comScore telah mengakuisisi MdotLabs, perusahaan berusia 14 bulan dengan keahlian dalam mendeteksi lalu lintas non-manusia secara online. Akuisisi ini merupakan bagian dari upaya untuk membersihkan data lalu lintas online comScore.
Perusahaan mengatakan teknologi MdotLabs akan membantu mengisolasi bot, klik pertanian, dan jaringan bayar per tayang. Sumber-sumber ini dapat mengubah hasil yang ditawarkan comScore kepada klien dan publik.
Perusahaan ini menyediakan berbagai layanan berbasis analitik termasuk pengukuran analitik audiens digital dan optimalisasi kampanye pemasaran digital. Klien utamanya adalah perusahaan teknologi besar seperti Yahoo, LinkedIn dan AOL.
$config[code] not foundTetapi comScore juga menyediakan banyak data tentang subjek seperti tren lalu lintas online dan penggunaan pencarian lokal. Dan ini sering diakses dan bermanfaat bagi komunitas bisnis kecil.
Informasi ini dapat sangat berharga ketika merencanakan strategi pemasaran digital Anda atau memutuskan jenis iklan digital yang paling efektif. Bahkan dapat menginformasikan keputusan tentang cara mengoptimalkan situs web perusahaan Anda.
MdotLabs menggunakan pemrosesan sinyal, statistik, pembelajaran mesin, dan matematika terapan untuk menyingkirkan lalu lintas non-manusia dan teknik pembangkitan lalu lintas lain yang menipu secara online.
Dalam pernyataan yang mengumumkan akuisisi MdotLabs, Serge Matta, Presiden dan CEO comScore, mengatakan:
“Kami percaya bahwa kombinasi teknologi Mdot dengan metode deteksi NHT kami saat ini akan memberikan kemajuan yang signifikan dalam mengatasi masalah penting ini, memberikan transparansi yang lebih besar dan metrik yang lebih akurat di sekitar kinerja kampanye.”
Matta mengatakan comScore percaya lalu lintas non-manusia dapat mencapai lebih dari 50 persen lalu lintas dalam kampanye pemasaran apa pun.
Timur Yarnall, CEO dan pendiri MdotLabs, mengatakan dalam rilisnya perusahaannya akan menjadi aset bagi pelanggan comScore dan orang lain yang bergantung pada data perusahaan:
“ComScore berada di pusat komunitas jual beli media digital, dan kami percaya teknologi kami dapat memainkan peran besar dalam membantu kedua belah pihak mengurangi dampak buruk NHT dan membawa kepercayaan kepada mereka yang berinvestasi dalam digital.”
Pemilik usaha kecil sebagian bergantung pada data comScore tentang pencarian lokal, tren seluler, atau efektivitas situs media sosial untuk menjangkau pemirsa tertentu.
Data ini dapat memengaruhi keputusan Anda tentang saluran apa yang paling baik menjangkau audiens target Anda. Bahkan dapat memengaruhi pemahaman Anda tentang jenis perangkat yang kemungkinan besar akan digunakan pelanggan untuk mengakses situs web Anda.
comScore sudah menggunakan beberapa metode pendeteksi lalu lintas non-manusia dalam produk Media Metrix dan Campaign Essentials-nya. Dan mungkin teknologi ini juga digunakan untuk meningkatkan data yang ditawarkan perusahaan kepada publik dalam banyak laporan dan kertas putih.
Tetapi comScore mengatakan integrasi teknologi MdotLabs akan menciptakan pendekatan berlapis-lapis untuk membuat data yang kurang dipengaruhi oleh teknik pembangkitan lalu lintas non-manusia.
Ketentuan kesepakatan tidak diumumkan. Yarnall, salah satu pendiri Dr. Paul Barford dan seluruh tim MdotLabs akan bergabung dengan comScore sebagai bagian dari akuisisi.
Komentar ▼
