Dengan penuh minat saya mengambil Manajer Kampanye LinkedIn baru untuk test drive musim panas ini. Bagaimanapun, saya cukup kritis terhadap platform iklan mereka musim semi lalu. Ketika saya menulis sebuah artikel berjudul "8 Hal yang Saya Benci Tentang Iklan LinkedIn," Saya benar-benar berharap kita akan melihat mereka mulai berinovasi dan meningkatkan platform iklan mereka, yang sangat kurang fitur dan jauh tertinggal di belakang Iklan Twitter dan Facebook. Iklan.
$config[code] not foundSecara keseluruhan, manajer kampanye LinkedIn yang baru jauh lebih bersih dan lebih ramah pengguna. Panduan pembuatan iklan memudahkan untuk memilih posting mana yang ingin Anda promosikan dan berubah menjadi iklan:
Manajer kampanye baru adalah peningkatan yang pasti untuk antarmuka pengiklan. Mari kita lihat apa yang baru …
Apa yang Baru Dengan Manajer Kampanye LinkedIn Baru?
Sekarang, saya bisa saja salah, tetapi saya percaya ini adalah penyegaran besar pertama bagi manajer kampanye Iklan LinkedIn dalam waktu sekitar lima tahun, jika tidak lebih. Jadi sudah waktunya.
Manajer kampanye baru mulai diluncurkan pada akhir Juli dan menampilkan beberapa perbaikan, termasuk:
- Pencarian kampanye, sehingga Anda dapat dengan mudah menemukan kampanye yang Anda cari.
- Pelaporan visual dinamis yang menghitung ulang dan hanya menampilkan data yang memenuhi pengaturan pencarian atau filter Anda.
- Rincian tindakan sosial yang terkait dengan kampanye Pembaruan Sponsor Anda, termasuk Suka, Bagikan, Komentar, dan Berikut.
- Wawasan pemirsa yang memungkinkan Anda untuk melihat tampilan detail kategori demografis anggota LinkedIn yang mengklik iklan Anda, tersedia di tingkat akun, kampanye, dan materi iklan.
- Tanggal mulai kampanye, yang sekarang memungkinkan Anda untuk menjadwalkan kampanye untuk diluncurkan di masa mendatang.
- Kemampuan untuk memposting media kaya (mis. File gambar, dokumen) untuk Konten Disponsori Langsung, sehingga Anda dapat lebih mudah menguji dan mengoptimalkan gambar yang menarik dalam kampanye Pembaruan yang disponsori.
- Halaman ikhtisar akun yang membuatnya lebih mudah menemukan dan mengakses beberapa akun iklan.
Bagian penargetan disegarkan dan sekarang menarik secara visual dan lebih intuitif:
Yang paling saya sukai dari manajer kampanye LinkedIn baru adalah antarmuka yang lebih intuitif dan ramah pengguna itu sendiri. Lihat visual dan kebersihan desain baru di tangkapan layar pelaporan ini:
Apa Arti Antarmuka Iklan LinkedIn Baru untuk Pengiklan
Saya suka tampilan dan nuansa baru, saya suka. Tapi di sini ada beberapa hal yang masih belum diselesaikan redesain:
Kekurangan Alat Konversi Umum
Penambahan Click-to-Call untuk Iklan Newsfeed dari Facebook hanya membuat semakin jelas betapa tidak layaknya Iklan LinkedIn untuk konversi. Mereka sebenarnya memiliki alat gen timah, tetapi mengundurkan diri dan belum membawanya kembali. Cukup menarik, mereka menambahkan fungsi Lead Gen ke SlideShare musim panas ini. Mungkin masih ada harapan?
Tanpa Audiens Khusus atau Pemasaran Ulang = Tidak Memilih Target Luar Biasa
Kumpulan pembaruan terkini tidak membahas kurangnya opsi penargetan iklan yang tersedia bagi pengiklan di platform iklan swalayan LinkedIn. Iklan Twitter dan Facebook memiliki kemampuan untuk menargetkan pelanggan dan daftar yang ada. Sampai saat ini, tidak ada cara untuk mengunggah audiens yang ditentukan menggunakan email atau nomor telepon ke platform iklan Layanan Mandiri, dan kemudian menargetkan mereka dengan iklan yang disesuaikan dengan apa yang sudah Anda ketahui tentang orang-orang itu.
Dan pemasaran ulang? Ini epik di Twitter, tetapi di LinkedIn…fuggedaboutit. (Perhatikan bahwa LinkedIn menawarkan produk iklan terpisah untuk pengiklan besar bernama Lead Accelerator, yang mendukung pemasaran ulang.)
Harga! Man, BPK LinkedIn mahal
Penting untuk memilih audiens Anda dengan hati-hati di semua platform PPC, tetapi terutama di LinkedIn. BPK di sini hampir sangat tinggi, jadi Anda harus mengawasi ROI Anda dengan cermat dan memastikan Anda tidak membuang-buang klik.
Dengan semua yang dikatakan, saya mencintai LinkedIn sebagai tempat yang layak untuk promosi perusahaan, membangun kepemimpinan yang berpikir dan mempromosikan konten (terutama dengan Pulse). Jika LinkedIn dapat fokus membuat iklannya lebih terjangkau, efektif, dan terperinci dengan penargetan dan format iklan yang lebih kuat, saya pikir mereka akan menjadi alat yang tidak terpisahkan dalam dunia promosi sosial berbayar yang menarik.
Sudahkah Anda memeriksa manajer kampanye LinkedIn yang baru?
Diterbitkan ulang dengan izin. Asli di sini.
Gambar: LinkedIn
Selengkapnya di: Konten Saluran Penerbit
