Google hari ini mengumumkan perubahan besar pada cara kampanye PPC AdWords terstruktur, yang secara fundamental akan mengubah cara kerja PPC seluler. Perubahan, yang dijuluki Kampanye Peningkatan AdWords, membunuh "praktik terbaik" sebelumnya untuk membuat kampanye terpisah untuk desktop dan seluler. Ke depan, pengiklan akan dapat menargetkan perangkat yang berbeda dalam kampanye yang sama.
$config[code] not foundBerikut adalah lima hal yang perlu diketahui oleh usaha kecil dan menengah (UKM) tentang Kampanye yang Disempurnakan dan bagaimana pengaruhnya terhadap upaya pemasaran PPC Anda.
1. Manajemen Kampanye Seluler Akan Lebih Mudah Secara Drastis
Berita terbaik untuk keluar dari pengumuman ini adalah bahwa Kampanye yang Disempurnakan akan lebih mudah dikelola. Sebelumnya, hanya pengiklan paling canggih yang benar-benar memanfaatkan PPC seluler. Ini karena terlalu rumit dan memakan waktu bagi pengiklan rata-rata untuk membuat kampanye terpisah untuk setiap kemungkinan kombinasi perangkat dan lokasi. Di WordStream, kami memperkirakan bahwa saat ini hanya 1 dari 25 UKM menjalankan kampanye khusus seluler!
Dengan Kampanye yang Disempurnakan, semua itu hilang. Sekarang Anda pada dasarnya dapat menandai kotak centang yang mengatakan "Saya ingin iklan ini berjalan di ponsel." Jika Anda hanya memiliki satu iklan di grup iklan, dan Anda mencentang kotak itu, maka itu akan berjalan di semua perangkat. Tetapi jika Anda memiliki grup iklan yang memiliki iklan universal dan iklan seluler baru dalam grup iklan yang sama, Google akan selalu menampilkan iklan seluler Anda untuk dijalankan di perangkat seluler. Pada dasarnya, iklan seluler dan desktop kini dapat hidup bersama, dalam kampanye yang sama! Ini akan menjadi peningkatan besar dan hemat waktu.
2. Iklan PPC Anda Akan Lebih Cerdas
Kampanye yang Disempurnakan memberi Anda kemampuan untuk menyesuaikan tawaran berdasarkan waktu, lokasi, serta perangkat (seluler versus desktop). Opsi penawaran ini berarti bahwa Anda dapat mengajukan penawaran lebih atau kurang ketika iklan Anda muncul di ponsel. Anda akan dapat menentukan penyesuaian tawaran antara -100% dan + 300% untuk perangkat seluler. Jika Anda ingin keluar dari ponsel karena suatu alasan, Anda dapat menawarnya hingga -100%, yang secara efektif mematikan pencarian seluler.
Tentu saja, pengoptimalan untuk seluler lebih dari sekadar tawaran kata kunci, jadi Google juga meluncurkan fitur manajemen ekstensi iklan baru. Ini termasuk kotak centang untuk berbagai ekstensi iklan, memungkinkan Anda menentukan bahwa Anda hanya ingin ekstensi berjalan di seluler atau desktop. Dengan cara ini, pengiklan dapat terus menyesuaikan pengalaman iklan untuk pengguna seluler versus desktop. Selain itu, Google akan secara otomatis menayangkan iklan yang tepat berdasarkan konteks pengguna, daripada Anda harus membangun kampanye khusus seluler sendiri.
3. Pelaporan pada Pencarian Seluler Got Way Lebih Mudah dan Sekarang Gratis
Google telah memperkenalkan jenis konversi baru untuk panggilan seluler. Pelacakan konversi tradisional, yang tergantung pada pengguna yang mencapai halaman web yang ditentukan setelah menyelesaikan tujuan, tidak berfungsi dengan baik untuk seluler karena penyelesaian tujuan sering kali melibatkan penempatan pesanan melalui telepon. Jadi Google sedang memperkenalkan jenis konversi iklan seluler baru, berdasarkan durasi panggilan.
Sebagai bonus tambahan, Google tidak akan lagi membebankan biaya tambahan untuk menggunakan fitur pelaporan panggilan seluler canggih.
4. BPK Seluler Akan Naik
Selain meningkatkan adopsi iklan seluler, Google ingin menutup kesenjangan antara biaya per klik pada seluler dan BPK yang lebih tinggi pada pencarian desktop. Di masa lalu, BPK seluler jauh lebih rendah. Ini adalah keuntungan yang bagus bagi pengiklan dan agensi yang lebih besar yang memiliki waktu dan keahlian untuk mengatur dan mengelola kampanye seluler. Sekarang iklan seluler akan lebih mudah dan lebih mudah diakses, persaingan akan meningkat dan biaya pasti akan naik. Saya memperkirakan bahwa BPK seluler akan mirip dengan BPK desktop pada akhir tahun.
5. Anda Tidak Harus Melakukan Apa Pun Sekarang - Pertengahan Tahun Ini Akan Menjadi Default
Google akan membuat Kampanye yang Disempurnakan tersedia sebagai pembaruan akhir bulan ini. Itu berarti Anda tidak perlu melakukan apa pun sekarang, jika Anda tidak mau. Namun, Kampanye yang Disempurnakan akan menjadi default sekitar Juni. Semua kampanye Anda akan ditingkatkan secara otomatis pada saat itu. Jadi, penting untuk bersiap menghadapi perubahan. Jika Anda menyukai sebagian besar pengiklan kecil dan Anda tidak pernah membuat kampanye seluler terpisah sejak awal, jalur peningkatan akan mulus dan tidak menyakitkan bagi Anda. Pada dasarnya Anda hanya akan mendapatkan banyak opsi dan fitur baru di kampanye yang ada.
Catatan Editor: Kami menemukan lebih banyak tentang kampanye yang ditingkatkan di blog WordStream yang memiliki detail tambahan. Anda juga akan menemukan tutorial tentang cara membuat video dan iklan seluler di AdWords hari ini, serta panduan tentang ekstensi iklan AdWords.
5 Komentar ▼
