Haruskah Anda merek diri sendiri atau bisnis Anda? Jawaban singkatnya adalah keduanya. Pertanyaan yang lebih baik adalah apa yang harus Anda beri merek pertama - bisnis Anda atau diri Anda sendiri?
Setiap merek, baik itu merek pribadi atau merek bisnis, perlu memiliki peta jalan masa depan yang jelas. Anda harus tahu ke mana merek Anda ingin pergi, dan bagaimana itu akan pergi ke sana. Ini dimulai dengan strategi merek. Dari sana, Anda perlu memahami perbedaan utama antara membangun merek bisnis dan membangun merek pribadi.
$config[code] not foundMembangun Merek Bisnis - Yang Menarik
Merek bisnis dan merek pribadi harus memiliki misi, visi, dan nilai-nilai inti. Mereka berdua perlu melayani audiensi, dan mendengarkan keinginan audiens tersebut. Perbedaan mendasar antara merek pribadi dan bisnis adalah bahwa dalam satu kasus pelanggan jatuh cinta dengan seseorang dan dalam kasus lain dengan sebuah ide.
Dengan menggunakan contoh Gary Vaynerchuk, tonton episode YouTube-nya dan hal pertama yang Anda perhatikan adalah kepribadian dan energinya yang murni. Seketika, Anda baik mencintainya atau membencinya. Tidak masalah jika dia berbicara tentang anggur, media sosial, membangun bisnis, atau New York Jets.
Anda memutuskan apakah Anda menyukai Gary V. pertama - dan kemudian jika Anda menyukai ide-ide yang diwakilinya.
Secara statistik Anda memiliki sekitar tiga detik untuk membuat kesan pertama.Dalam tiga detik orang akan menyukai atau membenci merek Anda. Itulah kekuatan merek pribadi. Anda menggunakan kecenderungan alami penilaian cepat untuk keuntungan Anda. Pesannya keras dan jelas dan kami memutuskan apakah kami menyukai orang yang mengatakan pesan itu.
Sebaliknya, jika Anda menyukai ide tetapi bukan pengiriman - Anda tidak akan bergabung dengan suku. Anda tidak akan membeli produk. Jadi, penting bagi Anda untuk berbicara dengan orang-orang yang benar-benar mendengarkan. Misalnya, Anda tahu siapa Blake Mycoskie? Mungkin tidak. Tapi saya bisa menjamin Anda tahu perusahaannya. Sebuah perusahaan di mana, ketika Anda membeli sepasang sepatu, perusahaannya memberikan sepasang kepada seorang anak yang membutuhkan. Blake Mycoskie adalah CEO Tom's Shoes. Sepatu Tom adalah merek yang mencerminkan gagasan bahwa setiap anak di dunia pantas mendapatkan alas kaki yang pantas.
Blake adalah pemimpin yang cerdas. Dia memiliki visi yang sangat nyata. Di mata pikirannya, dia bisa melihat masalah dan solusinya. Blake ingin membuat gerakan yang lebih besar dari dirinya sendiri, karena dia tidak bisa mengambil tugas yang sangat besar ini sendirian. Dia harus menggalang dunia di belakang sebuah ide. Maka, Tom's Shoes lahir. Blake tidak perlu menjadi orang yang menjadi sorotan. Idenya, gerakan dan penyebabnya, menjadi sorotan.
Jadi sebelum Anda mulai mencoba merek Anda sendiri atau perusahaan Anda bertanya pada diri sendiri: apa yang akan membuat pelanggan jatuh cinta pertama? Saya atau gagasan yang saya wakili - atau keduanya?
Cara Membangun Merek Pribadi dan Merek Bisnis
Membangun merek pribadi lebih mudah daripada membangun merek bisnis. Lebih mudah dikenal karena sesuatu daripada membangun bisnis besar. Ini karena orang membeli dari orang lain. Lebih mudah untuk terhubung dengan seseorang dan berkata, "Hei, mereka sama seperti saya!" Ini lebih mudah daripada, "Hei, aku suka apa yang diwakili perusahaan ini."
Membangun merek pribadi membutuhkan proses tiga langkah sederhana:
Langkah 1: Katakan Sesuatu Countercultural
Sebuah merek pribadi dibangun ketika Anda menentang status quo. Anda sebagai pribadi masih harus mewakili sesuatu yang unik. Chef Jamie Oliver percaya bahwa makanan harus sehat di sekolah kita. Gary Vaynerchuk membahas kecenderungan keangkuhan di dunia anggur. Anda bukan merek sampai Anda memimpin suatu tujuan.
Dan mencari tahu apa penyebab memimpin adalah setengah dari pertempuran.
Langkah 2: Menjadi Kepribadian TV
Kepribadian TV tidak berarti Anda harus tampil di TV untuk memiliki efek, tetapi jika Anda bisa, itu pasti membantu. Anda harus menemukan media untuk menjadi platform Anda dan mulai berbicara. Platform dapat berupa TV, podcast, Periskop, blogging, dll.
Tujuannya di sini adalah untuk mulai mengumpulkan orang-orang di sekitar Anda dan ide Anda.
Anda harus mendidik orang tentang masalah dan berbicara tentang cara memperbaikinya. Pada dasarnya, merek Anda harus menjadi perusahaan media di sekitar tempat Anda berada.
Langkah 3: Buat Hasil Terjadi
Kata-kata adalah angin - untuk semua Anda "Game of Thrones" penggemar. Tindakan berbicara lebih keras daripada kata-kata. Jika Anda ingin membangun merek pribadi, Anda harus menciptakan hasil. Jangan hanya mengatakan "ini salah" dan tidak melakukan apa pun. Ambil tindakan, dan wujudkan sesuatu.
Waktu terbaik untuk melakukan ini adalah ketika tidak ada yang menonton - ketika Anda tidak memiliki merek, dan tidak ada yang dapat dimanfaatkan. Maka ketika hasilnya terjadi, orang akan mulai memperhatikan. Saat itulah Anda mendapat perhatian. Konsep untuk membangun merek pribadi itu sederhana. Eksekusi konsep-konsep ini adalah yang paling penting.
Membangun merek bisnis tidak jauh berbeda.
Pertama, Anda harus mengikuti strategi merek Anda. Tanpa strategi, Anda akan berkeliaran seperti Alice di “Alice in Wonderland.” “Maukah Anda memberi tahu saya, ke mana saya harus pergi dari sini?” “Itu sangat tergantung pada di mana Anda ingin pergi,” kata si Kucing. "Aku tidak peduli di mana," kata Alice. "Maka tidak masalah ke mana Anda pergi," kata si Kucing. "Selama aku sampai di suatu tempat," Alice menambahkan sebagai penjelasan. "Oh, kamu pasti melakukan itu," kata si Kucing. "Jika kamu hanya berjalan cukup lama."
Dari situlah masalah membangun bisnis. Jujur, tidak ada satu cara yang benar untuk melakukannya. Satu-satunya hal yang konsisten dengan semua bisnis yang sukses adalah mereka mengambil banyak pekerjaan. Manfaatnya luar biasa. Anda dapat membuat gerakan dan membuat perubahan besar sebagai bisnis. Anda dapat memanfaatkan kekuatan komunitas atau suku Anda untuk membuat perubahan global dan mengubah kehidupan orang.
Anda harus mengubah bisnis Anda menjadi sebuah ide atau gerakan dan kemudian menjadi juru bicara untuk ide itu.
Ambil contoh, Scott Harrison dari Charity Water. Scott Harrison mencap Charity Water untuk mewakili sebuah gagasan, dan kemudian menjadi juru bicara terbesar untuk gagasan itu. Dia memberdayakan orang lain untuk mengambil penyebabnya. Dalam menjadi juru bicara dia tidak hanya mencap bisnis, tetapi dia membangun merek pribadinya sendiri. Ini adalah sinergi sempurna dari merek pribadi dan merek bisnis.
Memberi merek diri sendiri dan bisnis Anda adalah skenario yang ideal.Branding sendiri memungkinkan Anda untuk membangun hubungan lebih cepat, dan memberi Anda fleksibilitas untuk berputar saat Anda tumbuh dan mengadopsi. Ini memberi Anda kecepatan untuk membuat komunitas yang dapat Anda manfaatkan. Branding bisnis memberi Anda kekuatan bisnis, diferensiasi radikal besar dan kemampuan untuk menjauh dari penyebab dan lulus obor untuk berbicara.
Gambar: Gary Vaynerchuk / YouTube
6 Komentar ▼
