Google mengumumkan minggu ini akan menutup Jaringan Afiliasi Google. Google berjanji untuk terus mendukung pelanggan saat jaringan mulai “selama beberapa bulan ke depan.”
Penutupan diumumkan oleh J.J. Hirschle, kepala Jaringan Afiliasi Google, di blog resminya. Hirschle mengatakan program ini awalnya dibuat untuk membantu pengiklan mendorong konversi (penjualan) melalui iklan biaya per tindakan. Hirschle mengatakan Google mengevaluasi kembali layanan ini mengingat perkembangan terkini di pasar.
$config[code] not found“Kami terus mengevaluasi produk kami untuk memastikan bahwa kami fokus pada layanan yang akan memiliki dampak terbesar bagi pengiklan dan penerbit kami,” tulis Hirschle. “Untuk itu, kami telah membuat keputusan sulit untuk pensiun dari Jaringan Afiliasi Google dan fokus pada produk lain yang mendorong hasil yang hebat bagi klien."
Pengumuman Yang Mengejutkan - Bagi Beberapa Orang
Beberapa pengamat industri terkejut dengan langkah ini. Yang lain tidak, menunjukkan bahwa Google tidak memerlukan jaringan situs afiliasi pihak ketiga lagi, mengingat bagaimana pasar periklanan telah berkembang.
Konsultan manajemen program afiliasi Geno Prussakov dari AMNavigator mengatakan keputusan untuk menutup jaringan afiliasi Google adalah kejutan dalam arti tidak ada sinyal publik yang maju. Sebagai contoh, perwakilan dari Jaringan Afiliasi Google dijadwalkan hingga minggu ini untuk berbicara di sebuah konferensi yang dijalankan oleh Prussakov. Dan hanya beberapa hari sebelumnya telah ada pembaruan di halaman Google+ Jaringan.
Ini adalah kedua kalinya Google telah menutup jaringan afiliasinya, menurut pengamat industri Barry Schwartz. Pertama kali pada tahun 2008. Kemudian pada tahun 2010, Google memperkenalkan kembali Jaringan Afiliasi saat ini.
Alternatif untuk Bisnis
Prussakov melihat peluang bagi jaringan afiliasi lain untuk mengisi kekosongan. "Langkah ini menciptakan peluang besar bagi jaringan afiliasi lainnya … tidak hanya mereka yang berharap agar program Jaringan Afiliasi Google bermigrasi ke platform mereka, tetapi juga mereka yang sudah memiliki program afiliasi merek besar yang berjalan di jaringan mereka," kata Prussakov dalam sebuah wawancara email. Peluang juga ada untuk penyedia solusi program afiliasi in-house, katanya. Untuk pengiklan bisnis kecil yang mencari jaringan afiliasi pengganti, Prussakov menyarankan AvantLink atau ShareaSale.
Aaron Wall, pendiri SEOBook, menunjukkan bahwa pengiklan sudah memiliki sejumlah opsi penggantian dengan Google sendiri. "Saya tidak berpikir penutupan jaringan afiliasi berarti bahwa Google ingin dilakukan dengan model afiliasi. Sebaliknya, Google lebih memilih untuk mengkonsolidasikan upaya mereka melalui saluran mereka yang ada dan bekerja secara langsung dengan pedagang tanpa harus mengelola hubungan dengan afiliasi ”di atas itu, ia mencatat.
Google tidak perlu menjalankan jaringan afiliasi untuk membantu pengiklan merek mendapatkan penawaran di depan pembeli, jelasnya. “Ketika Google menyertakan tautan dalam pencarian perjalanan atau e-commerce, mereka tidak benar-benar membutuhkan jaringan pihak ketiga untuk mendistribusikan iklan tersebut.'Iklan' terintegrasi langsung dalam hasil pencarian, "tambahnya.
Salah satu contoh poin Wall to adalah Google Offers, penawaran kesepakatan / kupon harian. Google Offers dikirimkan kepada pelanggan yang mendaftar melalui email tetapi juga termasuk dalam Google Maps dan hasil pencarian lainnya.
Contoh lain yang disebutkan oleh Google's Hirschle adalah Iklan Cantuman Produk. Dengan Iklan Daftar Produk, bisnis membuat daftar produk yang dimasukkan langsung ke hasil Google Shopping.
Seiring berjalannya waktu Wall mengatakan dia juga berharap untuk melihat unit Google AdSense menjadi lebih seperti iklan berbasis konversi yang digunakan dalam penawaran afiliasi. Dia menunjuk ke iklan Amazon.com sebagai model untuk ini. Diam-diam Amazon meningkatkan tawaran iklannya. “Iklan Amazon.com sering menyertakan hal-hal di dalamnya seperti tombol 'beli sekarang', kupon dan trailer film. Pada waktunya saya akan mengharapkan beberapa unit iklan Google AdSense pada akhirnya terlihat lebih 'produktif' di beberapa daerah dan memiliki lebih banyak jenis fitur yang dapat diperluas yang ditambahkan ke dalamnya, ”kata Wall.
Dan bagaimana dengan alternatif untuk penerbit situs web afiliasi yang hari ini mendapatkan uang dari iklan afiliasi yang ditempatkan di situs mereka? Hirschle menyarankan Google AdSense (unit iklan ditempatkan oleh penerbit di situs web mereka untuk mendapatkan pendapatan iklan). Dan seperti yang ditunjukkan Prussakov, ada jaringan afiliasi lain yang bisa diikuti penerbit.
Lebih lanjut dalam: Google 7 Komentar ▼
