Tidak ada ulasan buku standar hari ini, kawan. Hari ini, kami mengubahnya. Hari ini, saya akan mengintip percakapan saya dengan Dan Schawbel, penulis Saya 2.0, dan buku terbarunya - tunggu - Saya 2.0: Direvisi ! Saya pikir ini sudah lebih dari setahun sejak buku pertamanya dirilis, dan seperti yang Anda bayangkan di dunia media sosial yang sangat cepat, dia sudah harus merevisi dan memperbarui buku itu.
$config[code] not foundJadi daripada meninjau buku yang direvisi, saya pikir akan lebih bermanfaat bagi Anda untuk menjadi lalat di dinding percakapan telepon saya dengan Dan. Tapi pertama-tama, Anda perlu tahu bahwa Dan dan saya telah bekerja bersama selama beberapa tahun sejak dia meminta saya untuk menjadi kontributor publikasi. Majalah Personal Branding. Hal yang menyenangkan tentang memiliki hubungan semacam itu dengan seorang penulis adalah bahwa saya merasa jauh lebih nyaman mengajukan pertanyaan kepadanya yang mungkin menempatkannya di tempat. Jadi, masuklah ke kantor saya dan dengarkan:
T: Apa momen tunggal yang membuat Anda sadar bahwa inilah saatnya untuk memperbarui Me 2.0?
Dan Schawbel: Sejujurnya, penerbit saya mengirimi saya email untuk meminta versi yang diperbarui, dan saya setuju karena saya menyadari betapa banyak teknologi telah berubah dalam waktu kurang dari setahun. Saya juga punya banyak materi baru yang bisa saya sertakan, dan saya ingin membuatnya sedikit lebih relevan dengan kelompok umur lainnya, bukan hanya Jenderal Y. Audiens saya telah berkembang menjadi arus utama belakangan ini, dan para eksekutif terutama adalah orang-orang yang pekerjakan saya untuk konsultasi. Juga sangat penting bahwa buku ini diperbarui dengan alat dan strategi terbaru sehingga orang tetap relevan dengan zaman, dan lebih maju dari paket.
Q: Dalam hal apa edisi terakhir ini berbeda dari yang pertama?
Dan Schawbel: Buku ini telah diperluas dari 220 halaman menjadi 288 halaman. Ada studi kasus baru, dari orang-orang dari semua generasi, tentang bagaimana mereka menggunakan Internet untuk menjadi merek terkenal. Ada bab tambahan tentang cara menggunakan jejaring sosial teratas, termasuk Facebook, LinkedIn, dan Twitter, untuk mencari pekerjaan, dengan kisah sukses nyata. Ada wawasan baru tentang aspek kewirausahaan dari personal branding, dan alat baru yang dapat Anda gunakan untuk membangun jaringan secara profesional dan mengembangkan pengalaman Anda. Saya menyentuh Google, profil, pencitraan merek seluler, dan jaringan berbasis lokasi. Ada juga penelitian terbaru dan contoh-contoh dan lebih banyak sumber daya.
Q: Apa saja perubahan spesifik yang terjadi di dunia media sosial yang berdampak pada personal branding?
Dan Schawbel: Perubahan paling signifikan adalah bahwa kita telah memasuki fase Internet yang saya sebut "zaman resistensi." Kita hidup di dunia yang sepenuhnya ikut serta sekarang. Anda dapat berlangganan dan berhenti berlangganan apa saja, dan karena ada jutaan pilihan konten sekarang, semakin sulit untuk menonjol dan membangun komunitas yang signifikan. Orang-orang menolak situs web yang tidak bermerek dan berpegang teguh pada merek yang mereka kenal, sukai dan percayai, seperti CNN.com dan TechCrunch.com, yang baru saja dijual ke AOL, merek lain yang dipercaya orang.
Untuk memberi Anda gambaran tentang betapa kompetitifnya untuk diperhatikan, ada lebih dari 2 miliar tweet per bulan, dan lebih dari 200 juta posting blog telah dipublikasikan di blog WordPress.com saja. Anda bersaing dengan lautan konten yang tak ada habisnya! Personal branding jauh lebih penting sekarang, karena jika Anda menyebut diri Anda sebagai seorang ahli di bidang niche, Anda bisa dikenal melalui ekor panjang. Lupakan menggunakan jejaring sosial sebagai platform pemasaran; itu tidak bekerja. Terlalu banyak kebisingan. Anda perlu membangun hubungan satu-ke-satu.
Saya juga berpikir penting bagi orang-orang untuk menyadari bahwa di masa depan, kita hanya akan menjelajah Internet melalui perangkat seluler. Sebagai merek, Anda harus berada di tempat orang mencari Anda, apakah itu memiliki aplikasi seluler atau situs web standar.
Q: Hsaat personal branding pindah ke arus utama?
Dan Schawbel: Saya tahu pasti bahwa personal branding adalah fenomena global, terutama di Brasil, Malaysia, Inggris, Afrika Selatan, dan India. Ada lebih dari 8 juta hasil pencarian untuk personal branding di Google, dan jika Anda melihat Google Trends, Anda dapat melihat peningkatan juga. Majalah arus utama sangat tertarik dengan personal branding. Saya tahu karena saya baru saja diwawancarai Kesehatan Pria dan ELLE, dua majalah yang menurut Anda tidak akan membicarakan materi ini. Ada ribuan konsultan personal branding, dan saya membaca di sebuah majalah sains bahwa itu adalah profesi terpanas kesepuluh tahun 2010. Saya juga telah menetapkan lansiran Google untuk personal branding, jadi saya memiliki perasaan yang baik tentang berapa kali orang menulis tentang hal itu dan dalam geografi apa. Itu hanya membuat saya takjub!
Q: Apa konsekuensi dari tidak menemukan merek pribadi Anda?
Dan Schawbel: Jika Anda tidak mengontrol merek Anda, maka orang lain akan melakukannya. Jika Anda tidak repot-repot menemukan siapa diri Anda dan bagaimana Anda ingin merek diri sendiri, maka Anda tidak akan memiliki karir yang stabil, dan hanya akan hilang. Selain itu, Anda akan menjadi bagian dari kekacauan karena Anda tidak akan memiliki kualitas berbeda atau posisi tegas di pasar. Anda harus menjadi orang yang dapat dituju untuk sesuatu, apakah Anda seorang karyawan atau pengusaha. Jika Anda tidak top-of-mind, maka Anda tidak dalam pikiran, dan karena itu tidak akan menerima peluang yang sama orang lain akan.
T: Bagaimana caranya anda merek pribadi berkembang sejak Anda pertama kali mulai mempraktikkan branding pribadi?
Dan Schawbel: Saya telah mengubah posisi merek saya dari "juru bicara personal branding untuk Gen Y," menjadi "personal branding pribadi Gen Y," menjadi "ahli personal branding." Saya beralih dari juru bicara menjadi ahli begitu saya memiliki pengetahuan, studi kasus dan pihak ketiga pengesahan. Saya beralih dari pakar Gen Y ke ahli karena audiens saya berubah, jadi saya ingin menangkap populasi yang lebih besar. Jika Anda melihat semua ulasan buku Amazon saya, Saya 2.0 selalu dikutip sebagai buku yang lintas generasi.
Saya juga memulai perusahaan saya, Millennial Branding LLC, pada bulan Januari, setelah menjadi karyawan penuh waktu dan pengusaha paruh waktu selama lebih dari tiga tahun. Pergeseran ini memaksa saya untuk melihat aktivitas sehari-hari secara berbeda, termasuk berapa banyak waktu yang saya habiskan untuk jejaring sosial.
Q: Apa kesalahan branding pribadi terbesar Anda dan bagaimana Anda memperbaikinya?
Dan Schawbel: Saya telah membuat banyak kesalahan branding selama bertahun-tahun, terutama ketika saya pertama kali memulai. Kesalahan terbesar saya mungkin karena saya tidak memperlakukan hasrat saya sebagai bisnis pada awalnya. Karena itu, saya gagal menghasilkan uang dan memanfaatkan peluang tertentu, yang menghambat pertumbuhan saya dan membuatnya lebih sulit untuk dijual kepada audiens saya nanti. Cara terbaik untuk memperbaiki masalah ini adalah dengan melihat peluang pendapatan di muka dan membangun produk adalah layanan di backend.
Saya melihat banyak orang hanya membangun merek demi melakukannya, yang bukan langkah cerdas karena butuh bertahun-tahun untuk menciptakan merek yang sukses. Anda benar-benar perlu mengasah apa yang ingin Anda lakukan selama sisa hidup Anda, dan kemudian mengambil langkah setiap hari untuk mencapai tujuan akhir Anda.
Q: Menurut Anda siapa yang merupakan contoh "personal branding" terbaik di luar sana dan mengapa?
Dan Schawbel: Saya sangat suka pendekatan Oprah terhadap personal branding. Dia memiliki mereknya di setiap platform, sehingga Anda tidak dapat melewatkannya, dan audiensnya tahu bahwa dia akan ada di sana. Dia memiliki majalah, acara radio, dan acara TV, dan aktif di jejaring sosial. Oprah telah membentuk tim yang luar biasa untuk mendukung mereknya, dan dia pada dasarnya dapat membuka pintu apa pun yang dia inginkan karena dia mengerti bagaimana cara memanfaatkan mereknya ke jaringan dengan yang terbaik dalam bisnis.
T: Terima kasih, Dan.
Haruskah Anda Membeli Buku?
Saya tidak bisa memberi tahu Anda apa yang harus dilakukan. Tetapi jika Anda belum memiliki salinannya Saya 2.0, sekarang adalah waktu yang tepat untuk mengambil versi yang direvisi. Menurut Dan, buku pertama lebih fokus pada pencari kerja yang lebih muda. Tetapi edisi baru ini penuh dengan strategi yang mencakup CEO, profesional, dan bahkan karyawan.
Tidak seorang pun akan dibebaskan dari memiliki merek pribadi. Jika Anda ingin dipilih, maka audiens Anda akan memerlukan jalan pintas cepat untuk mengetahui mengapa mereka memilih Anda - dan itulah yang dilakukan oleh merek pribadi Anda. Jika Anda tidak yakin apakah Anda memiliki merek pribadi, atau jika Anda ingin membuat merek pribadi Anda lebih kuat, ambil salinan dari Saya 2.0, Direvisi.
5 Komentar ▼
