Sebuah studi baru oleh para peneliti Eropa mempertanyakan keandalan metode yang digunakan oleh Google untuk membebankan biaya kepada pengiklan untuk iklan YouTube.
Dalam penelitian mereka (PDF), para peneliti mengklaim bahwa Google menagih pengiklan untuk tampilan YouTube bahkan ketika sistem YouTube menandai tampilan yang berasal dari robot daripada manusia.
Para ahli dari UC3M, Polito, Imdea, dan NEC Labs Europe bekerja bersama untuk mengevaluasi sistem deteksi tampilan palsu dari lima portal video online, termasuk YouTube.
$config[code] not foundMenariknya, platform video online milik Google melakukan dua hitungan terpisah dari tampilan video. Hitungan tampilan publik menunjukkan berapa kali video dilihat publik. Sebaliknya, penghitungan tampilan yang dimonetisasi menentukan jumlah penayangan untuk keperluan penghitungan biaya iklan.
Dalam eksperimen mereka, para peneliti mengunggah video ke YouTube, membeli iklan yang menargetkan video-video itu, dan mengatur bot (perangkat lunak yang menjalankan tugas otomatis melalui Internet) untuk melihat iklan mereka.
Bot melihat dua video mereka 150 kali. Penghitung publik YouTube hanya menampilkan 25 tampilan dan mengidentifikasi sisanya dengan benar. Namun, penghitung yang dimonetisasi menagih peneliti untuk 91 penayangan - menunjukkan bahwa penayangan YouTube yang ditandai sebagai penipuan pada awalnya masih ditagih kepada pengiklan.
Studi ini menyimpulkan:
“YouTube menggunakan mekanisme pendeteksian yang tampaknya permisif untuk mengabaikan pandangan uang yang dimonetisasi. Hal ini membuat pengiklan menghadapi risiko membangun kampanye iklan mereka pada statistik yang tidak dapat diandalkan, dan pada awalnya membuat mereka membebani risiko penipuan. Sebaliknya, penghitung tampilan publik jauh lebih diskriminatif, menunjukkan bahwa YouTube memiliki cara yang efektif untuk mengidentifikasi tampilan palsu.
"Kami berspekulasi bahwa meskipun kebijakan YouTube berupaya keras untuk memberikan kompensasi kepada pengguna setelah serangan ditemukan, praktik ini menempatkan beban risiko pada pengiklan, yang membayar untuk menampilkan iklan mereka."
Menanggapi penelitian ini, juru bicara Google dikutip dalam sebuah posting yang diterbitkan oleh Marketing Land mengatakan:
“Kami menghubungi para peneliti untuk membahas temuan mereka lebih lanjut. Kami menangani lalu lintas yang tidak valid dengan sangat serius dan telah berinvestasi secara signifikan dalam teknologi dan tim yang menjaga hal ini dari sistem kami. Sebagian besar lalu lintas tidak valid difilter dari sistem kami sebelum pengiklan ditagih. "
Meskipun demikian, YouTube memiliki catatan yang agak bersih sebagai platform periklanan online yang andal dan kredibel dan pengiklan menggunakannya dengan rajin. Memantau kampanye iklan di YouTube cukup sederhana, dan banyak merek serta wirausahawan baru ditemukan dari video di situs.
Foto YouTube melalui Shutterstock
2 Komentar ▼
