GoDaddy, yang menyebut dirinya host Web terbesar dan register domain di Internet, mengumumkan strategi merek baru untuk menarik pemilik usaha kecil dan pengusaha "berani".
Pengumuman itu disertai oleh situs web baru dan tempat iklan TV baru. Alih-alih "GoDaddy girls" mengenakan T-shirt ketat, iklan baru ini menampilkan ahli seni bela diri dan bintang film Belgia, Jean-Claude Van Damme, bersama dengan pemilik toko roti fiksi. Ini debut di televisi prime time di pembuka musim sepak bola NFL Kamis malam. Itu juga bisa dilihat di YouTube.
$config[code] not foundCEO Irving Blake mengatakan dalam sebuah email pada hari Kamis kepada pelanggan GoDaddy bahwa ini merupakan hasil penelitian yang dilakukan perusahaan. Dalam emailnya Blake menjelaskan kepada pelanggan:
“Salah satu pelajaran paling jelas yang kami pelajari adalah bahwa satu kata untuk menggambarkan Anda yang terbaik adalah 'berani.' Anda mengejar apa yang benar-benar Anda sukai, Anda menentukan arah kursus Anda sendiri, dan Anda menciptakan sesuatu (seringkali dari ketiadaan) yang biasanya menghasilkan dunia tempat yang lebih baik. Baik itu toko pizza lokal, organisasi yang membantu mereka yang membutuhkan, atau perusahaan yang siap meluncurkan industri baru, Anda percaya di mana orang lain tidak. Anda memiliki nyali untuk memulai sendiri untuk mewujudkan impian Anda - betapapun berani atau rendah hati - kenyataan. Itu keberanian, dan layak setiap ons dukungan yang bisa kami berikan. "
Transformasi: Gambar dan Model Bisnis
GoDaddy telah berada di tengah-tengah transformasi, seperti yang kami tulis sebelumnya pada bulan Mei.
Kali ini tahun lalu, perusahaan menyambut CEO ketiganya dalam waktu kurang dari 12 bulan. Pendiri dan CEO kontroversial Bob Parsons (yang masih memiliki bagian dari perusahaan) telah pergi. Investor baru - KKR Capstone, Mitra Silver Lake, dan Teknologi Crossover Ventures - dilaporkan membeli 65% perusahaan tersebut dengan harga lebih dari $ 2 miliar pada tahun 2011.
Selain perubahan manajemen, perusahaan berada di tengah-tengah memperluas penawaran layanannya. Untuk mencapai itu, GoDaddy telah berada di jalur akuisisi. Pada Juli 2012, GoDaddy mengakuisisi Outright, aplikasi perangkat lunak pembukuan. Bulan lalu perusahaan mengambil langkah lain dengan mengumumkan akuisisi Locu, layanan daftar pencarian lokal. Perusahaan mengatakan akuisisi Locu akan membantu lebih dari 30.000 restoran, spa, salon, akuntan, fotografer, perusahaan renovasi rumah dan usaha kecil lainnya meningkatkan kehadiran digital mereka.
Situs Web yang Lebih Sederhana, Iklan yang Kurang Polarisasi
Sejak 2011, GoDaddy telah menyederhanakan situsnya. Setahun yang lalu situs itu penuh sesak dengan upsells untuk layanan nama domain. Itu banyak bahasa teknis tidak dapat dipahami oleh pemilik usaha kecil dan manajer pemasaran. Sekarang situs web lebih sederhana dan lebih mudah dicerna, menekankan dasar-dasar untuk kehadiran Web: situs web, hosting, nama domain.
Perubahan lain adalah fokus di luar digerati online seperti pengusaha dan domainer online saja. GoDaddy sekarang secara khusus menjangkau bisnis kecil Main Street, selain pengusaha online.
Misalnya, iklan 30-detik GoDaddy baru dengan seniman bela diri Van Damme menampilkan pemilik toko roti solo. Tukang roti melirik pesanan online menumpuk di situs webnya, sambil menguleni adonan roti. Tukang roti memanggil Van Damme batinnya untuk termotivasi untuk memenuhi pesanan. Van Damme memainkan beberapa instrumen dalam iklan, masing-masing dengan irama cepat, sambil melakukan pemisahan penuh yang dikenalnya. Pada akhirnya Van Damme berkata, "Sudah saatnya."
Absen dari iklan adalah wanita berdada yang menempatkan merek GoDaddy di peta, tetapi mematikan beberapa pemilik bisnis wanita.
Video GoDaddy baru-baru ini di YouTube menampilkan karyawan yang merujuk pada pemilik usaha kecil lokal seperti pengrajin, pengacara perceraian, dan tukang pipa.
Penjualan GoDaddy mencapai $ 1 miliar tahun lalu. Ini mempekerjakan 3.900 orang.
15 Komentar ▼
