Jika Anda mengikuti data pemasaran Anda, Anda harus merasa cukup bangga. Bisnis semakin menemukan bahwa data adalah kunci untuk terhubung dengan pelanggan yang tepat dan untuk mendorong pertumbuhan penjualan.
Tidak yakin tentang pemasaran Anda? Kamu tidak sendiri.
Apakah Anda mempertanyakan pemasaran digital Anda, bertanya-tanya di mana Anda harus mulai mendapatkan wawasan analitik yang Anda butuhkan?
eMarketer mencatat bahwa pemasar tampaknya kurang optimis untuk mendapatkan wawasan daripada mereka hanya enam bulan yang lalu. Persepsi berasal dari ketidakpastian dalam memahami hasil analitik awal. Tetapi investasi dalam analitik sebagai cara untuk mengalahkan pesaing tidak akan berkurang dalam waktu dekat. Venture Beat melaporkan bahwa investasi analitik diperkirakan akan meningkat selama tiga tahun ke depan. Itu menyiratkan bahwa perusahaan memahami analisis nilai jangka panjang.
$config[code] not foundJadi apa yang menjadi titik awal yang baik dengan analitik untuk menghilangkan kebingungan?
Audit Sumber Apa Yang Berkontribusi ke Situs Anda
Titik awal yang baik adalah menilai lalu lintas rujukan untuk seberapa baik kontribusinya terhadap sasaran situs Anda dalam laporan analitik. Lalu lintas rujukan mencerminkan keberadaan situs atau aplikasi Anda secara online dan apakah itu menarik pelanggan secara konsisten. Sasaran Anda mencerminkan apa yang Anda ingin seseorang lakukan pada halaman web tertentu. Jadi, memeriksa lalu lintas terhadap sasaran berarti mencantumkan apa yang berfungsi untuk bisnis Anda dan apa yang tidak.
Contoh lalu lintas rujukan referensi ke situs web startup bisnis kecil
Untuk memulai penilaian lalu lintas rujukan dengan benar, lakukan hal berikut:
- Tetapkan tujuan pelaporan analitik untuk aktivitas tertentu - mencapai halaman, durasi waktu yang dihabiskan di situs Anda, atau pemicu pada halaman web, seperti mengklik tombol untuk mengunduh buku putih atau memutar video.
- Selanjutnya, bandingkan sumber dengan lalu lintas rujukan yang berkontribusi terbaik ke sasaran yang dituju. Misalnya, jika durasi kunjungan penting, cari sumber yang mengirim pengunjung yang menghabiskan waktu di situs Anda atau di dalam aplikasi Anda. Setidaknya dua menit biasanya merupakan indikator keterlibatan yang baik, tetapi jangan ragu untuk menggunakan pengetahuan industri Anda sendiri jika pengalaman berbeda dari tolok ukur umum ini.
Situs yang mengandalkan tampilan halaman sebagai sasaran dapat mempertimbangkan waktu rata-rata dan jumlah halaman yang dilihat per sumber rujukan. Apa pun tujuannya, Anda dapat memfokuskan pemasaran di situs yang merujuk lalu lintas berperforma terbaik untuk bisnis Anda secara keseluruhan.
Cara lain untuk menyaring sumber adalah dengan menyelidiki lalu lintas pada periode waktu yang berbeda. Coba yang berikut ini:
- Klik kalender di bagian kanan atas laporan untuk melihat menu tarik turun untuk memilih rentang tanggal.
- Sesuaikan rentang tanggal. Coba peningkatan 60 hari dan 90 hari terlebih dahulu, lalu lihat apakah periode yang lebih lama cocok dengan siklus penjualan yang tidak biasa.
Memeriksa data di bawah rentang tanggal yang berbeda dapat mengungkapkan pola dan tren yang konsisten dalam lalu lintas rujukan Anda.
Daftar Peluang untuk Melibatkan Lalu Lintas Anda yang Berkontribusi Lebih Lanjut
Setelah Anda mengidentifikasi sumber, lihat situs rujukan yang sebenarnya untuk melihat apakah ada peluang untuk memperdalam keterlibatan di saluran yang masuk akal. Buat daftar apa yang bisa dicapai.
Daftar ini dapat membantu Anda memutuskan tentang sumber daya pemasaran dan taktik pemasaran lanjutan. Tidak ada pilihan yang tepat akan ada. Alih-alih, banyak opsi dapat muncul, berdasarkan apa yang tersedia dan kemampuan pemasaran Anda untuk bisnis Anda.
Misalnya, katakanlah dari memeriksa laporan rujukan, Anda menemukan bahwa kunjungan dari Twitter mengirim volume rujukan tertinggi tetapi dengan kontribusi tujuan yang rendah (Ini direpresentasikan sebagai tingkat konversi). Jadi Anda mulai bertanya pada diri sendiri … "apa yang bisa dilakukan untuk membangun audiens lebih jauh?"
Ada beberapa taktik yang sangat efektif untuk menaikkan tingkat konversi di Twitter:
- Tambahkan tweet dengan tagar yang berbeda.
- Masukkan gambar ke dalam tweet.
- Terbitkan kartu Twitter dengan gambar.
- Masalah penargetan ulang iklan di Twitter.
- Masukkan video ke dalam tweet.
- Bagikan video Periscope untuk menambah topik yang dibagikan di Twitter.
Meninjau taktik ini akan mengungkapkan ide-ide yang cocok untuk kampanye pemasaran Anda sendiri. Memasukkan seri video ke tweet Anda atau merencanakan kampanye iklan pemasaran ulang adalah langkah-langkah yang lebih rumit di Twitter.
Poin keseluruhannya adalah memahami hasil dasar Anda dapat membantu Anda mengalokasikan waktu dan anggaran lebih baik untuk taktik tingkat lanjut. Dan taktik ini akan memiliki dampak yang lebih baik pada analisis Anda dan pada akhirnya situs Anda. Laporan lain dapat membantu menentukan pelanggan yang membuat lalu lintas rujukan ini (saya akan menjelaskan beberapa ide berguna dalam beberapa posting mendatang).
Tetapi untuk sekarang, memilah-milah lalu lintas membantu mempersempit langkah berlebih. Dengan langkah-langkah ini, Anda akan melihat lalu lintas yang tepat dari analytics Anda mengarahkan bisnis Anda ke calon pelanggan Anda.
Foto Lalu Lintas melalui Shutterstock
1
