“Thought leadership” adalah salah satu frase buzz yang ada di mana-mana yang mendominasi pemasaran konten pada tahun 2015, tepat di sana dengan pengembangan merek pribadi.
Atasan Anda melakukannya, atasan atasan Anda melakukannya, dan Anda melakukannya. Jika tidak, Anda khawatir harus menjadi seperti itu!
Seperti yang ditulis Michael W. McLaughlin di majalah penjualan online Rain Today, pemikiran kepemimpinan telah menjadi "pemasaran senjata" konten untuk abad ke-21. Dengan begitu banyak suara bersaing untuk mendapatkan perhatian, semua orang dari eksekutif tingkat C hingga solopreneur Silicon Valley meningkatkan produksi konten dalam upaya untuk mengimbangi persaingan.
$config[code] not foundHasilnya: Internet dibanjiri oleh para calon pemimpin pemikiran yang menerbitkan karya-karya dengan kualitas yang meragukan, mengurangi nilai bagi semua orang. Apakah pemikiran kepemimpinan sekarang menjadi pemborosan waktu dan sumber daya?
Apakah Sudah Terlambat untuk Menyelamatkan Kepemimpinan yang Berpikir?
Pada suatu waktu di tahun 1994, Joel Kurtzman, kepala editor Strategi & Bisnis, menciptakan istilah "pemimpin pemikiran" sebagai sarana untuk mengidentifikasi orang-orang dalam pasar bisnis yang pantas mendapatkan perhatian kita. Para pemimpin yang berpikir adalah individu-individu dalam industri mereka masing-masing yang menawarkan ide-ide segar dan kreatif dan komentar tentang masalah dan tren industri.
Dua dekade kemudian, banyak pemikiran kepemimpinan saat ini telah berubah dari aslinya menjadi berulang. Bukan karena para pemimpin bisnis, eksekutif tingkat C, atau pengusaha tidak memiliki ide-ide hebat atau wawasan yang berharga. Masalahnya sedikit lebih kompleks.
Pertimbangkan ini: hanya dalam satu bulan, 25 perusahaan konsultan terbesar di dunia menerbitkan hampir 500 buku dan artikel baru. Situs web mereka memiliki total lebih dari 16.000 kepikiran kepemimpinan di dalamnya. Inilah kickernya: ini kembali pada 2010, lapor The Source Blog.
Lima tahun kemudian, tekanan untuk menghasilkan konten bahkan lebih kuat. "Ketika semakin banyak orang melompat pada 'kereta pemikiran Thought Leadership', perbedaan antara ide-ide yang benar-benar memimpin pemikiran, dan yang tidak, semakin suram," kata Melissa Lafksy, pendiri Brick Wall Media dan kontributor Contently.
Lafsky menyesalkan bahwa sebagian besar konten saat ini ditulis dengan sangat buruk dan berpendapat bahwa kepemimpinan pemikiran telah menjadi item lain untuk mengecek daftar pemasaran yang harus dilakukan, daripada kesempatan untuk mengangkat wacana dan menginspirasi inovasi industri.
3 Cara untuk Meningkatkan Kepemimpinan Pikiran Anda
Jangan menulis kepemimpinan pemikiran dulu. Ketika dilakukan dengan benar, kepemimpinan pemikiran memberikan manfaat nyata bagi orang yang menulis konten dan orang yang membacanya. Namun, mengeluarkan artikel kepemimpinan pikiran, dapat menghasilkan konten berkualitas rendah yang merusak reputasi Anda. Inilah cara untuk menghindari jebakan kepemimpinan pemikiran umum dalam tulisan Anda:
1. Mulailah dengan Ide Wawasan
Lafsky merekomendasikan calon pemimpin untuk mulai dengan merefleksikan masa lalu industri mereka dan kemudian mengisolasi "saus spesial" mereka. Gagasan apa yang menggerakkan jarum? Tema umum apa yang dibagikan oleh generator traffic tertinggi di LinkedIn? Mengapa influencer teratas di industri Anda berpengaruh? Fokus pada menemukan cara otentik untuk membagikan narasi Anda dan membingkai narasi ini di sekitar ide orisinal.
2. Ceritakan Kisah Menarik
Mengembangkan ide yang mendalam hanyalah langkah pertama. Cara terbaik untuk membagikan ide ini dan terhubung dengan para pemimpin industri lainnya adalah melalui penceritaan yang terampil. Bukan seorang penulis? Panggil para ahli. “Banyak penulis freelancer sangat terspesialisasi dalam industri yang berbeda dan membuat pengarang untuk orang lain yang luar biasa,” kata John Rampton dari Due.com, yang menerbitkan panduan untuk lepas. "Memanfaatkan freelancer sebagai pakar industri adalah suatu keharusan untuk memenuhi tuntutan publikasi konten saat ini dan tetap memberikan konten berkualitas tinggi."
3. Gunakan Saluran Distribusi yang Tepat
Sekarang setelah Anda mendedikasikan waktu dan energi yang signifikan untuk mengembangkan ide Anda dan menceritakan kisah Anda, jangan biarkan kepemimpinan pemikiran Anda merana di blog perusahaan yang jarang dikunjungi. Baik itu LinkedIn, Twitter, atau blog industri, publikasikan konten Anda ke situs yang sering dikunjungi oleh pemimpin industri Anda.
“Tidak hanya bisnis yang sering menggunakan platform media sosial yang salah untuk menjangkau audiens mereka, tetapi mereka juga menipiskan diri dengan kehadiran di terlalu banyak situs jejaring sosial,” kata co-founder Keran Smith LYFE Marketing. Cari tahu situs media sosial mana yang sering dianggap oleh pemimpin industri Anda dan jadikan itu fokus.
Intinya: Jika Anda akan mempublikasikan sepotong pemikiran kepemimpinan, berkomitmen untuk melakukannya dengan cara yang benar.
Sebelum Anda mempublikasikan sesuatu, tanyakan pada diri Anda, "Apakah ini pemikiran kepemimpinan atau promosi diri?"
Jika Anda tidak yakin, kembali ke papan gambar dan terus menyempurnakan ide Anda. Lebih baik untuk menerbitkan karya berkualitas tinggi lebih jarang daripada mendorong keluar sub-par yang tersesat dalam kekacauan digital dan akhirnya merusak reputasi Anda.
Foto Wanita Berpikir melalui Shutterstock
7 Komentar ▼
