Bagian pertama dari seri ini membahas dasar-dasar pemasaran terpadu dan bagaimana metode ini memadukan teknik tradisional dengan bagian digital. Artikel sebelumnya membahas bagaimana alat modern ini menggabungkan unsur-unsur pemasaran keluar yang lebih konvensional dengan pemasaran masuk.
Angsuran kedua ini melihat bagaimana mengambil langkah mundur dan menonton bagaimana bagian yang bergerak ini berinteraksi dengan melihat beberapa kampanye hipotetis yang menjembatani kesenjangan antara dunia maya, media cetak, radio dan televisi.
$config[code] not foundContoh Kampanye Pemasaran Terpadu
Beberapa kampanye pemasaran terintegrasi terbaik mendorong pelanggan untuk mendukung usaha kecil setempat. Misalnya, sebuah acara yang mempromosikan pengecer kecil di tempat seperti Pennsylvania dapat memulai dengan tagar seperti #ShopPenn sebagai titik tumpu kampanye.
Video Youtube
Tagar twitter itu mungkin menunjuk ke beberapa video YouTube tentang bisnis lokal tertentu di wilayah Pennsylvania dan mungkin bahkan acara langsung yang akan diadakan di lokasi publik di mana pemilik toko dapat membagikan pamflet dan selebaran, semua melalui satu kampanye yang diselenggarakan secara terpusat.
Sagefrog Marketing Group telah lama menjadi pemimpin dalam ruang pemasaran terintegrasi. Laporan Bauran Pemasaran B2B 2017 mereka menyoroti perlunya menggunakan teknik terintegrasi ini untuk melibatkan demografi yang lebih muda dan lebih tua.
Catatan survei:
- 55 persen bisnis tidak memiliki rencana pemasaran formal.
- Sumber-sumber utama teratas memiliki pemasaran email, pemasaran media sosial, hubungan masyarakat dan acara pameran dagang semua berbagi ruang sebagai pendorong besar untuk sukses.
- Pemasaran online dan pameran dagang dan acara memiliki ROI yang sangat baik.
Mark Schmukler, CEO dan Co-founder Sagefrog Marketing Group, melihat bagian-bagian dari kampanye ini sebagai saling terkait dan fokus terus bergeser.
Bandul
"Saya pikir semuanya benar-benar bandul," katanya kepada Tren Bisnis Kecil. “Ketika digital pertama kali muncul, orang-orang yang sangat inovatif dan kuat berpikir bahwa semua saluran lama sudah mati.” Dia melanjutkan dengan mengatakan bahwa sementara rute digital sangat bagus untuk mengukur ROI, orang-orang mencari untuk mendorong pendapatan juga dan di situlah ini lebih tradisional alat masuk
Ada lebih dari beberapa contoh yang membuktikan poin Schmukler. Mempersempit fokus membantu mengeluarkan pesan di berbagai saluran ke pasar target Anda. Tidak semua orang perlu berada di Facebook atau Pinterest. Memutuskan apa yang tepat untuk bisnis Anda dan target pasar sangat penting.
Oleh karena itu, masuk akal bahwa bauran komunikasi pemasaran yang baik mungkin memiliki beberapa elemen seperti:
- Siaran pers.
- Hadiah produk di media sosial yang terkait dengan serangkaian kupon terbatas.
- Situs web yang diperbarui dengan penawaran baru.
- Demo dan acara di mana produk atau layanan Anda didemonstrasikan.
Berikut adalah contoh lain dari kampanye yang akan membuat barang dan jasa Anda terbang dari rak.
Menjual Komputer yang Diperbaharui?
Katakanlah Anda memiliki bisnis kecil yang menjual komputer yang diperbaharui - contoh yang bagus yang menggabungkan penggunaan digital dengan produk fisik. Sebuah situs web harus menjadi bagian dari kampanye pemasaran terintegrasi dan merupakan ide bagus untuk menawarkan beberapa jenis pengiriman agar Anda dapat bersaing dengan pemain yang lebih besar di ruang online.
Siaran pers kuno yang baik mungkin menyoroti fakta bahwa Anda akan memberikan seminar gratis tentang praktik terbaik untuk digunakan di cloud. Setelah logo Anda ditempatkan secara strategis di bilik pengisian daya di pameran komputer lokal, pastikan Anda menutupi semua pangkalan.
Kotak iklan
Kata terakhir di sini diberikan kepada para ahli. Schmukler jelas Anda tidak boleh berasumsi bisnis kecil Anda akan sampai ke tempat itu harus pergi tanpa berpikir di luar kotak iklan tradisional.
"Saya pikir ada peluang bahkan bagi bisnis batu bata dan mortir tradisional untuk melihat aliran pendapatan online," tambahnya. "Yang paling panas sekarang adalah media sosial berbayar tempat saya dapat mensponsori sebuah pos di timeline Anda."
Foto Tim Bisnis melalui Shutterstock
3 Komentar ▼
