistik. meningkatkan KPI dengan corong yang lebih rendah yang diperhatikan pengiklan ini, termasuk penjualan online dan offline. "
5 Fakta Cepat
1. Sektor otomatis: Ketika konsumen terpapar iklan Facebook, mereka lebih cenderung mencari kata kunci bermerek dibandingkan kata kunci tidak bermerek. Facebook mengatakan hasil dari perilaku pencarian ini membuat iklan pencarian hampir 2 persen lebih efektif bagi mereka yang diteliti (karena kata kunci bermerek lebih murah daripada kata kunci lainnya).
2. Layanan keuangan: Penelitian menemukan peningkatan 19 persen dalam volume konversi pencarian berbayar dan peningkatan 10 persen dalam BPA dengan paparan iklan Facebook!
3. Ruang ritel: Temuan menunjukkan peningkatan signifikan dalam pengembalian pencarian atas pengeluaran iklan (ROAS) di pasar yang termasuk paparan iklan Facebook.
4. Nilai pesanan rata-rata tumbuh dari konversi pencarian saat dipasangkan dengan iklan Facebook. Facebook mengatakan, "Kita bisa berhipotesis bahwa orang-orang tampak lebih nyaman menghabiskan lebih banyak setelah pertama kali terpapar ke media berbayar Facebook."
5. Pencarian untuk lokasi toko fisik tumbuh setelah terpapar iklan Facebook. "Kami menemukan bahwa ketika orang melihat iklan Facebook di samping hasil pencarian berbayar, mereka tidak hanya 13 persen lebih mungkin untuk membeli online, mereka juga 79 persen lebih mungkin untuk mencari toko fisik merek."
TL; DR dan Rekomendasi
Seperti yang sudah kami kenal selama bertahun-tahun, banyak saluran bekerja sama dalam perjalanan pelanggan Anda dan iklan Facebook tidak terkecuali.
Yang perlu diperhatikan adalah dampak dari perangkat seluler dalam semua ini, yang, sebagaimana ditunjukkan oleh penelitian, tidak mengejutkan ketika orang-orang terus mencari dari perangkat seluler mereka ketika mereka telah dilayani iklan Facebook di ponsel.
Saya akan meninggalkan Anda dengan beberapa rekomendasi berdasarkan data, dan Anda dapat mengunduh penelitian lengkap di sini.
- Buat cerita. Penelitian menunjukkan bahwa "mengkoordinasikan pengaturan waktu, penyalinan, dan pengiriman pesan di kedua saluran pemasaran digital, Facebook dan pencarian," dapat membantu dalam mengarahkan lalu lintas dan konversi.
- Ukur semua hal! Lacak efek lintas-saluran dari iklan dan pencarian Facebook, terutama menonton seluler karena "peningkatan perilaku penelusuran yang dihasilkan dari paparan media berbayar Facebook secara proporsional lebih tinggi secara rata-rata."
- Uji dan alokasikan anggaran. Facebook menulis bahwa "dengan menerapkan anggaran yang cukup pada saluran digital ini, seorang pemasar dapat menggunakan Facebook untuk membantu mendorong penemuan di Facebook dan pada akhirnya meningkatkan tujuan pencarian."
Jadi, pergilah ke sana dan mulailah menguji iklan di kampanye Facebook berbayar!
Diterbitkan ulang dengan izin. Asli di sini.
Ikon Facebook Foto melalui Shutterstock
