eBay berencana jaringan iklan seluler baru yang akan diluncurkan pada akhir 2014.
Jaringan akan memungkinkan pengiklan menargetkan 4,6 juta pengunjung setiap hari ke aplikasi seluler eBay. Perusahaan ini meluncurkan rincian dengan halaman baru di situs resminya baru-baru ini.
Mengumumkan layanan baru, perusahaan menjelaskan:
“Sekarang, untuk pertama kalinya, kami memberi Anda kesempatan untuk terhubung dengan pengguna eBay selama seluruh perjalanan belanja mereka.
$config[code] not foundJaringan baru akan beroperasi mirip dengan layanan iklan yang ditawarkan oleh pesaing seperti Twitter, Facebook, atau Google. Iklan yang ditempatkan melalui eBay akan muncul di halaman aplikasi seluler eBay.
Tetapi eBay mengklaim iklan yang ditempatkan di jaringannya akan menargetkan audiens yang jauh lebih terlibat. Dan audiens itu menghabiskan hampir tiga kali lebih lama di aplikasi (lebih dari 290 juta jam berbelanja seminggu) sebagai audiens dari pesaing terdekat eBay, kata perusahaan itu.
eBay mengklaim saat ini ada 149 juta pengguna aktif aplikasi selulernya. Dan pada 2013, mereka menghasilkan hampir $ 75 miliar dalam penjualan melalui aplikasi. Jadi, itu adalah sejumlah besar pelanggan potensial yang melihat iklan Anda.
Terlebih lagi, eBay menggembar-gemborkan fakta bahwa kemampuannya untuk mengumpulkan data terperinci termasuk riwayat belanja jutaan pembeli yang menggunakan aplikasi akan memungkinkan pengiklan untuk menargetkan pasar yang sangat spesifik.
Dalam pengumuman baru, eBay juga memperkenalkan "Alat Penemuan Pemirsa" yang menurut perusahaan dapat digunakan pengiklan untuk meningkatkan data yang dikumpulkan tentang pengguna aplikasi seluler eBay. Alat ini akan memungkinkan pengiklan mengungkap segmen audiens spesifik yang ingin mereka jangkau.
Pengiklan dapat memilih dari 60 segmen audiens yang dipilih sebelumnya untuk menargetkan pesan mereka. Dan jika tidak satu pun dari pilihan itu cukup pas, eBay mengatakan alat Audience Discovery akan menggunakan data yang dikumpulkan dari pengguna aplikasi seluler untuk menyaring pasar target yang lebih spesifik untuk memenuhi kebutuhan iklan.
eBay memandang jaringan iklan baru sebagai sumber pendapatan baru bagi perusahaan. Tetapi ada juga bahaya iklan akan menyeret pelanggan potensial ke situs-situs ritel saingan, tulis Greg Bensinger di Wall Street Journal's Digits Blog. menyarankan di blog Digit.
Tidak diketahui apakah eBaay akan membatasi jenis iklan yang ditempatkan untuk menghindari pengiklan yang bertentangan dengan model bisnis perusahaan.
Jaringan iklan seluler dan online telah menjadi tren panas di antara perusahaan online terkemuka belakangan ini. Awal tahun ini, Facebook meluncurkan jaringan iklannya sendiri dan Twitter telah melakukan beberapa investasi baru-baru ini yang menunjukkan niatnya untuk memperluas jangkauan jaringan iklannya. Yahoo, juga, baru-baru ini membuka jaringan iklannya ke lebih banyak penerbit.
Foto eBay melalui Shutterstock
7 Komentar ▼
