Catatan editor: kami telah mengikuti perubahan dramatis dalam industri tertentu dan apa artinya bagi pengusaha, termasuk pengusaha musik. Tren yang meningkat adalah seniman musik memilih untuk tetap mandiri dan memasarkan karya mereka sendiri, alih-alih bergabung dengan perusahaan rekaman besar. Demikian juga dengan minat besar kami menghadirkan kolom tamu ini oleh Jason Feinberg tentang model bisnis baru untuk artis musik.
$config[code] not foundOleh Jason Feinberg
Suatu tren seringkali paling menarik ketika berlawanan dengan cara berpikir tradisional suatu industri.
Dalam industri musik, artis yang sedang naik daun menemukan kesuksesan besar dengan melakukan hal yang berlawanan dengan praktik tradisional. Alih-alih menjual musik mereka, mereka memberikannya - sepenuhnya gratis - di Internet.
Industri musik telah mencari cara untuk berurusan dengan musik yang didistribusikan melalui Internet selama hampir satu dekade. Selama sebagian besar waktu ini, sebagian besar label rekaman yang lebih besar memegang sikap yang kuat terhadap penempatan musik di Internet untuk tujuan apa pun - baik itu penjualan, pemasaran, atau promosi.
Semua upaya yang dilakukan oleh perusahaan-perusahaan ini difokuskan pada mematikan situs web dan perusahaan perangkat lunak yang membuat musik tersedia. Sebagian besar upaya mereka akhirnya terbukti sia-sia, karena mereka tidak bisa mengikuti laju pertumbuhan dan ekspansi Internet yang cepat.
Label rekaman yang lebih kecil memiliki beragam strategi dalam mengelola musik mereka secara online. Beberapa berusaha merangkul teknologi Internet yang muncul dengan membuat musik mereka tersedia, sementara yang lain menghindar dari menggunakan Internet untuk apa pun selain halaman web sederhana.
Ketika semakin banyak perusahaan mulai menilai peluang yang disediakan Internet, banyak pemain di industri mulai menyadari bahwa memerangi masalah musik yang didistribusikan secara online adalah perjuangan yang sia-sia. Penggemar musik menyimpan, berbagi, dan membeli musik secara online dengan laju yang meningkat secara eksponensial. Tidak ada cara untuk menghindarinya - industri hanya harus menemukan cara untuk mengendalikannya.
Pada titik ini, cukup jelas bahwa konsumen menginginkan musik mereka di komputer dan perangkat portabel mereka; itu juga menjadi bukti bahwa mereka dengan cepat mengadopsi teknologi baru dan metode distribusi. Dari sinilah muncul peluang luar biasa bagi para musisi yang belum terikat kontrak dengan perusahaan rekaman ini.
Alih-alih memaksa konsumen untuk membayar hak untuk memiliki dan mendengarkan musik artis (praktik tradisional), musisi independen mulai memberikan musik mereka secara gratis dengan harapan menciptakan kesadaran akan seni mereka dan meningkatkan eksposur untuk diri mereka sendiri.
Situs web seperti MySpace dan MP3.com mulai menawarkan lokasi terpusat bagi para seniman untuk mendistribusikan musik mereka secara gratis. Situs-situs ini telah terbukti sangat sukses. MySpace memiliki lebih dari 12 juta pengguna dan berkembang pesat. Situs-situs seperti ini telah memberikan jalan kepada seniman independen untuk menjangkau penggemar potensial yang sebelumnya hanya tersedia bagi mereka yang menandatangani kontrak dengan perusahaan rekaman yang memiliki anggaran pemasaran dan promosi.
Manfaat utama bagi para seniman yang dibiayai sendiri ini adalah bahwa penjualan CD yang dibuat oleh praktik bisnis ini memiliki margin keuntungan yang jauh lebih tinggi daripada label rekaman terstruktur. Label menghabiskan banyak uang untuk pemasaran, mempromosikan, dan mendistribusikan produk mereka, yang semuanya menggerogoti keuntungan mereka.
Biasanya seorang artis yang menandatangani kontrak dengan label rekaman mungkin mendapatkan satu dolar (AS) per CD yang terjual - dan itu hanya setelah label tersebut mengganti pengeluarannya. Seorang seniman independen yang menggunakan teknik promosi gratis dapat melihat sebanyak mungkin dua belas dolar (AS) keuntungan per CD.
Ini adalah matematika sederhana yang telah menginspirasi banyak musisi untuk sepenuhnya mengabaikan jalur tradisional penandatanganan dengan perusahaan rekaman demi melakukan semuanya sendiri.
Ketika label rekaman terburu-buru mengembangkan cara-cara baru untuk bertarung dan merangkul Internet sebagai alat distribusi musik, artis independen terus memanfaatkan tren baru promosi diri gratis. Karena semakin banyak situs internet mengabdikan diri untuk menciptakan paparan bagi para seniman ini, model bisnis yang sama sekali baru untuk seluruh industri sedang dikembangkan.
Jason Feinberg adalah Presiden dan CEO On Target Media Group, sebuah perusahaan pemasaran industri musik yang berspesialisasi dalam promosi Internet dan New Media. Dia juga penulis Blog Bisnis Musik, jurnal online yang berfokus pada tren dan topik saat ini di industri musik.
4 Komentar ▼
