Video menjadi cara yang semakin populer bagi merek untuk menjangkau target pelanggan. Video dapat membantu menunjukkan produk, menjelaskan proses, dan memamerkan kepribadian merek Anda dengan cara yang tidak dapat dilakukan melalui posting blog sederhana atau serangkaian tweet.
Tetapi menggunakan video secara efektif membutuhkan lebih dari sekadar mengunggah beberapa klip ke YouTube. Berikut adalah beberapa kiat untuk menyusun strategi pemasaran konten video.
$config[code] not foundBuat Strategi Pemasaran Konten Video Anda
Punya Tujuan untuk Video Anda
Hal utama yang membedakan strategi konten video aktual dari bisnis yang hanya memposting beberapa video dari waktu ke waktu adalah tujuannya. Setiap video yang Anda buat harus berkontribusi pada tujuan yang sangat spesifik. Jika Anda ingin meningkatkan penjualan produk tertentu, mungkin Anda bisa membuat video yang menunjukkan semua kegunaannya yang berbeda. Jika Anda ingin lebih banyak orang menghubungi Anda tentang layanan konsultasi, buat video yang menawarkan sampel dari pengetahuan hebat yang Anda tawarkan.
Buat Berbagai Jenis Video untuk Berbagai Jenis Pelanggan
Ada banyak sekali ide bagus untuk konten video bisnis. Tetapi semua video Anda tidak harus berkontribusi untuk tujuan yang sama. Anda dapat membuat beberapa video yang lebih diarahkan pada pelanggan Anda yang sudah ada, sementara yang lain lebih berfokus pada pelanggan baru yang potensial.
Shelly Bowen, kepala ahli strategi konten untuk Pybop menjelaskan dalam sebuah email ke Small Business Trends, “Misalnya, jika seseorang baru saja diperkenalkan dengan merek atau ide baru, videonya mungkin pendek dan inspirasional. Tetapi jika tujuannya adalah untuk menjelaskan bagaimana melakukan sesuatu, itu mungkin lebih lama dan lebih taktis. "
Bersikap realistis tentang kendala Anda
Sangat menyenangkan untuk membayangkan semua kemungkinan luar biasa untuk video merek Anda. Tetapi juga penting untuk bekerja dalam keterbatasan Anda. Buat anggaran yang ditetapkan untuk video Anda sehingga Anda tidak akan menghabiskan lebih dari yang mungkin bernilai untuk video. Mungkin juga bermanfaat untuk membuat jadwal waktu tertentu untuk hal-hal seperti pemotretan dan pengeditan, sehingga Anda tidak mengabaikan tugas-tugas penting lainnya. Bersikap realistis tentang hal-hal itu dapat membantu Anda membuat dan menerbitkan video secara teratur, alih-alih hanya menghabiskan seluruh anggaran dan alokasi waktu Anda pada satu video yang mungkin dilupakan dalam sebulan.
Buat Video untuk Platform Tertentu
Ketika benar-benar memposting video Anda, ada banyak platform berbeda yang dapat Anda gunakan. YouTube adalah pilihan yang jelas. Tetapi Facebook juga memiliki opsi video asli yang dapat meningkatkan jangkauan Anda. Dan Instagram, LinkedIn, Pinterest dan lebih banyak situs sosial juga menawarkan opsi video. Beberapa situs ini memiliki batasan waktu dan jenis pengguna yang berbeda. Jadi sajikan konten video Anda secara khusus untuk setiap yang Anda gunakan. Dan coba gunakan platform yang kemungkinan besar akan digunakan pelanggan target Anda.
Gunakan Panggilan untuk Bertindak
Memasukkan ajakan untuk bertindak di akhir video Anda dapat membantu Anda benar-benar fokus pada tujuan yang Anda miliki untuk setiap video. Dan itu juga dapat membantu Anda mencapai tujuan tersebut dengan lebih baik. Misalnya, jika Anda telah membuat video yang menunjukkan fitur tertentu dari produk baru, sertakan informasi di mana dan bagaimana pelanggan dapat membelinya di akhir video Anda.
Cari Inspirasi
Jika Anda memerlukan bantuan untuk menghasilkan ide-ide yang mengalir untuk konten video, Bowen menyarankan untuk melihat video dari merek serupa di situs-situs seperti YouTube dan Vimeo. Melihat video serupa dapat menginspirasi Anda dan memberi Anda gambaran tentang panjang, struktur, dan elemen desain yang mungkin Anda pertimbangkan untuk video Anda sendiri.
Tapi Jangan Pernah Menyalin
Namun, penting untuk dicatat perbedaan antara mencari inspirasi dan langsung menyalin pembuat video lain. Video Anda tidak boleh menggunakan skrip atau citra yang sama persis seperti orang lain.
Bowen berkata, "Adalah baik untuk mendapatkan struktur, panjang, dan desain inspirasi dari orang lain, tetapi menyalin adalah cara nomor satu untuk berbaur."
Pikirkan Tentang Kendala yang Dihadapi Pelanggan
Video bisnis yang hebat sering kali adalah video yang membantu pelanggan memecahkan masalah. Jadi, ketika muncul ide, pikirkan hambatan yang mungkin dihadapi pelanggan saat menggunakan produk atau layanan Anda. Anda dapat membantu mereka memecahkan masalah-masalah tersebut dengan hal-hal seperti demonstrasi produk, kiat atau video cara-cara.
Dapatkan Ide dari Tim Anda
Juga bermanfaat untuk berbicara dengan anggota tim Anda yang menghadapi pelanggan untuk mengemukakan masalah umum yang dihadapi pelanggan Anda.
Bowen berkata, “Saya merekomendasikan terlebih dahulu untuk meneliti apa yang ingin diketahui oleh audiens inti Anda dan hambatan apa yang mungkin mereka hadapi yang dapat Anda bantu perbaiki. Bicaralah dengan tim layanan pelanggan, penjualan, dan media sosial untuk mempelajari tentang percakapan dan tren saat ini. Itu seharusnya memberikan banyak ide untuk konten video yang hebat. "
Tulis Garis Besar atau Skrip
Untuk tetap berpegang pada tujuan dan tema masing-masing video Anda, Anda harus merencanakannya dengan hati-hati sebelumnya. Sebuah skrip dapat membantu Anda tetap di jalur dan memastikan Anda mencapai setiap poin yang relevan yang perlu Anda buat. Tetapi tergantung pada jenis video yang ada dalam pikiran Anda, garis besar mungkin cukup untuk memastikan bahwa video Anda setidaknya mencakup semua poin utama.
Sertakan Kepribadian di Setiap Video
Salah satu manfaat utama pembuatan konten video adalah kemampuan untuk memamerkan kepribadian Anda kepada pelanggan potensial. Jika Anda ingin mereka menganggap Anda sebagai merek yang menyenangkan, pastikan Anda menyertakan beberapa elemen yang menyenangkan daripada hanya melakukan demonstrasi produk kering. Jika Anda adalah merek yang lebih serius, pastikan video Anda terlihat profesional.
Bowen mengatakan, “Untuk setiap inisiatif strategi konten, saya selalu meminta klien saya untuk menjawab pertanyaan ini,“ Jika Anda mendengar audiens Anda berbicara tentang merek Anda (dan mereka tidak tahu Anda mendengarkan), apa yang Anda harapkan akan mereka katakan ? ”Ini pertanyaan yang bagus untuk dipertimbangkan saat membuat video juga. "Bagaimana kamu ingin audiens menggambarkan video setelah menontonnya?" "
Berlatih, Berlatih, Berlatih
Merencanakan video Anda tidak hanya berarti membuat tujuan dan skrip. Anda juga perlu memastikan bahwa skrip Anda diterjemahkan ke dalam apa yang sebenarnya Anda bayangkan. Dan itu berarti membacanya dengan lantang atau melakukan uji coba.
Bowen mengatakan, "Jika Anda menggunakan narasi, pastikan untuk membaca skripnya keras-keras saat menulis dan mengedit (dan tentukan waktu Anda sendiri). Kata-kata tertulis sangat berbeda ketika diucapkan. Pastikan bahwa ada ruang yang cukup untuk bernafas dan berhenti secara alami, dan bahwa pesannya masih jelas tanpa melihat garis putus dan tanda baca. "
Berkomitmen pada Strategi Video yang Sedang Berlangsung
Jadi, Anda telah berhasil membuat video dengan tujuan dan kualitas - hebat! Tetapi pekerjaan Anda belum selesai. Membuat strategi konten video adalah proses yang berkelanjutan. Jadi, Anda harus terus mencari ide dan inspirasi baru untuk konten video yang akan dihargai oleh audiens Anda.
Setiap bisnis berbeda, jadi tidak ada jumlah video yang harus Anda posting setiap bulan atau tahun. Tetapi temukan jadwal dasar yang sesuai untuk bisnis dan pesan Anda.
Foto Video melalui Shutterstock
5 Komentar ▼
