Apple telah menghapus aplikasi dari iTunes App store-nya yang akan memblokir iklan asli di iOS9. Aplikasi, dengan nama aneh Been Choice, juga menawarkan hadiah kepada pengguna yang bersedia berbagi data tentang preferensi mereka dengan aplikasi.
Nasib aplikasi Been Choice, yang hanya ditawarkan untuk diunduh di toko Apple, sekarang tidak pasti. Namun keberadaannya telah memulai diskusi tentang apa implikasi dari perangkat lunak pemblokiran iklan di masa depan, terutama bagi pemasar dan pengiklan.
$config[code] not foundDalam langkah mengejutkan awal bulan ini, Apple awalnya menyetujui aplikasi pemblokiran iklan untuk toko iTunes-nya. Tetapi beberapa pada waktu itu percaya raksasa teknologi itu mungkin tidak menyadari implikasi aplikasi ketika menyetujuinya. Dan ini mungkin menjadi alasan perubahan hati perusahaan nantinya.
Been Choice, yang diluncurkan awal bulan ini, mengklaim memblokir iklan di kedua situs web seluler dan di aplikasi seluler bawaan. Ini tampaknya termasuk iklan Facebook dan iklan di aplikasi Apple News milik Apple. Fitur-fitur ini membuatnya lebih kuat daripada alat pemblokiran iklan lainnya yang belum tersedia di platform seluler Apple.
Bagaimana cara kerjanya?
Untuk memblokir iklan di aplikasi seluler asli, Been Choice menggunakan jaringan pribadi virtual (VPN) yang memungkinkannya menyaring iklan menggunakan inspeksi paket yang mendalam. Pendekatan ini mirip dengan cara organisasi menggunakan inspeksi paket mendalam pada perangkat yang dikelola untuk memastikan informasi rahasia tidak meninggalkan jaringan mereka.
Di Safari, Been Choice akan menciptakan "gelembung", yang hampir seluruhnya membebaskan perangkat seluler dari semua iklan dan pelacak.
Untuk menarik lebih banyak pengguna, Been Been dimaksudkan untuk memungkinkan mereka mendapatkan hadiah dengan berbagi data dan menjawab survei untuk pengembang aplikasi, penerbit dan pengiklan. Pada awalnya, hadiah datang dalam bentuk pembayaran tunai melalui PayPal. Dalam waktu dekat, mereka akan memasukkan kartu hadiah Amazon.
Industri Bereaksi
Maklum, industri periklanan digital itu tidak geli.Ciaran O’Kane, kepala eksekutif Exchange Wire, sebuah perusahaan analisis media digital, mengatakan kepada Financial Times:
"Kami memasuki wilayah berbahaya … Jika pengembang aplikasi tidak dapat menghasilkan uang, akan ada tendangan balik."
Aplikasi ini tentunya dapat juga memengaruhi industri penerbitan, yang sebagian besar bergantung pada pendapatan iklan. Karena itu, penerbit berjuang untuk menarik pengguna dan mengonversinya untuk klien periklanan, satu-satunya cara mereka dapat menghasilkan keuntungan dan benar-benar menawarkan konten online secara gratis.
Tapi, mungkin yang paling penting, aplikasi akan mempengaruhi pemilik dan pemasar usaha kecil. Orang-orang ini bergantung pada iklan online yang murah bersama dengan media sosial, pemasaran konten dan teknik lainnya untuk mengonversi pelanggan di masa depan.
Beriklan di Era Pemblokir Iklan
Ancaman pemblokir iklan telah membayangi industri periklanan digital untuk beberapa waktu sekarang. Menurut laporan terbaru yang dirilis oleh Adobe, jumlah orang yang menggunakan perangkat lunak pemblokiran iklan meningkat 41 persen menjadi hampir 200 juta pada tahun lalu.
Data harus membuat siapa pun yang terlibat dalam pemasaran online berpikir secara strategis tentang cara terbaik menjangkau pelanggan mereka melalui saluran digital di masa depan.
Gambar: Been.mobi
Komentar ▼
