Pedoman merek sangat penting untuk memastikan konsistensi merek Anda. Tetapi apakah Anda memperbaruinya ke media baru?
Menurut sebuah penelitian oleh B2B Marketing, video adalah jenis konten terbaik untuk membuat Anda menonjol dari pesaing Anda. Cukup menarik, itu juga yang membantu Anda beresonansi dengan audiens Anda. Ini berarti Anda tidak bisa mengabaikannya lagi. Dan dilihat dari data yang dikumpulkan oleh Pemasaran B2B - semakin sedikit yang dilakukan pemasar.
$config[code] not foundTujuh puluh delapan persen responden survei mengatakan mereka kemungkinan akan menggunakan video dalam 12 bulan ke depan. Dan pengalaman dari mereka yang sudah mulai menggunakan video untuk mempromosikan perusahaan mereka sangat menggembirakan - 58% responden telah menemukannya sebagai saluran pemasaran yang sukses.
Pada saat yang sama, 68% dari mereka yang merespons mengaku tidak memiliki pedoman merek video. Ini berarti bahwa bahkan jika mereka membuat konten video, ada peluang kuat bahwa itu hanya akan membingungkan pelanggan mereka.
Untuk Apa Anda Membutuhkan Pedoman Merek Video?
Pedoman dikembangkan dengan 3 hal dalam pikiran:
- Untuk memastikan konsistensi merek, terlepas dari media.
- Untuk membantu mengomunikasikan merek secara terus-menerus.
- Untuk menawarkan batasan di mana komunikasi dapat terjadi.
Tanpa ketiganya, Anda berisiko membahayakan janji merek dan kisah merek Anda, belum lagi membingungkan pelanggan Anda. Dan itu adalah pembunuh merek nomor 1, jika Anda bertanya kepada saya.
Dengan pedoman yang solid Anda dapat memastikan bahwa apa pun media komunikasi yang digunakan, merek Anda secara konsisten digambarkan membantu pelanggan untuk memahaminya dan itu menjanjikan dan pada akhirnya membangun kepercayaan di dalamnya.
Terakhir, pedoman tidak hanya berfungsi secara internal. Anda dapat menggunakannya untuk memandu vendor pihak ketiga mana pun tentang bagaimana merek Anda dapat digunakan saat membuat materi promosi untuknya. Tetapi jika satu saluran komunikasi tidak termasuk, hal-hal buruk terjadi.
Tanpa pedoman video, elemen kampanye pemasaran Anda kemungkinan besar akan mengkomunikasikan ide yang sangat berbeda tentang merek Anda dan pesan Anda menjadi tercemar. Ini bisa terjadi karena interpretasi pribadi dari pesan inti Anda oleh siapa pun yang menyampaikannya. Seorang desainer atau rumah produksi misalnya, atau seorang penulis membuat salinan dengan nada suara yang sama sekali berbeda yang coba dipertahankan oleh merek Anda.
Dengan video menjadi metode kontak dengan pemirsa yang begitu umum, sangat penting bagi Anda untuk memperbarui pedoman Anda untuk menyertakan media ini juga.
Apa Yang Harus Disertakan dalam Pedoman Merek Video
Dengan video, Anda perlu mempertimbangkan dan menambahkan beberapa elemen baru ke panduan yang ada:
Nada
Sertakan informasi tentang nada yang ingin Anda gambarkan dalam video. Apakah Anda akan mengizinkan video dalam format konyol, lidah di pipi, atau mengharuskan mereka serius setiap saat?
Bahasa
Tentukan bahasa dan nada suara apa yang harus digunakan dalam video Anda. Juga, Anda perlu memutuskan bagaimana perusahaan Anda akan dirujuk dalam salinan video, bagaimana namanya akan digunakan dan bagaimana produk atau layanan Anda akan dijelaskan dan seterusnya.
Warna
Warna kemungkinan besar akan mirip dengan palet yang ditentukan untuk merek Anda. Tetapi jika Anda ingin menjauh dari mereka (yaitu memperkenalkan warna baru untuk menyorot layanan tertentu), Anda harus menentukan itu terlebih dahulu.
Penggunaan Logo
Mirip dengan bahasa, Anda juga perlu menentukan bagaimana logo Anda harus ditampilkan dalam video. Pertimbangkan apakah Anda memerlukannya di sana (beberapa perusahaan lolos dengan elemen merek lain yang menentukan siapa yang memproduksinya), seberapa menonjol seharusnya dan elemen apa (grafis dan teks) yang akan Anda izinkan berada di samping logo.
Tipografi
Tipografi, seperti halnya warna dapat diturunkan dari pedoman umum Anda. Anda mungkin ingin menggunakan tipografi yang sedikit berbeda atau mungkin ada beberapa teknologi atau batasan hukum yang mencegah penggunaan font khusus dalam video Anda. Pedoman tipografi juga harus mencakup unsur-unsur seperti ukuran untuk tajuk berita utama, subjudul dan teks isi.
Suara
Video memperkenalkan elemen baru pada suara merek Anda. Anda harus memutuskan jenis suara apa yang Anda inginkan dan suasana hati yang menyertainya. Ini harus digunakan dalam video Anda, di mana musik dapat dilisensikan dari, dan menentukan tema kunci, jika Anda memilikinya.
Promosi
Terakhir, pedoman video Anda setidaknya harus menunjukkan bagaimana Anda ingin video dipromosikan. Beberapa saluran promosi mungkin tidak berlaku untuk merek Anda dan Anda harus membatasi siapa pun yang bekerja pada pemasaran video Anda, baik itu sendiri atau perusahaan pihak ketiga, dari menggunakannya.
Kesimpulan
Video mungkin masih dianggap oleh sebagian orang sebagai saluran pemasaran yang muncul. Namun, itu sudah menjadi cara yang ampuh untuk membedakan diri Anda dari pesaing Anda dan terlibat dengan audiens Anda.
Tetapi untuk melakukannya dengan baik, Anda harus menentukan pedoman merek video dan menentukan bagaimana merek Anda harus digambarkan dalam video terlebih dahulu.
Foto Video melalui Shutterstock
2 Komentar ▼
