Mengikuti artikel kemarin tentang tren baru dalam tata letak dan desain blog, saya ingin menunjukkan bahwa tata letak baru ini dapat membawa dua manfaat nyata: peningkatan tampilan halaman dan peningkatan konversi.
Beberapa blog yang memimpin dengan layout baru ini adalah blog bisnis dan blog yang dijalankan sebagai bisnis. Salah satu blog ini adalah SmallFuel.com. Ini bukan desain blog khas Anda. Misalnya, SmallFuel tidak memiliki arsip kronologis berdasarkan bulan atau tahun. Alih-alih, arsipnya diatur dalam kategori - dan bukan hanya kategori apa pun, tetapi hanya empat kategori yang dipilih dengan cermat.
$config[code] not found
Situs ini sangat rapi. Itu memiliki efek membuat Anda memperhatikan keempat kategori tersebut. Dan ada Toko yang terintegrasi ke dalam situs untuk menjual sistem pemasaran SmallFuel.
Jadi saya bertanya kepada Mason Hipp, Presiden SmallFuel Marketing, Inc., apa pengalamannya dengan situsnya dan mengapa dia mengaturnya seperti yang dia lakukan:
Kami memutuskan untuk mengintegrasikan blog begitu erat dengan situs web kami yang lain karena sejumlah alasan. Terutama, itu menghilangkan kebutuhan bagi kami untuk mengiklankan produk kami di blog. Ini juga menghasilkan gambar yang sepenuhnya konsisten di seluruh situs. Desain itu sendiri menekankan elemen-elemen penting, dan mengabaikan yang tidak penting; misalnya, kami tidak memiliki arsip bulanan di blog kami karena tidak cukup bermanfaat bagi pengunjung kami.
Karena pelanggan kami termasuk usaha kecil, blog adalah tempat kami memulai. Semakin banyak nilai yang dapat kita berikan di blog, semakin besar kemungkinan mereka untuk beralih ke salah satu layanan berbayar kita.
Satu statistik yang kami temukan lebih baik daripada rata-rata sebagai hasilnya adalah pengunjung baru kami ke tingkat konversi pelanggan. Blog kami mengonversi sekitar 2,6% pengunjung baru menjadi pelanggan, yang kami temukan jauh lebih baik daripada rata-rata sekitar 1,5%.
Statistik yang menurut saya menyoroti manfaat navigasi yang mudah dan sederhana adalah jumlah rata-rata tampilan halaman per pengunjung. Pengunjung blog kami melihat rata-rata 3,3 halaman / kunjungan, yang secara signifikan lebih tinggi dari kebanyakan blog (yang cenderung rata-rata sekitar 2 halaman / kunjungan).
Topik diskusi lain yang menarik adalah fakta bahwa kami menjalankan ExpressionEngine, bukan WordPress. Kami membuat keputusan itu karena ExpressionEngine jauh lebih fleksibel daripada WordPress, dan memungkinkan kami untuk menjalankan toko dan situs web lengkap pada satu platform (juga sebagai forum, wiki, dan banyak integrasi lainnya). Meskipun saya tidak akan merekomendasikan hal ini untuk penolakan HTML, untuk seorang pengembang web itu sedekat mungkin dengan kesempurnaan seperti yang saya temukan.
5 Komentar ▼
