Cara 30 triliun halaman Web diberi peringkat berubah selamanya pada 26 Oktober 2015. Saat itulah dunia menjadi sadar RankBrain, Sistem kecerdasan buatan pembelajaran mesin Google.
Google memanggil RankBrain, ketika sedang digunakan, "sinyal terpenting ketiga yang berkontribusi pada hasil permintaan pencarian."
Misi Google: Untuk menghentikan halaman Web apa pun dari hasilnya yang tidak memberikan konten berkualitas tinggi dan untuk menemukan jawaban yang paling relevan bagi pengguna.
$config[code] not foundSekarang pemasar yang ingin mendapatkan visibilitas berharga pada SERP organik yang selalu menyusut harus bersiap untuk berperang baru: Perang melawan mesin.
Mesin Pra-RankBrain
Google telah mengirim dua algoritma utama lainnya untuk menyerang situs web.
Pada tahun 2010, Google mengirim G-800, codename Panda, untuk berburu dan membunuh peringkat situs web yang memproduksi konten berkualitas rendah.
Algoritma kedua - G-1000 yang dikenal sebagai Penguin - dikirim pada tahun 2012 untuk menemukan situs web dengan profil tautan yang tidak wajar dan menghentikannya dari hasil pencarian.
Meskipun tidak ada pembaruan algoritmik yang sempurna, keduanya berhasil dalam keseluruhan misi mereka. Sekarang Google mengirim yang ketiga.
RankBrain Google: Menganalisis Relevansi Halaman pada Skala 1-10
Sekarang, seperti sebelumnya, Google telah mengirim G-X, sistem pembelajaran mesin baru yang akan mengubah SEO dan hasil pencarian organik seperti yang kita kenal.
RankBrain akan menganalisis halaman Web untuk relevansi. Setiap halaman akan mendapatkan skor antara 1 dan 10, dengan 1 menjadi hasil yang meragukan dan 10 menjadi sangat kuat.
Tapi tunggu! Teknologi RankBrain ini berasal dari teknologi G-350 sebelumnya. Anda mungkin tahu lebih baik sebagai Angka Mutu Google AdWords. Teknologi AdWords yang cerdas ini tidak pernah membutuhkan sinyal eksternal (mis., Tautan) untuk memberi peringkat iklan pencarian berbayar untuk relevansi. Sebentar lagi akan sama untuk pencarian organik.
Apakah ini? Kiamat SEO? Whoa, oh, oh, oh, oh.
Tidak, tidak. Saya datang dari masa depan untuk berbagi solusi rahasia yang digunakan di masa lalu untuk membantu Anda hari ini saat Anda bersiap untuk kebangkitan mesin.
Sekelompok pejuang perlawanan telah berperang, dan memenangkan, perang Angka Mutu yang hebat. Pejuang perlawanan seperti saya, Frederick Vallaeys, dan sepasukan pakar Angka Mutu AdWords yang sangat terlatih telah belajar untuk melawan dan menang. Sekarang saatnya untuk berbagi informasi tentang cara mengalahkan RankBrain.
Tidak ada nasib selain apa yang kita buat. Hari ini saya berbagi empat strategi utama untuk mempersiapkan RankBrain untuk mencegah situs web Anda menghadapi Hari Penghakiman.
Tunggu … Hari Penghakiman? Overdramatic Banyak?
Bayangkan suatu hari Anda bangun untuk menemukan situs web Anda hilang. Baru saja pergi. Nasib situs Anda ditentukan oleh tatanan baru kecerdasan mesin hanya dalam mikrodetik.
Di masa depan RankBrain akan mengambil alih hasil pencarian. Mereka semua. Dalam satu kemungkinan masa depan, Hari Penghakiman terjadi pada tanggal 27 September 2018 * - Ulang tahun ke-18 Google. (* Penafian Lingkaran Kausal Perjalanan Waktu Standar: Memberi atau mengambil beberapa bulan - perjalanan waktu dan menavigasi garis waktu ini cukup sulit!)
Untuk saat ini, RankBrain terutama digunakan pada permintaan pencarian ekor panjang yang rumit. Tetapi dengan asumsi RankBrain hanya akan digunakan pada permintaan ekor panjang akan secara dramatis meremehkan potensinya.
Google telah menunjukkan bahwa 15 persen dari jutaan kueri yang ditangani belum pernah dicari sebelumnya. Selain itu, untuk lebih dari 99 persen konten di seluruh Web, Google tidak memiliki cukup sinyal (tautan tidak memadai dan data halaman historis) untuk menentukan hasil pencarian yang paling relevan bagi pengguna. Ada juga seluruh ceruk yang tidak memiliki data tautan alami yang andal (misalnya situs otoritatif jarang menaut ke porno).
Jadi sekarang, dengan RankBrain, Google belajar dengan cara yang sangat canggih persis apa yang diklik orang dan apakah mereka puas dengan hasilnya atau tidak ketika mereka mengklik.
Ya, Google hanya menggunakannya pada beberapa permintaan untuk saat ini. Tetapi ketika Anda membuat sistem baru seperti RankBrain, pada awalnya Anda tidak akan mengujinya dengan syarat uang besar Anda - sama seperti Anda tidak akan mengganti iklan pencarian berbayar yang sangat sukses dengan yang eksperimental. Anda menguji hal-hal yang paling tidak Anda percayai.
Ada lebih sedikit downside dan risiko jika hasil RankBrain Google tidak sebagus di hari-hari awal. Mereka akan belajar dan menghasilkan jawaban yang lebih baik berdasarkan analisis metrik keberhasilan pengguna. Seiring waktu, kepercayaan Google pada RankBrain akan tumbuh dan sinyalnya akan semakin berat.
Hari Penghakiman adalah ketika RankBrain menjadi faktor peringkat # 1.
Tautan dan sinyal SEO pada halaman tidak akan hilang sepenuhnya (mereka selalu dapat digunakan untuk menguatkan faktor-faktor lain). Tapi suatu hari, mereka tidak akan menjadi faktor terpenting dalam peringkat. RankBrain akan melakukannya.
Rand Fishkin telah memperingatkan SEO tentang kemungkinan masa depan di mana Google memanfaatkan input algoritmik untuk peringkat pencarian tanpa memerlukan intervensi manusia - sebuah ide yang diprediksi dipecat oleh Google (apa yang Anda harapkan dari mereka untuk mengatakan …)
Skor relevansi. Itu terdengar sangat mirip dengan Angka Mutu, bukan? Google sudah menggunakan skor relevansi dengan AdWords, Jaringan Display, Iklan YouTube, dan Iklan Gmail. Mereka hanya menyebutnya Skor Kualitas. Sudah sangat sukses bahwa Tawaran Kualitas Disesuaikan Twitter dan Skor Relevansi Facebook sebagian besar konsep yang sama.
Pencarian organik akan menjadi berikutnya.
Sekarang, ke empat strategi RankBrain yang Anda butuhkan untuk bertahan di dunia baru.
1. RKPT Organik Tinggi: Probabilitas Tertinggi Anda Untuk Sukses SEO
Google menggunakan algoritme Angka Mutu untuk menilai kualitas dan relevansi kata kunci dan iklan AdWords Anda. Rasio klik-tayang, relevansi setiap kata kunci dengan grup iklannya, kualitas dan relevansi halaman arahan, relevansi teks iklan, kinerja AdWords historis Anda - semua ini pada akhirnya menentukan biaya per klik dan peringkat iklan Anda dalam proses lelang iklan.
Kunci untuk mengalahkan algoritme Angka Mutu hanyalah masalah mengalahkan perkiraan rasio klik-tayang untuk tempat iklan tertentu. Penting: Tidak ada satu RKPT yang diharapkan - RKT akan bervariasi menurut waktu, perangkat, lokasi, dan faktor lainnya.
Grafik ini (berdasarkan data klien WordStream *) memetakan Skor Kualitas terhadap rasio rasio klik-tayang aktual dengan rasio klik-tayang yang diharapkan menurut posisi. Seperti yang Anda lihat, algoritme Angka Mutu AdWords sebagian besar hanya masalah mengalahkan perkiraan rasio klik-tayang untuk posisi iklan tertentu.
Semakin baik iklan Anda dibandingkan dengan RKT yang diharapkan, semakin tinggi Skor Kualitas Anda.
Dengan melihat jutaan iklan (dari akun klien WordStream *) dan rata-rata rasio klik per tayang berdasarkan posisi iklan, kami dapat merekayasa balik RKT yang diharapkan dari sebuah iklan, dan inilah yang kami temukan:
Jika iklan Anda berada di posisi 1, Anda tidak memiliki poin tambahan untuk memiliki RKPT 5 persen - Google mengharapkan RKPT Anda setinggi itu saat berada di posisi itu. Anda perlu melakukan lebih baik daripada yang diharapkan untuk membuktikan kepada Google bahwa iklan Anda sangat berkualitas tinggi dan relevan bagi pengguna.
Apa hubungannya ini dengan SEO, di dunia di mana "konten adalah raja" dan backlink sangat penting untuk peringkat yang lebih baik? Nah, di situlah Anda harus mulai menyesuaikan pemikiran Anda.
Masa depan SEO bukan tentang mengalahkan halaman lain berdasarkan panjang konten, metrik sosial, penggunaan kata kunci, atau jumlah backlink Anda. Visibilitas pencarian organik yang lebih baik akan datang dari mengalahkan pesaing Anda dengan rasio klik-tayang yang lebih tinggi dari yang diharapkan.
Sederhananya: Orang adalah masalah dan solusinya. RankBrain belajar dari keputusan manusia - khususnya apa yang mereka klik. Menarik tingkat klik-tayang yang lebih tinggi akan sangat penting untuk kesuksesan SEO Anda, sama seperti itu adalah komponen terpenting dari kesuksesan PPC.
Untuk mengetahuinya, masuk ke Search Console di Google Webmaster Tools. Ini akan menunjukkan kepada Anda posisi rata-rata dan rasio klik-tayang untuk kueri yang Anda beri peringkat.
Mencari tahu apa itu rasio klik-tayang yang baik untuk pencarian organik adalah hal yang rumit. Ada banyak faktor, seperti jenis kueri, jumlah iklan, personalisasi, lokasi, dan keberadaan Grafik Pengetahuan, cuplikan unggulan atau elemen SERP Google lainnya (ditambah data ini berasal dari masa depan dan tidak dibuat-buat). Tetapi Anda akan segera melihat bahwa RKT untuk peringkat # 1 Anda sangat tinggi (lebih dari 32 persen untuk "ide pemasaran," di atas) dibandingkan dengan peringkat yang lebih rendah, bahkan posisi rata-rata yang relatif tinggi seperti 3 (di bawah 3 persen untuk "ppc, ”Yang ditafsirkan Google sebagai permintaan komersial).
Di “Google Organic Click Through Rate” di Moz, Philip Petrescu membagikan data RKPT berikut:
Jadi, sebagai contoh yang sangat mendasar menggunakan bagan di atas, jika Anda berada di Posisi 1, dan Anda memiliki RKT lebih rendah dari 30 persen, Anda dalam bahaya kehilangan tempat Anda setelah RankBrain menemukan halaman yang relevan dengan RKPT yang lebih baik dari yang diperkirakan untuk posisi saat ini. Jika Anda memiliki RKT jauh lebih tinggi dari yang diharapkan di posisi yang lebih rendah (mis., Jika Anda memiliki RKT 15 persen di Posisi 3), Anda harus mengharapkan tonjolan hingga setidaknya posisi # 2.
Tetapi sekali lagi, CTR sangat bervariasi berdasarkan banyak faktor yang berbeda yang hanya menggunakan tolok ukur statis ini bukan pendekatan yang sempurna. Apa yang harus dilakukan SEO?
Untungnya gagasan mencoba mencapai rasio klik-tayang di atas rata-rata bukanlah konsep baru, setidaknya dari perspektif pemasar PPC, dan ada taktik PPC yang sangat pintar yang dipinjam oleh SEO.
Ingat: pemasar PPC terobsesi untuk mendapatkan Skor Kualitas tinggi (yang pada dasarnya di atas RKPT rata-rata untuk jenis kueri dan posisi rata-rata). Ini adalah salah satu KPI keberhasilan AdWords yang paling penting. Di bawah rata-rata RKPT menghasilkan hal-hal yang mengerikan.
Mencari tahu "Skor Kualitas organik" Anda
Tantangannya adalah bahwa dalam SEO, Google tidak memberi Anda angka Angka Mutu untuk memberi tahu Anda jika konten Anda di atas atau di bawah tingkat klik-tayang yang diharapkan. Namun saya telah mengembangkan peretasan untuk menentukan kata kunci mana yang paling berpeluang kinerjanya lebih rendah dibandingkan dengan rasio klik-tayang yang diharapkan:Algoritma Deteksi Risiko Larry RankBrain.
Cukup unduh semua data kueri Anda dari Alat Webmaster dan plot RKT vs. Posisi Rata-rata untuk kueri yang Anda beri peringkat secara organik, seperti ini:
Selanjutnya, plot garis tren eksponensial. Kueri yang berada di bawah RKPT rata-rata Anda adalah kueri yang paling berisiko terhadap pembaruan RankBrain di masa mendatang. Sebaliknya, kueri yang mendapat skor di atas garis tren kemungkinan besar akan mendapat dorongan dari pembaruan RankBrain di masa mendatang.
Jika Anda kemudian melakukan pengurutan sekunder pada halaman "paling berisiko" Anda menggunakan metrik seperti tampilan halaman atau konversi yang dihasilkan oleh kata kunci tersebut, Anda dapat memprioritaskan upaya pengoptimalan pada laman paling penting dan paling berisiko di situs Anda. Algoritma Deteksi Risiko Larry RankBrain sangat mirip dengan apa yang dilakukan pemasar PPC secara teratur - yaitu memprioritaskan pengoptimalan kata kunci dan iklan Angka Mutu Rendah terlebih dahulu, karena di situlah Anda memiliki risiko paling kecil (kurang berisiko untuk memperbaiki Anda pecundang) dan paling berpotensi naik.
Intinya: Anda harus mengalahkan RKT yang diharapkan untuk posisi pencarian organik yang diberikan. Optimalkan untuk relevansi atau mati.
2. Cara Mengoptimalkan Judul dan Deskripsi SEO Anda untuk RKT Di Atas Rata-Rata
Judul "SEO" (tag judul) dan deskripsi meta tidak apa-apa. Namun judul yang dioptimalkan kata kunci setara dengan “Penyisipan Kata Kunci Dinamis” untuk iklan PPC. Lihatlah data klien WordStream * di bawah ini untuk iklan dengan DKI. Mereka menghasilkan pengembalian di atas rata-rata:
Namun iklan yang menggunakan DKI sebenarnya cenderung menghasilkan iklan yang berada di antara 5 persen teratas atau 1 persen teratas dari iklan dengan rasio klik-tayang tertinggi, dinormalisasi oleh posisi iklan (status unicorn AKA).
Lihat saja iklan-iklan ini untuk solusi data besar.
Iklan-iklan ini OK, saya kira. Mereka mungkin berkinerja cukup baik. Tapi, seperti banyak judul yang dioptimalkan untuk pencarian, mereka juga sangat membosankan, generik, dan rata-rata. Saya tidak ingin mengkliknya. Apakah kamu?
Untuk mengalahkan RankBrain, "OK" tidak cukup. Cantuman organik Anda harus memiliki rasio klik-tayang yang LUAR BIASA.
Pencarian kami ke jutaan iklan PPC telah menunjukkan bahwa satu-satunya cara paling ampuh untuk meningkatkan RKT dalam iklan adalah dengan meningkatkan pemicu emosional. Suka iklan PPC ini:
Mengetuk emosi akan membuat target pelanggan / audiens Anda mengklik! Marah. Menjijikkan. Afirmasi. Takut. Ini adalah beberapa pemicu paling kuat yang tidak hanya mendorong rasio klik per tayang, tetapi juga meningkatkan tingkat konversi.
Jangan melakukan perubahan mau tak mau. Uji tajuk sebagai iklan penelusuran berbayar atau sebagai pembaruan media sosial yang menautkan ke konten Anda menggunakan tajuk berita berbeda - lihat tarif klik per tayang. Audisi tajuk utama Anda, hilangkan yang kalah, dan gunakan pemenang Anda sebagai judul SEO Anda.
Tidak berarti Anda harus melupakan kata kunci dan fokus hanya pada emosi. Berfokus hanya pada pengoptimalan kata kunci atau hanya emosi adalah resep untuk judul dan deskripsi rata-rata. Plus, tanpa kata kunci, bagaimana Google akan tahu untuk "mencoba" konten Anda di SERP dan melihat jenis RKPT apa yang didapat? (Google melakukan ini secara teratur dengan iklan; itulah yang diketahui jika iklan Anda mengalahkan RKT yang diharapkan untuk posisinya atau tidak.)
Tidak, Anda perlu menggabungkan kata kunci dan pemicu emosional untuk membuat SEO super yang menghasilkan CTR konyol dan biarkan pesaing Anda hancur.
Intinya: Gunakan pemicu emosional + kata kunci dalam judul dan deskripsi Anda jika Anda ingin RKT berubah dari "OK" menjadi hebat.
3. Optimalkan untuk Penyelesaian Tugas
Salah satu hal tersembunyi yang diukur Skor Kualitas adalah tingkat penyelesaian tugas (yaitu, tingkat konversi). Google pasti tahu berapa tingkat konversi Anda.
Bagaimana cara Google mengetahui tingkat konversi Anda? Nah, mesin telah belajar untuk mengetahui apakah lalu lintas ke situs Anda berkonversi.
Sekarang dalam pencarian organik, konversi mungkin tidak sama dengan mengisi formulir. Jika Anda mendorong konten, Google dapat melihat metrik keterlibatan seperti waktu di situs dan rasio pentalan, karena keterlibatan yang lebih tinggi berkorelasi dengan minat / relevansi yang lebih tinggi.
Google memiliki tujuh produk yang membanggakan lebih dari satu miliar pengguna - Android, Chrome, Gmail, Maps, Play, Search, dan YouTube. Jadi Google dapat memberi tahu banyak cara berbeda ketika pengguna yang masuk berhasil atau tidak berhasil dalam tugas mereka.
Plus, Google Analytics melacak jutaan situs. Dan Google mendapatkan banyak sekali data berharga dari AdWords - teknologi penyelesaian tugas diluncurkan kepada pengiklan sebagai tujuan cerdas, cara untuk melacak konversi di situs web pengiklan tanpa harus memasang kode konversi tambahan.
Pada dasarnya, Anda harus berusaha untuk memiliki metrik keterlibatan yang lebih tinggi dari yang diantisipasi atau diharapkan, berdasarkan berbagai kriteria, termasuk kueri dan jenis perangkat, lokasi, dan waktu hari. Penyelesaian tugas Anda juga harus lebih baik daripada situs serupa lainnya.
Katakanlah Anda bekerja untuk perusahaan teknologi. Pengunjung Anda, rata-rata, terpental 80 persen untuk sesi biasa, tetapi pengguna di situs web yang bersaing melihat lebih banyak halaman per sesi dan memiliki rasio pentalan hanya 50 persen. RankBrain memandang mereka lebih baik daripada Anda - dan mereka muncul di atas Anda di SERPs. Dalam hal ini, tingkat penyelesaian tugas adalah keterlibatan.
Intinya: Jika Anda memiliki tingkat penyelesaian tugas yang tinggi, Google akan menganggap konten Anda relevan. Jika Anda memiliki tingkat penyelesaian tugas yang buruk, RankBrain akan menghukum Anda.
4. Tingkatkan Volume Pencarian & RKT Menggunakan Iklan Sosial dan Pemasaran Ulang Display
Orang-orang yang terbiasa dengan merek Anda 2x lebih mungkin mengklik iklan Anda dan 2x lebih mungkin mengonversi. Kami mengetahui hal ini karena menargetkan pengguna yang telah mengunjungi situs web (atau aplikasi) Anda melalui RLSA (daftar pemasaran ulang untuk iklan pencarian) selalu menghasilkan RKPT yang lebih tinggi daripada secara umum menargetkan kata kunci yang sama untuk pengguna yang tidak terbiasa dengan merek Anda.
Jadi, salah satu metode cerdik untuk meningkatkan RKPT organik Anda dan mengalahkan RankBrain adalah dengan membombardir target pasar spesifik Anda dengan iklan Facebook dan Twitter. Iklan Facebook terbukti mengangkat volume lalu lintas rujukan penelusuran seluler ke situs web pengiklan (rata-rata 6 persen, hingga 12,8 persen). Inilah penelitiannya.
Dengan lebih dari satu miliar pengguna setiap hari, audiens Anda pasti menggunakan Jejaring Sosial. Iklan Facebook tidak mahal - bahkan menghabiskan hanya $ 50 dolar untuk iklan sosial dapat menghasilkan eksposur dan kesadaran yang luar biasa terhadap merek Anda.
Cara lain yang relatif murah untuk membangun pengenalan merek secara dramatis adalah dengan memanfaatkan kekuatan pemasaran ulang Iklan Display di Jaringan Display Google. Ini akan memastikan pengunjung yang Anda kendarai dari iklan media sosial mengingat siapa Anda dan apa yang Anda lakukan. Dalam berbagai pengujian, kami menemukan bahwa menerapkan strategi pemasaran ulang iklan bergambar memiliki dampak dramatis pada rasio pentalan dan metrik keterlibatan lainnya.
Intinya: Jika Anda ingin meningkatkan RKPT organik untuk merek atau bisnis Anda, pastikan orang-orang mengetahui penawaran Anda.
Orang yang lebih sadar akan merek Anda dan menjadi terbiasa dengan apa yang Anda lakukan akan cenderung mengklik hasil Anda di SERP ketika itu yang paling penting, dan akan memiliki tingkat penyelesaian tugas yang jauh lebih tinggi setelah mengklik ke situs Anda.
Catatan Perhatian
Spammer RankBrain yang bercita-cita tinggi, perhatikan.
Pemasar terkenal karena mengambil teknik apa pun yang berhasil dan mengalahkannya sampai mati. Kami telah melihat lusinan metode pembuatan tautan yang dulunya efektif dihancurkan (Wikipedia dan spamming forum, spam komentar, widget dan infografis yang dapat disematkan, pertukaran posting tamu, dll.) Karena urutan peristiwa ini:
- Pemasar menyadari bahwa itu efektif
- Mereka mulai melakukannya secara berlebihan, manipulatif, atau bahkan kasar
- Google mengetahui bahwa jenis tautan tidak lagi merupakan sinyal kualitas dan mematikannya melalui penalti manual atau perubahan algoritma, OR
- Audiens kami muak dan berhenti bekerja
Saya tahu beberapa dari Anda membaca artikel ini dan berpikir, "Jika CTR memengaruhi peringkat, saya dapat memainkan sistemnya!"
Sepatah kata untuk orang bijak: Jangan melewati jalan ini. JANGAN mencoba mengakali RankBrain menggunakan bot.RankBrain sangat kuat. Google telah membangun sistem deteksi penipuan klik iklan PPC selama lebih dari 15 tahun sekarang. Anda tidak bisa mengalahkan bot di gim mereka sendiri.
RankBrain: Bangkitnya Mesin Pembelajaran
Masa depan SEO yang tidak diketahui bergulir ke arah kami. Tapi sekarang Anda bisa mendekatinya dengan rasa harapan.
Anda harus mengambil tindakan pencegahan yang diperlukan. Pastikan rasio klik-tayang dan penyelesaian tugas di atas rata-rata untuk kata kunci organik utama Anda sebelum Hari Penghakiman, di mana saat itu komputer akan mengambil alih peringkat, seperti yang dilakukan di AdWords tanpa menggunakan input eksternal (mis., Tautan).
Masa depan SEO belum ditentukan. Tidak ada nasib selain apa yang kita buat untuk diri kita sendiri. Adalah takdir kita untuk selamat dari Hari Penghakiman, bersama.
Jangan pernah berhenti berkelahi. Pertempuran melawan RankBrain baru saja dimulai. Anda adalah satu-satunya harapan kami. Bergabunglah dengan resistensi SEO!
*Sumber data:
Data tingkat konversi didasarkan pada sampel 2.367 akun klien WordStream yang berbasis di AS dalam semua vertikal (mewakili $ 34,4 juta dalam pengeluaran AdWords agregat) yang beriklan di jaringan Pencarian dan Tampilan Google AdWords pada Q2 2015. “Rata-rata” adalah angka median secara teknis untuk memperhitungkan outlier. Semua nilai mata uang diposting dalam USD.
Data rasio klik-tayang didasarkan pada sampel sekitar 2.000 akun klien WordStream yang berbasis di AS di semua vertikal yang beriklan di jaringan pencarian Google AdWords pada Q3 dan Q4 2013.
Diterbitkan ulang dengan izin. Asli di sini.
Gambar: WordStream
Selengkapnya di: Penerbit Saluran Konten 2 Komentar ▼
