Google ingin mengambil perbandingan perbandingan asuransi mobilnya selangkah lebih maju. Perusahaan berencana untuk menawarkan kebijakan untuk dijual melalui Layanan Google Auto Insurance baru mereka di AS, menurut analis Forrester Research Ellen Carney.
Entitas baru sekarang dilisensikan untuk menjual asuransi di 26 negara bagian dan baru-baru ini memperoleh hak untuk menjual kebijakan atas nama MetLife, Viking Insurance, dan empat perusahaan lain di setidaknya satu negara bagian (California).
$config[code] not foundIni adalah upaya terbaru dari Google untuk memotong perantara; sisi lain dari strategi yang membuat mereka mencuri lalu lintas pencarian dari pengecer dalam tes Google Shopping November yang mengarahkan ulang klik iklan ke halaman hasil Google Shopping alih-alih situs web ritel.
Google Compare untuk asuransi mobil telah tersedia di Inggris sejak 2012, namun peluncuran layanan AS telah didorong mundur berulang kali. Seperti yang dicatat Carney dalam posting blognya, “Sampai akhir bulan lalu situs itu diharapkan akan diluncurkan di California, akan diikuti pada Q1 2015 dengan kemungkinan peluncuran di Illinois, Pennsylvania, dan Texas. Terakhir saya dengar adalah bahwa pilot California tidak akan memulai sampai suatu saat di Q1. "
Jelas, ini bukan masalah apakah Google akan mulai menawarkan polis asuransi langsung dari hasil pencarian, tetapi kapan.
Karena Google Membutuhkan Pendapatan Asuransi Juga, Benar?
Kawan, Google menghasilkan banyak sekali uang dalam pendapatan iklan. Asuransi telah lama menjadi industri yang sangat menarik bagi mereka dalam penjualan iklan, sebagai kategori kata kunci paling mahal di semua vertikal. Sembilan puluh tujuh persen dari pendapatan iklan Google senilai $ 32,2 miliar berasal dari iklan bayar per-klik online, dengan kata kunci asuransi menghasilkan hingga $ 54,91 per klik! Dan itu beberapa tahun yang lalu. Harga hanya naik.
Maka tidak mengherankan bahwa Google telah berusaha memanfaatkan pendapatan asuransi yang sebenarnya.
Pada 2013, premi industri asuransi A.S total $ 1 triliun, dengan asuransi properti / korban (asuransi mobil, rumah dan komersial) menyumbang 46 persen atau $ 481,2 miliar dari pendapatan itu.
Google Membandingkan Layanan Asuransi Otomatis Mungkin Memperoleh Jalannya Ke Asuransi
Google ingin sepotong dan jika ada yang dalam posisi untuk melompat dan mengklaim potongan kue mereka, itu milik mereka. Google Compare Layanan Asuransi Otomatis dilisensikan untuk melakukan bisnis di lebih dari setengah negara bagian, khususnya: Alaska, Arkansas, Arizona, California, Delaware, Florida, Idaho, Illinois, Indiana, Louisiana, Massachusetts, Minnesota, Missouri, New Hampshire, New Jersey, New York, Carolina Utara, Ohio, Oklahoma, Oregon, Carolina Selatan, Tennessee, Texas, New Jersey, Washington, Virginia Barat, Wisconsin, dan Wyoming.
Namun, Carney juga berspekulasi dalam posnya tentang potensi akuisisi CoverHound oleh Google, yang akan membantu mereka mencapai pasar lebih cepat. Dia menunjukkan bahwa Bendahara Korporat untuk lengan asuransi Google telah menambahkan CoverHound pada lisensinya sebagai bisnis yang dia beri wewenang untuk bertransaksi atas nama. Bendahara menolak berkomentar.
Anda bahkan tidak dapat menyebut keinginan Google untuk masuk ke asuransi sebagai rahasia kecil - sudah jelas setidaknya untuk beberapa tahun sekarang. Namun, terbukti lebih sulit daripada memasukkan diri ke dalam perjalanan dengan menawarkan pemesanan penerbangan dan hotel dari hasil pencarian.
Diperlukan Google beberapa saat untuk masuk ke industri asuransi Amerika yang sangat teregulasi. Tampaknya sudah baik untuk menjadi broker online sekarang, dengan akses pasar yang besar berkat posisinya sebagai mesin pencari yang dominan.
Tentu, ini adalah langkah berisiko yang dapat mengalienasi beberapa pengiklan terbesar Google. Namun, penjualan berbasis komisi yang dapat dikendarai Google untuk merek-merek besar yang sama harus menjadi argumen yang meyakinkan untuk membiarkan mereka melanjutkan rencana mereka. Ini adalah kemenangan untuk merek dan untuk Google - dan bisa dibilang, untuk konsumen. Satu-satunya yang kalah sebenarnya adalah perantara - broker yang mencoba bersaing untuk mendapatkan bola mata, dan agen yang berusaha membenarkan layanan pemasaran online profesional untuk perusahaan-perusahaan ini.
Apa pendapat Anda tentang asuransi mobil dari Google?
Diterbitkan ulang dengan izin. Asli di sini.
Foto otomatis melalui Shutterstock
Selengkapnya di: Penerbit Saluran Konten 3 Komentar ▼
