Haruskah Usaha Kecil Anda Menggunakan Iklan Bergambar AdWords?

“Cari Jaringan dengan Display Select menggunakan sinyal dan metode yang lebih baik untuk memperkirakan kapan dan di mana iklan Anda akan berkinerja terbaik, dan menetapkan bilah yang lebih tinggi untuk kapan menampilkannya.

Itu berarti iklan Anda lebih cenderung ditampilkan kepada sejumlah kecil calon pelanggan, yang lebih cenderung tertarik pada penawaran Anda.

Dibandingkan dengan jenis kampanye lama, tes awal menunjukkan bahwa rata-rata pengiklan dapat melihat 35% lebih tinggi klik per tayang, dan 35% lebih rendah untuk biaya pembelian per pelanggan pada bagian tampilan Jaringan Pencarian mereka dengan Tampilan Pilih kampanye. "

Singkatnya, menurut saya mereka sedikit lebih selektif dengan penempatan jaringan tampilan dan waktunya. Tapi saya tidak melihat perbedaan besar. Itu, tentu saja, memunculkan pertanyaan biasa…

Haruskah Anda Menggunakan Iklan Bergambar AdWords?

Jawaban singkat saya adalah ya, usaha kecil harus menggunakan Jaringan Display Google (GDN). Tetapi dengan beberapa peringatan penting:

• Pelacakan konversi sudah diatur & berfungsi dengan baik.
• Anda tahu nilai konversi ke bisnis Anda.

Saya sudah menulis tentang "lubang hitam" GDN atau PPC seperti yang saya sebutkan sebelumnya. Pendapat saya sama - Anda harus mengendalikannya.

Mengontrol Jaringan Display Google

Pertama, Anda harus ingat bahwa penargetan di jaringan display sangat berbeda dari pencarian. Untuk iklan bergambar, Google mencari situs web / halaman yang relevan secara kontekstual dengan kata kunci Anda dan kemudian memutuskan untuk menempatkan iklan.

Karenanya, kampanye tayangan memerlukan kata kunci yang jauh lebih sedikit dan lebih luas daripada kampanye pencarian.

Kedua, iklan Anda perlu lebih menonjol karena Anda mencoba mencuri perhatian seseorang dari posting blog yang mereka baca atau gambar yang mereka lihat. Itu adalah proposisi yang jauh berbeda dari iklan pencarian, di mana Anda tahu apa yang mereka cari dan dapat memasukkan permintaan pencarian mereka yang tepat dalam salinan iklan Anda.

Terakhir, Google akan selalu menempatkan iklan Anda di domain yang tidak Anda sukai. Anda perlu meninjau laporan penempatan secara rutin dan mengecualikan situs web yang buruk sehingga iklan Anda berhenti ditampilkan di sana.

Putusan akhir

Jangan gunakan jenis kampanye "Cari Jaringan dengan Display Select" yang baru (gambar di atas). Gunakan kampanye terpisah untuk pencarian dan tampilan sehingga Anda dapat mengontrol dan mengoptimalkan setiap area dengan cara yang tepat.

Anda bisa mendapatkan hasil luar biasa dari GDN, tetapi hanya jika Anda mengaturnya dengan benar, mengukur, mengoptimalkan, dan meningkatkan.

Gambar: Google