Twitter sudah menjadi jejaring sosial terkemuka, tetapi program periklanannya masih terus berkembang. Perkembangan terakhir adalah pengenalan "penargetan kata kunci negatif," yang dimaksudkan untuk membantu pengiklan menggunakan Tweet Promosi agar iklan mereka tidak muncul di halaman pencarian yang secara kontekstual tidak relevan.
Dalam contoh yang dikutip oleh Twitter, sebuah perusahaan yang menjual bacon dapat menggunakan penargetan kata kunci negatif untuk memastikan bahwa Tweet Promosi tidak muncul ketika pengguna mencari aktor Kevin Bacon, hanya dengan menambahkan "Kevin" sebagai kata kunci negatif.
Selain fitur kata kunci negatif, Twitter juga memperkenalkan opsi pencocokan yang berbeda saat memasukkan kata kunci, termasuk pencocokan tepat, pencocokan frasa, dan pencocokan kata kunci dasar, sehingga pengiklan memiliki kontrol lebih besar atas jenis hasil pencarian di mana Tweet Promosi mereka mungkin muncul.
Twitter juga memperkenalkan fitur yang secara otomatis mencocokkan Tweet Promosi dengan topik tren yang relevan dalam pencarian. Karena tren dapat terjadi dengan cepat dan lebih cepat, itu tidak selalu masuk akal bagi manajer merek untuk masuk dan mengubah kata kunci agar selaras dengan tren populer, sehingga opsi ini memungkinkan Twitter untuk menemukan topik yang sedang tren yang relevan dengan kata kunci yang ada dan menyisipkan Tweet Promosi Anda menjadi pencarian.
Foto di atas menunjukkan dasbor iklan, tempat pengiklan dapat menambahkan kata kunci atau frasa yang relevan, pilih opsi pencocokan yang benar, manfaatkan fitur pencocokan topik tren otomatis, dan tambahkan kata kunci negatif untuk dihindari.
Semua perubahan ini hanya berarti penargetan yang lebih baik untuk merek yang menggunakan Tweet Promosi untuk mendapatkan audiens yang lebih besar di Twitter. Sementara opsi iklan situs sosial masih sangat sederhana jika dibandingkan dengan raksasa seperti Facebook, penargetan yang ditingkatkan tentu dapat membantu merek menjangkau lebih banyak pengguna yang relevan dan membuat produk iklan Twitter lebih menarik.
Tweet Promosi dalam pencarian Twitter pertama kali debut pada tahun 2010. Twitter juga menawarkan Tweet Promosi yang muncul di timeline pengguna, tetapi opsi penargetan baru terutama ditujukan pada tweet yang muncul dalam hasil pencarian. Penawaran iklan Twitter lainnya termasuk Tren Promosi dan Akun Promosi.
