Bayangkan sebuah perusahaan di mana segala sesuatu - dari produk hingga kemasan - terbuat dari sampah. Perusahaan semacam itu ada - dan ia tumbuh dengan cepat. Itu disebut TerraCycle, dan majalah Inc baru-baru ini menggambarkan perusahaan.
Produk perusahaan adalah makanan nabati organik yang terbuat dari cacing. OK, Anda semua tukang kebun tahu tidak banyak yang baru tentang menggunakan cacing cacing sebagai pupuk. Tukang kebun telah menggunakan cacing cacing selama berabad-abad - meskipun produk khusus ini sedikit berbeda karena merupakan semprotan cair.
$config[code] not foundTidak, yang benar-benar revolusioner adalah kemasannya. Pupuk tersebut dikemas dalam botol pop plastik bekas. Bukan botol soda yang telah dicairkan dan dibuat ulang menjadi bentuk yang berbeda, tetapi botol bekas yang digunakan sendiri. Perusahaan telah menggunakan kembali lebih dari satu juta botol tersebut.
Peter Renton menulis di blog Lightning Labels tentang TerraCycle dan botol-botolnya:
“Sebagian besar ruang di pabrik diambil oleh botol. Mereka menerima botol plastik ini dari trailer besar. Setelah mereka tiba di pabrik, mereka dibersihkan, diberi label, diisi dan kemudian diberi label lagi dengan label TerraCycle. Botol bekas adalah bagian integral dari pesan pemasaran untuk TerraCycle. Di situs web mereka, botol-botolnya ada di depan dan tengah, dan mereka menunjukkan gambar sebelum dan sesudah dengan logo Pepsi.
Ini adalah ide pengemasan yang hebat, mengejutkan bahwa tidak ada yang pernah memikirkannya sebelumnya. Ini adalah pilihan yang lebih murah yang juga lebih baik bagi lingkungan. Dan dengan semua miliaran botol plastik yang dibuang setiap tahun baik di tempat sampah daur ulang atau tempat pembuangan sampah, harus ada persediaan berlimpah. “
TerraCycle adalah contoh tren bisnis hijau yang berkembang.
Apa itu Bisnis Hijau?
Bisnis hijau adalah bisnis yang ramah lingkungan. Ini tidak terbatas pada pasar tertentu - itu bisa berupa produk apa pun untuk pasar apa pun. Apa yang mencirikan bisnis hijau adalah bahwa bisnis itu dijalankan sedemikian rupa untuk melestarikan sumber daya alam, menghilangkan limbah, dan tetap seimbang secara ekologis.
Terminologi dan bahasa yang digunakan untuk menggambarkan bisnis ini ada di mana-mana.
Bisnis yang berkelanjutan adalah istilah yang digunakan secara teratur.
Kapitalisme alami adalah istilah lain. Prinsip-prinsip kapitalisme alami diuraikan dalam artikel Tinjauan Bisnis Harvard ini, Sebuah Peta Jalan untuk Kapitalisme Alam (PDF).
TerraCycle menggunakan istilah eco-capitalism untuk menggambarkan pendekatannya:
“Konsep Eko-Kapitalisme yang muncul menyatakan bahwa organisasi harus bertanggung jawab atas kinerjanya dalam konsumsi dan produksi modal alam, istilah ekonomi untuk barang dan jasa yang tersedia dari alam. Barang dan layanan tersebut termasuk sumber daya yang kami gunakan dalam melakukan manufaktur dan perdagangan, baik yang tidak terbarukan (minyak, batubara, bijih logam, dll.) Dan terbarukan (hutan, perikanan, padang rumput, dll.).
Praktik bisnis kapitalistik tradisional dan kebijakan publik biasanya mengabaikan nilai modal alam. Kami telah boros dalam penggunaan energi, bahan, air, serat, tanah lapisan atas, dan ekosistem. "
Tanda Pertumbuhan Anekdotal
Apa pun sebutan Anda - bisnis hijau, bisnis berkelanjutan, eko-kapitalisme atau apa pun - tanda-tanda ada di sekitar kita bahwa bisnis hijau adalah tren bisnis yang sedang berkembang, seperti yang dicatat oleh artikel CNN Money ini.
Berapa banyak pertumbuhan adalah bagian yang sulit dipahami. Tentu saja Anda dapat menemukan banyak bukti anekdotal tentang bisnis ramah lingkungan saat ini. Pencarian istilah terkait di Google menampilkan ribuan halaman Web. Co-Op America mengadakan Konferensi Bisnis Hijau tahunan keempat di bulan November, dan situs web mereka mengatakan acara tahun lalu terjual habis. Bicara bisnis yang berkelanjutan bahkan merupakan bagian dari inisiatif PBB.
Namun, sulit untuk menemukan data yang solid tentang jumlah dan pendapatan dari usaha kecil yang ramah lingkungan ini. (Jika ada yang memiliki statistik yang baik, silakan tinggalkan komentar di bawah ini.)
Yang memperumit gambaran ini adalah fakta bahwa bisnis hijau dapat dikaitkan dengan platform politik (kesepakatan pro-Kyoto, anti-Big Oil, dll.). Orang-orang dengan perasaan sangat bermuatan tentang suatu masalah mungkin adalah orang-orang yang termotivasi untuk memulai dan menjalankan bisnis hijau. Mereka cenderung sangat vokal. Suara yang sangat keras dapat membuat gerakan apa pun tampak lebih besar dari itu.
Apakah Pemasaran "Hijau" Bagus?
Jelas pengusaha dan pemilik bisnis yang mengikuti prinsip bisnis hijau sangat merasakan lingkungan. Tetapi pertanyaan sebenarnya adalah: berapa banyak pelanggan mereka yang peduli?
Sebuah survei baru-baru ini oleh Landor Associates menunjukkan bahwa mayoritas (58%) konsumen tidak peduli apakah bisnis itu hijau. Menurut survei, itu masih menyisakan 42% yang tertarik pada tingkat tertentu di lingkungan.
Seperangkat riset pasar - lebih luas - dilakukan oleh Natural Marketing Institute for LOHAS. LOHAS adalah singkatan dari konsumen dengan Lifestyles of Health and Sustainability. Penelitian LOHAS menemukan bahwa 23% dari populasi orang dewasa A.S. adalah "diklasifikasikan sebagai konsumen LOHAS, artinya mereka memiliki rasa tanggung jawab lingkungan dan sosial yang mendalam."
Dua puluh tiga persen populasi dewasa A.S. bukan jumlah yang buruk - melebihi 50 juta orang. Jadi jelas ada pasar berukuran layak.
Bisnis hijau menurut saya tren bisnis dengan janji. Jika Anda adalah seorang konsumen yang tertarik untuk melestarikan lingkungan, kemungkinan Anda akan cukup tertarik untuk mendukungnya dengan dompet Anda. Dan tampaknya semakin banyak pemilik bisnis merasakan hal serupa.
Akankah 100% populasi menjadi konsumen ramah lingkungan? Hampir tidak. Tapi untungnya Anda tidak perlu 100% dari populasi untuk membuatnya berharga.
8 Komentar ▼
