Tahun baru akan datang. Dan dengan itu datang kesempatan bagi pemilik bisnis dan pemasar untuk mengevaluasi apa yang mereka lakukan, mengungkap apa yang tidak berfungsi, dan fokus pada tren baru yang patut mendapat perhatian mereka.
Sebagai pendekatan 2013, di bawah ini adalah lima tren pemasaran Internet untuk pemilik usaha kecil untuk fokus.
Penekanan pada Teknik Pemasaran Inbound
Apakah Anda ingin menyebutnya pemasaran masuk atau diversifikasi sederhana traffic Anda, 2013 akan melihat peningkatan penekanan pada membuat, memelihara, dan mengonversi lead melalui konten yang ditempatkan secara strategis. Setahun terakhir adalah tentang kematian pemasaran interupsi. Bisnis tidak dapat lagi berharap untuk mendapatkan audiens dengan meneriaki mereka atau "mengganggu" aktivitas sehari-hari mereka. Pada tahun 2013, media yang diperoleh akan menjadi semakin penting karena merek mencoba memasukkan diri mereka ke dalam percakapan alami yang terjadi di blog, di media sosial, di forum, di situs Q&A, dll. Tidak cukup lagi untuk membeli iklan Halaman Kuning dan berharap bahwa Anda audiens akan menemukan Anda. Sekarang, bisnis perlu melakukan kerja keras untuk membuat merek mereka muncul di tempat yang dicari konsumen. Mereka akan mencari untuk melakukannya melalui blogging yang lebih strategis, pemasaran email, penargetan ulang, kertas putih, kegiatan sosial dan metode lainnya.
Desain Responsif Menjadi Norma
Semakin sulit untuk memprediksi bagaimana pengguna akan mengakses situs web Anda. Alih-alih menciptakan pengalaman terpisah untuk PC, ponsel, dan tablet, pada 2013 merek akan berupaya menciptakan satu pengalaman untuk mengatur semuanya. Mereka akan mencari desain yang responsif.
Melalui desain responsif, situs berubah berdasarkan ukuran perangkat yang digunakan, sehingga lebih mudah dinavigasi pada perangkat yang lebih kecil seperti tablet dan smartphone. Layout responsif berkembang untuk resolusi layar spesifik dari persamaan desain / pengembangan dan menjadikan resolusi layar lebih sebagai alat daripada batasan. Dengan desain responsif, pemilik situs dapat membentuk pengalaman berdasarkan dimensi piksel minimum dan maksimum yang telah ditentukan sebelumnya. Hasilnya adalah pengalaman yang dipersonalisasi, lebih kuat dengan konversi yang lebih tinggi.
Sementara beberapa toko desain masih menganggap desain responsif sebagai "opsi", saya berpendapat sekarang harus menjadi standar. Bahkan Google merekomendasikan desain responsif sebagai cara terbaik untuk mengoptimalkan ponsel. Jika situs Anda tidak dibangun di atas teknologi desain yang bertanggung jawab, sekarang saatnya untuk mulai mempertimbangkannya. Seperti yang dicatat Tom Demers dalam posting Tren SEO 2013, kesadaran tentang seluler akan menjadi langkah pertama bagi UKM tetapi jangan menunggu terlalu lama untuk bereaksi.
A Move Menuju Big Data
Bisnis telah lama menggunakan kemampuan melacak Web sebagai alasan untuk berinvestasi dalam SEO, pencarian berbayar, media sosial, dan inisiatif pemasaran digital lainnya. Namun, orang-orang yang bertanggung jawab atas berbagai disiplin pemasaran ini sering kali duduk di ruangan yang berbeda. Mereka tidak berbicara satu sama lain. Data tidak dibagikan. Alih-alih, semuanya dilakukan dalam silo alih-alih bekerja dalam kombinasi.
Pada 2013, dinding akan mulai pecah.
Tahun 2012 sudah melihat bagaimana data besar mengubah praktik pemasaran online. Namun, sekarang setelah kita melihatnya, lebih banyak akan menerimanya. Dengan mengambil pandangan lintas-saluran dari upaya pemasaran kami, pemasar akan dapat mengambil keuntungan dari data yang mereka dapatkan dari setiap saluran dan menggabungkan data mereka untuk wawasan yang lebih dalam. Ini akan menghasilkan tidak hanya kampanye yang lebih cerdas, lebih efisien, tetapi untuk pemasaran yang lebih terintegrasi yang memadukan SEO, PPC, PR, media sosial, video, dll, bersama-sama untuk pesan yang lebih terpadu.
Jika saat ini Anda tidak melihat data Anda secara keseluruhan, mulailah mengembangkan proses untuk membantu Anda melakukannya. Karena sama berharganya dengan data Anda yang pecah di silo yang berbeda (media sosial, SEO, PPC), liga-liganya lebih berharga ketika digabungkan dan dipandang sebagai satu kesatuan.
Memperhatikan Konten Lebih Mendalam
Tom sudah berbicara tentang perlunya konten "tebal", jadi jika Anda tidak mendengar tangisannya, saatnya untuk membaca lagi. Konten telah lama dipuji Raja, tetapi baru dalam beberapa bulan terakhir ini benar-benar dihormati. Dengan pembaruan mesin pencari yang dirancang khusus untuk menghargai konten berkualitas tinggi (dan menghukum konten berkualitas rendah) semakin banyak situs akan mencari untuk meningkatkan taruhan pada tahun 2013. Hasilnya akan menjadi fokus yang lebih besar pada pembuatan konten yang selalu hijau yang memberikan nilai besar bagi pencari.. Ini juga berarti bisnis harus mengambil pendekatan yang jauh lebih strategis untuk pemasaran konten.
Bisnis yang menjadi lebih serius tentang konten akan melihat keuntungan besar, baik dari para pencari yang mengkonsumsinya dan mesin pencari yang tidak dapat membantu tetapi memeringkatnya.
Menciptakan Proses Sejati Untuk Media Sosial
Sudah sedikit demam di media sosial. Untuk sedikit, merek terlibat tanpa banyak berpikir mengapa mereka ada di sana atau apa yang mereka harapkan untuk keluar dari sana. Kami melihat banyak dolar dilemparkan pada penggunaan Twitter, pemasaran Facebook, dan menciptakan strategi Pinterest. Dan sementara itu tidak akan melambat di tahun mendatang, menerapkan metrik ke jalan ini akan menjadi semakin penting. Karena sebagai mediumnya sudah matang, begitu juga hasilnya.
Ini akan mulai dengan menciptakan kerangka kerja media sosial yang lebih cerdas. Identifikasi tujuan Anda untuk terlibat dan kemudian bangun metrik yang akan menunjukkan kepada Anda apakah Anda telah mencapainya atau tidak.
Merek akan berupaya menciptakan saluran pipa internal yang lebih kuat untuk membantu mereka merespons wawasan yang mereka peroleh melalui sosial. Tidak cukup mendengar keluhan konsumen. Harus ada sistem untuk cara memindahkan pesan sosial dari satu departemen ke departemen lain sehingga semua orang mendapat manfaat dan semua orang mendengarkan. Merek akan berpindah dari Manajer Komunitas tunggal ke mengadopsi alat untuk membantu mereka mengelola seluruh proses.
Hasilnya adalah media sosial menjadi praktik pemasaran yang lebih sah. Mereka yang siap untuk naik ke tingkat berikutnya akan mendapat manfaat. Mereka yang masih berharap untuk “puas” dengan penggunaan merek primitif tidak akan berhasil dengan baik. Itulah lima tren pemasaran Internet besar yang saya lihat akan terjadi pada tahun 2013. Apa yang paling Anda minati? Membangun hubungan akan menjadi besar di 2013 terutama sekarang SEO dapat ditangani dengan kutipan dengan offline. Anda tidak perlu memerlukan tautan lagi karena Google cukup intuitif untuk mengambil tetes nama yang tidak terkait dan konten terkait yang diberi nama.
