Pekan lalu cukup penting bagi pemasar PPC. Google mengumumkan sejumlah perubahan yang datang ke AdWords dan Analytics selama KTT Kinerja Google, dengan mobile menjadi fokus utama.
Google mengungkapkan beberapa statistik seluler yang luar biasa. Kami diperkenalkan ke Iklan Teks yang Diperluas. Kami mendapat preview dari antarmuka Google AdWords yang baru. Dan masih banyak lagi.
Perubahan besar lainnya adalah apa yang Google gambarkan sebagai "generasi berikutnya" dari iklan pencarian lokal.
$config[code] not found
Jadi apa sebenarnya iklan peta Google baru ini? Apa yang berubah?
Berikut ini jawaban atas 10 pertanyaan teratas yang Anda ajukan (atau seharusnya ditanyakan!) Tentang iklan pencarian lokal baru di Google Maps.
1. Bagaimana perubahan Iklan Pencarian Lokal di Google Maps?
Iklan pencarian lokal baru di Google Maps dirancang untuk membantu bisnis menjadi lebih terlihat pada saat konsumen mencari online (terutama pada perangkat seluler) untuk tempat makan atau berbelanja.
Dalam beberapa minggu dan bulan mendatang, Google akan mengungkapkan beberapa format iklan Maps baru dan fitur yang dirancang untuk mendorong lebih banyak lalu lintas pejalan kaki ke lokasi fisik Anda. Ini termasuk Pin Promosi (termasuk logo merek), promosi dalam toko, halaman bisnis yang dapat disesuaikan, dan pencarian inventaris lokal.
Tujuan Google adalah untuk mengoptimalkan pengalaman Google Maps sehingga pengguna benar-benar melihat iklan tetapi tanpa terlalu mengganggu dan menjadi gangguan bagi pengguna yang mungkin mengemudi (mis., Tidak ada rencana untuk pengantara atau audio).
Google memperkenalkan iklan lokal ke aplikasi Google Maps pada 2013.
2. Di mana Iklan Baru akan Ditampilkan?
Iklan pencarian lokal baru di Google maps akan muncul di dalam aplikasi, di Google Maps situs seluler, desktop, dan tablet, dan pada hasil Google.com Maps Diperluas.
Di aplikasi Google Maps, yang memiliki lebih dari 1 miliar unduhan, satu iklan dengan label iklan berwarna ungu akan ditampilkan di posisi teratas di atas hasil organik.
Untuk pencarian dalam Google Maps, Google akan menampilkan maksimum dua iklan dengan label iklan ungu di bagian atas hasil pencarian.
Untuk pencarian terkait lokasi Google.com (secara resmi dikenal sebagai Google.com Hasil Peta yang Diperluas), pengguna yang mengeklik tautan "Tempat lainnya" di bagian bawah Paket 3-Lokal akan terlebih dahulu melihat iklan Google Maps di posisi teratas dengan label iklan kuning, di atas hasil peta lainnya.
3. Mengapa Google Membuat Perubahan Ini?
Selama KTT, Google mengungkapkan beberapa statistik gila yang seharusnya membuat semua pemasar berdiri dan memperhatikan.
Di sini adalah tujuh statistik seluler yang menakjubkan itu menjelaskan mengapa Anda harus menjembatani celah dari dunia seluler ke dunia fisik:
- Sekitar 90 persen dari seluruh penjualan global akan terjadi di toko-toko, dan bukannya online.
- Hampir sepertiga pencarian seluler terkait dengan lokasi.
- Pencarian terkait lokasi telah tumbuh 50 persen lebih cepat daripada pencarian seluler secara keseluruhan dalam satu tahun terakhir.
- Lebih dari satu miliar orang sekarang menggunakan Maps.
- Pencarian Google (di Google.com dan Maps) memandu konsumen ke 1,5 miliar tujuan setiap tahun.
- 84 persen konsumen melakukan pencarian lokal.
- Tiga dari setiap empat orang yang mencari sesuatu di sekitarnya menggunakan smartphone mereka akhirnya mengunjungi toko dalam sehari, dan 28 persen dari pencarian tersebut menghasilkan pembelian.
Jika bisnis Anda memiliki lokasi fisik dan Anda ingin berkembang, maka sangat penting bagi Anda untuk memudahkan orang menemukan Anda secara daring ketika mereka mengeluarkan smartphone mereka untuk mencari apa yang Anda jual.
4. Apa itu Pin Promosi?
Google akan segera membawa Pin Promosi ke Peta. Pin bermerek ini dirancang untuk membantu bisnis Anda menonjol bagi orang-orang di dekatnya atau yang akan berjalan atau mengemudi dengan benar oleh bisnis Anda. Ini kesempatan Anda untuk menjadi unicorn di lautan keledai.
Misalnya, jika Anda menjalankan restoran, iklan Anda mungkin meyakinkan seseorang yang lewat untuk makan. Atau jika Anda ingin orang berhenti di pompa bensin Anda, Pin Promosi Anda dapat meyakinkan orang untuk masuk dan mengisi bahan bakar.
Seperti apa bentuk Pin Promosi:
Jadi jika Anda membutuhkan apotek, iklan Walgreens mungkin muncul di bagian atas hasil pencarian Anda (dengan asumsi ada satu di dekat Anda). Selain menyoroti detail tentang Walgreens, Anda akan melihat promosi di dalam toko (solusi lensa kontak gratis $ 3).
Promosi yang tepat dapat membantu bisnis Anda mendorong lebih banyak kunjungan toko.
Misalnya, katakanlah Anda sedang dalam perjalanan kembali dari berhasil membeli solusi kontak di Walgreens. Ada Starbucks yang berjarak beberapa blok jauhnya dan Anda adalah pelanggan tetap. Untuk membujuk Anda berkunjung, Starbucks mungkin menggunakan Pin Promosi di Google Maps untuk menawarkan Anda $ 1 dari minuman apa pun jika Anda menggunakan kartu hadiah Anda.
5. Bagaimana Google Maps Memilih Iklan yang Akan Ditampilkan?
Mungkin ada ratusan toko di dekat lokasi Anda tetapi hanya beberapa tempat iklan yang berharga. Bagaimana Google tahu daftar mana yang paling relevan bagi pencari?
Google mengatakan mereka menggunakan "variasi" sinyal, termasuk:
- Konteks pertanyaan.
- Lokasi
- Cari / riwayat penelusuran.
- Minat.
- Perilaku
- Waktu hari.
- Demografi.
Apa yang dilakukan Google Maps mirip dengan penayangan iklan yang digunakan di Jaringan Display Google.
Jadi, jika Google tahu Anda tidak sering pergi ke Starbucks, Google Maps tidak akan menampilkan iklan Starbucks kepada Anda. Cukup pintar, kan?
6. Apa Lagi yang Berubah dengan Google Maps?
Halaman lokal mendapatkan tampilan baru, semua dirancang untuk meningkatkan lalu lintas pejalan kaki ke toko Anda.
Ketika seseorang mengetuk iklan pencarian lokal, mereka akan dibawa ke halaman yang dapat disesuaikan oleh pengiklan. Halaman lokal akan mencakup detail bisnis penting seperti jam toko, nomor telepon, alamat, dan petunjuk arah mengemudi.
Bisnis juga dapat menyorot penawaran yang unik untuk lokasi yang dipromosikan (mis., Diskon 10 persen item) dan memungkinkan orang untuk mencari item dalam inventaris lokal toko Anda. Google hanya akan menampilkan inventaris lokal jika relevan dengan bisnis Anda.
7. Bagaimana saya dapat Menampilkan Inventaris Lokal?
Menurut data Google, satu dari empat orang menghindari mengunjungi toko karena mereka tidak tahu apakah produk tertentu tersedia. Itu sebabnya Anda harus membawa informasi inventaris lokal ke halaman lokal Anda yang dapat disesuaikan, bersama dengan kemampuan untuk mencari melalui inventaris itu.
Bagaimana Anda menampilkan informasi itu? Anda perlu memberi Google persediaan umpan Anda. Anda dapat melihat spesifikasi Google di sini.
8. Berapa Biaya Iklan Pencarian Lokal Baru?
Pengiklan saat ini ditagih berdasarkan biaya per klik untuk iklan Pencarian Lokal Google. Klik ini termasuk:
- Dapatkan detail lokasi.
- Mendapatkan petunjuk.
- Klik untuk menelepon.
9. Kapan Iklan Pencarian Lokal Baru Akan Digelar?
Iklan pencarian lokal baru saat ini dalam versi beta. Google belum mengungkapkan tanggal pasti kapan iklan akan tersedia secara lebih luas, tetapi ini adalah taruhan yang aman mereka akan mulai diluncurkan kepada lebih banyak pengiklan dalam tiga bulan ke depan.
10. Apa yang Perlu Dilakukan oleh Bisnis Berbasis Lokasi?
Sementara Anda menunggu akses ke iklan baru, ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan sekarang.
Pertama, dan yang paling penting, Anda harus mengaktifkan perluasan lokasi. Hanya iklan dengan ekstensi lokasi yang diaktifkan yang berhak ditampilkan. Perluasan lokasi terbukti berdampak positif terhadap kinerja Anda.
Anda dapat beriklan dengan iklan pencarian lokal di Google Maps sekarang. Periksa saja bahwa semua informasi Anda di Google Bisnisku lengkap, akurat, dan terbaru. Setiap informasi yang tidak akurat akan membuat orang lebih sulit menemukan Anda ketika mereka siap untuk membeli. Yang mungkin sekarang.
Diterbitkan ulang dengan izin. Asli di sini.
Foto Google melalui Shutterstock
Selengkapnya di: Konten Saluran Penerbit
