Ketika datang ke SEO, banyak pemilik bisnis kewalahan. Ada begitu banyak informasi di luar sana, banyak yang saling bertentangan, sehingga hampir mustahil untuk menelusuri strategi yang tepat yang harus Anda gunakan. Dalam posting ini saya akan mencoba untuk membahas beberapa pertimbangan yang harus Anda pertimbangkan dalam menentukan taktik SEO mana yang akan diprioritaskan untuk bisnis Anda.
Orang yang berbeda sering menggambarkan taktik SEO yang berbeda dengan cara yang berbeda, tetapi pada tingkat yang tinggi kita dapat memikirkan tentang SEO dalam dua kategori dasar:
- SEO di tempat: Ini pada dasarnya adalah apa pun yang Anda lakukan pada situs Anda sendiri untuk menghasilkan lalu lintas mesin pencari yang lebih relevan. Ini mencakup elemen-elemen pada halaman tertentu seperti tag judul, tag ALT gambar, deskripsi meta, strategi tautan internal, serta SEO teknis (mis. Masalah duplikat konten, dll.). SEO di tempat penting untuk setiap situs web, tetapi mungkin lebih atau kurang bernilai tergantung pada jenis situs yang Anda miliki - misalnya ini harus sering menjadi fokus utama untuk situs web yang lebih besar yang memiliki banyak konten yang kuat, distribusi yang luas “dibangun di, ”dan sudah memiliki banyak otoritas dan kepercayaan dengan mesin pencari (seperti situs berita).
- SEO di luar situs: Ini pada dasarnya adalah berbagai hal yang akan diklasifikasikan sebagai "pembuatan tautan" seperti blogging tamu, penjangkauan tautan dan pembuatan konten yang layak untuk dibagikan. Jika situs Anda memiliki jumlah konten yang relatif kecil dan menargetkan sekumpulan kata kunci yang lebih kecil yang sangat relevan dengan bisnis Anda, setelah Anda mendapatkan dasar-dasar yang terkait dengan SEO pada halaman, fokus Anda kemungkinan akan membangun tautan untuk membantu peringkat untuk istilah inti Anda.
Memilih strategi SEO yang tepat - strategi yang paling masuk akal untuk bisnis Anda - adalah langkah pertama menuju kampanye yang sukses. Ini diikuti oleh keputusan antara mengelola tugas-tugas ini di rumah dan outsourcing ke agen SEO. Berikut ini rincian strategi utama yang berada di bawah masing-masing kategori dan cara menentukan taktik yang akan membuat bisnis Anda paling masuk akal.
SEO di tempat
Konten di tempat: Konten yang muncul di Situs Web Anda adalah fondasi tempat Anda dapat membangun sisa strategi SEO Anda. Tanpa basis konten yang solid, upaya pembangunan lalu lintas akan menghasilkan hasil yang kurang memuaskan. Jika bisnis Anda melibatkan informasi yang sangat teknis, dan Anda memiliki seseorang staf dengan bandwidth dan keterampilan untuk menghasilkan konten yang berkualitas, lebih masuk akal untuk mempertahankan produksi konten secara internal.
Di sisi lain, jika kebutuhan konten Anda melebihi kemampuan staf Anda, opsi termasuk outsourcing ke penyedia konten atau mempekerjakan penulis staf yang berdedikasi. Juga dimungkinkan untuk mempertahankan produksi di rumah dan mengalihdayakan ke editor untuk menyaring konten sebelum penerbitan.
Blog: Blog saja dapat memerlukan komitmen waktu yang signifikan. Tetapi hal yang menyenangkan tentang blog adalah didorongnya banyak suara. Dalam hal ini, beberapa anggota staf sering kali dapat berkontribusi konten, setidaknya pada awalnya. Tetapi ketika audiens Anda bertambah, Anda mungkin menemukan bahwa Anda membutuhkan pembaruan yang lebih sering, sehingga Anda dapat memilih untuk melakukan outsourcing ke suatu agensi. Seperti konten di tempat, jika konten blog sangat terspesialisasi, mungkin lebih baik menyimpannya di tempat.
Kata kunci, struktur situs, & SEO teknis: Memformat navigasi dan kode situs web adalah salah satu aspek SEO yang paling teknis. Ini adalah salah satu tugas yang tidak mudah dikelola di rumah, kecuali jika Anda sudah mempekerjakan spesialis SEO atau pengembang yang berpengetahuan luas dalam praktik terbaik SEO. Yang mengatakan, untuk banyak situs konten yang lebih kecil audit SEO berkala dapat efektif dalam menjaga situs Anda tetap up to date dengan praktik terbaik tanpa harus mempertahankan SEO secara berkelanjutan.
SEO di luar situs
Strategi membangun tautan secara keseluruhan: Ada berbagai metode yang dapat digunakan untuk mengarahkan lalu lintas dan tautan. Salah satu yang paling efektif yang juga sangat berguna untuk branding dan pemikiran kepemimpinan adalah pemasaran konten. Anda akan ingin meluangkan waktu memikirkan berbagai jenis pembuatan dan promosi konten yang akan menjadi yang paling efisien dan efektif untuk bisnis Anda, dan mempertimbangkan cara terbaik untuk menggunakan sumber daya Anda untuk menjalankan strategi pemasaran konten. Ini bisa sesederhana menerbitkan artikel dan infografis yang dipikirkan secara berkala, atau bisa serumit menerbitkan beberapa posting sehari dan mematuhi kalender editorial yang ketat.
Blogging tamu: Blogging tamu adalah strategi yang banyak digunakan untuk jaringan dan pembuatan tautan. Prosesnya mencakup penjangkauan, pelemparan dan pembuatan konten yang sesuai untuk penempatan di situs web terkait. Blog tamu sering digunakan sebagai cara untuk membangun pemikiran kepemimpinan dan kesadaran merek, sehingga posting informatif yang berasal dari CEO atau eksekutif tingkat tinggi lainnya memiliki dampak yang lebih besar. Tetap saja, ada kemungkinan untuk memiliki tulisan ghostwritten jika Anda tidak memiliki kemampuan untuk memproduksinya sendiri.
Pembuatan konten dan tautanbait: Kategori ini mencakup studi kasus, buku putih, posting daftar, posting blog edgy, infografis, webinar, dan semua bagian konten yang dapat digunakan untuk menarik perhatian dan mendorong berbagi sosial. Infografis hampir selalu harus diserahkan kepada pihak luar kecuali jika Anda mempekerjakan seorang perancang grafis yang terampil, sementara tugas-tugas lain dapat dikelola di rumah atau melalui outsourcing tergantung pada tingkat keterampilan yang diperlukan dan tingkat teknis konten.
Sebelum Anda menentukan apakah fokus Anda akan pada SEO on-halaman atau lebih pada pembuatan konten, pikirkan beberapa pertanyaan berikut:
- Apakah Anda memiliki situs besar yang menargetkan sejumlah kata kunci berbeda di berbagai halaman berbeda? Jika demikian, fokus Anda seharusnya pada masalah SEO teknis dan tautan internal serta arsitektur informasi.
- Apakah Anda memiliki situs yang lebih kecil yang berfokus pada daftar kata kunci yang lebih pendek? Jika demikian, Anda akan ingin menemukan cara untuk membangun tautan ke halaman tertentu, kemungkinan menghabiskan lebih banyak upaya Anda - terutama upaya Anda yang berkelanjutan - pada pemasaran konten dan pembuatan tautan.
- Apa jenis sumber daya konten yang Anda miliki (yang memiliki kemampuan dan bandwidth untuk menulis posting blog, artikel mendalam, dll.)?
- Jenis sumber daya penjangkauan apa yang akan Anda miliki (jika Anda perlu mengidentifikasi daftar situs untuk mempromosikan kontes / bagian dari konten / dll. Kepada siapa yang dapat melakukan menghubungi situs tersebut, jika ada)?
- Apakah Anda memiliki sumber daya grafis yang tersedia secara internal?
- Apakah Anda memiliki sumber daya pemrograman yang tersedia secara internal (seseorang yang berpotensi membangun widget sederhana yang dirancang untuk menarik tautan atau membuat pembaruan ke situs yang akan menguntungkan SEO)?
Jelas di area yang logis bagi Anda untuk fokus pada di mana Anda memiliki sumber daya yang memadai, Anda bisa membuat sumber daya internal itu bekerja untuk Anda. Namun, jika Anda kurang dalam bidang yang ingin Anda persembahkan paling banyak perhatian, (jika fokus Anda harus pada SEO teknis tetapi Anda tidak memiliki sumber daya teknis, misalnya) itu akan menjadi bidang di mana Anda ingin pertimbangkan outsourcing.
Foto SEO melalui Shutterstock
23 Komentar ▼
