Oleh Nellie Lide
Hijau. Keberlanjutan. Dermawan. Lingkungan. Bersih. Alam. Sehat. Organik. Kapitalisme Sadar. Konsumerisme Etis.
$config[code] not foundSemua kata-kata ini menentukan pergerakan konsumen dan perusahaan untuk menjadi bertanggung jawab secara sosial atas tindakan dan produk atau layanan mereka. Inti dari sebuah bisnis sedang berubah - menghasilkan keuntungan dan berjuang untuk planet yang lebih sehat dengan orang-orang yang lebih sehat sekarang disatukan.
Majalah Inc. melaporkan: “… ada sesuatu yang berbeda dengan kebangkitan hijau kita saat ini. Kali ini, aksi tersebut didorong oleh pasar dan juga moralitas. Harga minyak yang tinggi, pemanasan global, perasaan bahwa bahan kimia menyebabkan kerusakan nyata dan sumber daya bumi memang terbatas - ini bukanlah alasan amal yang harus dianut karena merupakan masalah yang dapat dipecahkan oleh pengusaha. ”
Jadi bagaimana saya bisa mengatakan dengan pasti bahwa kita berada di ambang apa Perusahaan yang cepat disebut Business 3.0? Berikut adalah lima indikator utama yang menunjukkan pertumbuhan fenomenal dalam bisnis "hijau" dan mengapa ini tampaknya menjadi tren jangka panjang dan bukan sekadar tren.
1. Pelanggan semakin menyadari masalah lingkungan.
- Survei Lingkungan Konsumen Kerucut 2007 menemukan “sepertiga orang Amerika (32%) melaporkan minat yang tinggi terhadap lingkungan dibandingkan setahun lalu. Selain itu, mereka sangat ingin perusahaan untuk bertindak: 93% orang Amerika percaya perusahaan memiliki tanggung jawab untuk membantu melestarikan lingkungan. "
- Survei Green Brands ImagePower 2007 mengindikasikan "pergeseran kesadaran kolektif AS - hijau tidak lagi menjadi masalah yang dipinggirkan oleh para pencinta lingkungan yang fanatik; hampir semua orang Amerika menunjukkan sikap dan perilaku hijau dibandingkan setahun yang lalu. ”
- Sebuah survei nasional oleh GfK Custom Research Amerika Utara menunjukkan bahwa "… individu Amerika melihat warga dan perusahaan AS sebagai di belakang seluruh dunia ketika datang untuk mengambil tindakan untuk melindungi lingkungan …." Kathy Sheehan, Wakil Presiden Senior untuk Gfk Roper Consulting mengatakan, "Ini mencerminkan tren 'kebangkitan konsumen' secara keseluruhan yang kita lihat hari ini, di mana tindakan secara historis didahului dengan pengakuan masalah yang mengakibatkan kebutuhan untuk perubahan."
- Sekitar setengah dari orang dewasa yang dipekerjakan (52%) berpikir perusahaan mereka harus berbuat lebih banyak untuk menjadi ramah lingkungan. (Survei Adecco, 10 April 2007)
2. Pelanggan semakin tertarik pada bisnis, produk dan layanan yang hijau, organik, alami, bersih, berkelanjutan - Anda mendapatkan ide.
- Menurut survei terbaru dari Priceline.com, “… sebagian besar (72%) pelancong ingin perusahaan rental mobil menawarkan kendaraan hibrida yang ekonomis dan ramah lingkungan yang ditenagai bensin dan listrik.”
- Asosiasi Perdagangan Organik mengatakan bahwa penjualan eceran organik di Amerika Serikat telah tumbuh antara 20% dan 24% setiap tahun sejak tahun 1990. Menurut hasil survei, penjualan makanan organik tumbuh 22,1 persen pada tahun 2006 mencapai $ 16,9 miliar.
- Bangunan hijau diperkirakan tumbuh dari pasar $ 7,4 miliar tahun lalu menjadi $ 38 miliar pada 2010, menurut National Association of Home Builders. (Business Week Small Biz, Summer 2006)
- Menurut penelitian dari ACNielsen's LabelTrends, "Pada 2006 … produk dengan antioksidan, serat, tanpa bahan pengawet dan klaim organik semuanya tumbuh 10% atau lebih dibandingkan tahun lalu."
- “Air dianggap sebagai minuman sehat, bersama dengan minuman tidak bersoda lainnya, menyumbang 90 persen dari pertumbuhan seluruh industri minuman antara tahun 2002 dan 2005. Pada akhir dekade ini, mereka diharapkan untuk menjual lebih banyak soda.” New York Times, 27 Mei 2007.
- “Ketua dan Kepala Eksekutif General Electric Co. Jeffrey Immelt mengatakan unit ecomagination 'hijau' nya berada di jalur untuk 'menerbangkan' target penjualan 2010 sebesar $ 20 miliar karena permintaan untuk produk dan layanan lingkungan melonjak.” (Reuters, 25 Mei 2007)
3. Pemerintah Daerah memaksa masalah hijau di seluruh Amerika Serikat:
- Kantong Plastik - Untuk pertama kalinya, kantung plastik non-biodegradable dilarang di toko kelontong besar oleh peraturan setempat di San Francisco. (San Francisco Chronicle, 28 Maret 2007)
- Trans Fat - Pada 2007, New York menjadi kota pertama yang secara resmi melarang lemak trans. Philadelphia dan Montgomery County, Maryland juga telah melarang lemak trans. (Washington Post, 16 Mei 2007)
- Bola Lampu Pijar - Dari blog Ban the Bulb: "Carolina Selatan berusaha mengikuti jejak Australia dan Uni Eropa dengan memberlakukan penggunaan bola lampu fluorescent kompak … Negara-negara bagian AS lainnya juga mempertimbangkan undang-undang yang serupa."
- Botol dalam Air Botol - Tahun ini, orang Amerika akan minum lebih dari 30 miliar botol air satu porsi (lihat artikel New York Times yang dirujuk di atas). Menurut The Container Recycling Institute: California, Connecticut, Delaware, Hawaii, Iowa, Maine, Massachusetts, Michigan, New York, Oregon, dan Vermont semua memiliki undang-undang penyimpanan botol. Dan banyak negara bagian tambahan (Arkansas, Illinois, Maryland, Carolina Utara, Carolina Selatan, Tennessee, Virginia Barat) mempertimbangkan undang-undang yang serupa.
4. Investor Pribadi dan Profesional Going Green
Satu cara yang pasti untuk mengetahui bahwa bisnis yang bersih atau berkelanjutan atau yang ramah lingkungan atau hanya hijau ada di sini untuk tetap tinggal adalah untuk melihat di mana baik investor profesional dan pribadi menaruh uang mereka.
Modal usaha
- Seorang pemodal ventura mengatakan kepada majalah Entrepreneur: “Kami melihat semua jenis energi dan teknologi lingkungan David Kirkpatrick, direktur pelaksana di SJF Ventures di Durham, North Carolina. Tapi ini berbeda dari booming era 70-an dan 80-an dalam teknologi pembersihan lingkungan: Hari ini, ini adalah teknologi proaktif, bukan reaktif. "
- Kapitalis ventura menginvestasikan $ 1,2 miliar dalam bisnis hijau pada tahun 2006. Itu dua kali lipat dari yang mereka investasikan pada tahun 2005…. (Venture Capitalist John Doerr, Speech, Stanford Graduate School of Business, 5 April 2007)
- Perusahaan modal ventura menginvestasikan $ 958 juta pada perusahaan energi terbarukan pada paruh pertama 2006 saja.
- Pertumbuhan tajam dalam jumlah perusahaan VC yang mengkhususkan diri dalam penyemaian bisnis hijau atau menambahkan komponen hijau ke dana mereka: Dana Lingkungan Global, Kleiner Perkins Caufield & Byers, dan Draper Fisher Jurvetson, hanya untuk beberapa nama.
Investasi Bertanggung Jawab Sosial
- Opsi investasi yang bertanggung jawab secara sosial telah meledak beberapa tahun terakhir: Hampir $ 2,3 triliun disimpan dalam akun yang bertanggung jawab secara sosial yang digunakan oleh individu dan institusi pada akhir 2005, naik dari $ 639 miliar pada 1995 dan melampaui pertumbuhan total aset yang diinvestasikan.
- Perusahaan Investasi yang Bertanggung Jawab Sosial telah berlipat ganda juga - Manajemen Investasi Generasi Al Gore (dengan sekitar 110 reksa dana hijau dan lebih banyak lagi), Forum Investasi Sosial, Dana Sosial, Calvert, Investasi Sosial Domini, Dana Dunia Pax, Dana Warga Negara, CalPERS, Ceres, Pusat Antar Agama tentang Tanggung Jawab Perusahaan, Reksadana Sierra Club
- Bahkan beberapa lembaga keuangan arus utama telah memperhitungkan faktor lingkungan, sosial dan tata kelola (ESG) dalam proses investasi mereka - UBS, Goldman Sachs, Citigroup, Smith Barney, JP Morgan Chase (Nilai, Februari / Maret 2006)
5. Infrastruktur Bisnis Hijau Berkembang Pendidikan, komunitas wirausaha dan konferensi semuanya telah dipengaruhi oleh kebangkitan lingkungan kita.
Pertimbangkan meningkatnya minat untuk mendapatkan MBA Hijau: Juga pertimbangkan pertumbuhan komunitas pengusaha yang fokus pada Isu Hijau dan Tanggung Jawab Sosial: Dan kemudian ada pertumbuhan konferensi hijau: Dengan lima indikator tren ini, tampak jelas bahwa gerakan di abad ke-21 menuju bisnis hijau adalah sesuatu yang mendalam yang tampaknya akan tetap ada di sini.
