Buku nya Peretasan Pemasaran, Praktek Agile untuk Membuat Pemasaran Lebih Cerdas, Lebih Cepat dan Lebih Inovatif, mengeksplorasi ide-ide yang tepat dalam mengelola MarTech.
Brinker adalah editor dan kepala Blog Marketing Technologist di mana ia meliput berita dan tren terkait MarTech. Dia juga ketua program Konferensi MarTech, dan salah satu pendiri dan CEO Iron Interactive, perusahaan perangkat lunak pemasaran yang memperhitungkan Dell, Dun & Bradstreet dan General Mills di antara para pelanggannya.
Apa itu Pemasaran Peretasan?
Pemasaran Peretasan memajukan filosofi yang berfokus pada bagaimana mengelola pengembangan perangkat lunak yang berdampak pada produk atau merek Anda. Ini bukan buku kerja, seperti yang dinyatakan Brinker. Ia menawarkan perspektif unik untuk membantu pemilik usaha kecil melakukannya sendiri dan mengelola aplikasi, chatbots, dan situs web dengan cara yang lebih kohesif.
Brinker menghabiskan bab-bab pembukaan dengan menjelaskan bagaimana protokol pengembangan perangkat lunak menjadi bagian dari lanskap pemasaran. Berikut adalah contoh mengapa otomasi pemasaran penting dan bagaimana pengembangan perangkat lunak telah dimasukkan ke dalam setiap bagian pemasaran.
"Selama bertahun-tahun, sebagian besar pemasar hanya memusatkan perhatian pada desain situs web perusahaan mereka - cara tampilan halaman individual - dan konten yang disisipkan ke dalam halaman, terutama teks statis, foto, dan ilustrasi. Tetapi situs web saat ini seringkali jauh lebih canggih. Mereka menyertakan fungsionalitas untuk memungkinkan pelanggan memesan, membuat permintaan layanan khusus, dan memeriksa status akun mereka. "
Bab-bab berikutnya menguraikan proses pemikiran Brinker tentang bagaimana pemasaran terkait dengan teknologi. Dia menjelaskan bagaimana otomatisasi pemasaran memprogram, dan diagram pendekatan untuk bagaimana tim harus mengelola informasi dan sumber daya dengan pemasaran tangkas dan taktik scrum dalam pikiran.
Dia juga mencatat contoh kekhawatiran kepemimpinan terkait praktik teknologi saat ini.
Yang Saya Sukai Tentang Pemasaran Peretasan
Apa yang saya sukai Pemasaran Peretasan adalah bahwa Brinker menyederhanakan setiap topik bab sehingga pembaca memahami bagaimana proses teknologi membantu operasi mereka. Ini membantu untuk membuat teks - dengan fokus pada pemasaran yang gesit dan meningkatnya peran perangkat lunak dalam strategi bisnis - kurang berorientasi pada jargon, sambil tetap menjelaskan istilah-istilah penting yang akan dilihat dan didengar oleh pemasar dari tim pengembang.
Akibatnya, Brinker menguraikan takeaways yang paling penting bagi pembacanya. Dalam Bab 11, misalnya, ia menekankan pentingnya membangun situs web bisnis secara bertahap.
"Saat meluncurkan situs web, Anda mungkin ingin membangun versi awal - kenaikan pertama Anda - dengan jumlah konten yang sedikit … Dalam peningkatan selanjutnya, Anda kemudian akan menambahkan lebih banyak konten, lebih banyak bagian, lebih banyak fitur canggih, dan sebagainya."
Banyak tips didasarkan pada manajemen yang gesit. Dan Brinker dengan bijaksana menguraikan pro dan kontra dari masing-masing untuk membantu para pemimpin bisnis manfaat dari masing-masing untuk situasi mereka sendiri.
Brinker juga berbicara tentang tren yang berkaitan dengan kebangkitan pengembangan perangkat lunak dalam pemasaran. Ambil konten interaktif - media yang dimaksudkan khusus untuk mendorong partisipasi audiens - misalnya.
"Penelitian telah menunjukkan konten interaktif lebih efektif daripada konten pasif dalam membedakan pemasaran perusahaan, mendidik prospek, dan mengubahnya menjadi lead dan pelanggan … Ini menarik peserta ke dalam jenis cerita yang lebih mendalam tentang merek."
Saya juga menyukai presentasi teks oleh Brinker sebagai buku kerja, bukan panduan. Dia benar menyadari bagaimana implementasi dari banyak pendekatan pemasaran akan bervariasi untuk setiap bisnis. Dengan demikian pembaca akan pergi dengan konten yang bermakna daripada ide-ide teknologi pilihan-ceri.
Apa yang Bisa Dilakukan Dengan Berbeda?
Saya benar-benar menyukai buku ini secara keseluruhan, jadi sulit untuk mencari-cari, atau berharap untuk sesuatu yang berbeda. Jika saya harus menyarankan tempat di mana buku itu dapat menggunakan pengembangan lebih lanjut, itu mungkin di mana Brinker membahas kesulitan dalam menetapkan peran. Tetapi buku ini adalah bacaan yang solid bagi pemilik bisnis yang cerdas yang ingin mengembangkan tim kerja mereka menjadi sesuatu yang benar-benar istimewa.
Mengapa Baca Pemasaran Peretasan?
Setiap bisnis merasakan tekanan untuk mengadopsi perangkat lunak dalam operasi mereka, tetapi banyak yang kesulitan dengan bagaimana dan di mana harus memasukkannya. Pemasaran jelas menonjol.
Brinker membahas peretasan untuk membantu manajer membayangkan kembali pengembangan perangkat lunak dalam bisnis. Dengan Pemasaran Peretasan, Brinker menunjukkan cara terbaik untuk membangun proses yang tepat dengan cepat - perspektif yang harus dipertimbangkan oleh pemasar saat membuat model bisnis.
1 Komentar ▼
