Industri SEO dibuat dengan cerita rakyat. Banyak dari apa yang dikatakan tidak disertai dengan bukti untuk mendukungnya. Memang, kami tidak kebal terhadap disangkal dari kita sendiri, dan kadang-kadang itu bukan ide yang buruk untuk menempatkan intuisi terlebih dahulu. Tetapi ada perbedaan antara disangkal atau sikap etis dan pendapat yang menyamar sebagai fakta. Saya ingin menyanggah beberapa mitos SEO hari ini, jadi mari kita mulai.
$config[code] not foundMitos SEO
1. Tautan Adalah Faktor Peringkat Paling Penting
Ini adalah satu-satunya mitos SEO yang dikatakan begitu sering semua orang menerimanya sebagai kebenaran. Ini sangat di mana-mana sehingga saya tidak akan terkejut jika kita tidak sengaja menemukan diri kita mengatakannya di masa lalu. Tautan sangat penting dan sangat sulit diperoleh sehingga kita cenderung menganggapnya sebagai faktor peringkat paling penting.
Kebenarannya sangat berbeda. Relevansi adalah faktor peringkat paling penting. Lihatlah kompilasi faktor peringkat terbaru dari Metrik Penelusuran:
Tentu, sekilas, sepertinya jumlah backlink lebih penting daripada memiliki kata kunci dalam judul. Lagi pula, backlink memiliki korelasi 34 persen dan memiliki kata kunci dalam judul memiliki korelasi nol persen. Mereka pasti tidak berguna, kan?
Bahkan tidak dekat. Korelasi adalah nol, karena di antara ribuan pencarian, 30 hasil pencarian teratas semuanya memiliki kata kunci dalam judul. Tidak ada korelasi karena itu merupakan prasyarat untuk peringkat di 30 besar.
Itu mudah. Untuk mendapatkan lalu lintas, Google perlu mengambil halaman Anda sebagai kecocokan dengan permintaan sebelum Anda muncul. Memiliki kata kunci yang ada di konten Anda, terutama dalam judul, sejauh ini merupakan faktor yang paling penting.
Belum lagi, lihat lagi faktor-faktor peringkat tersebut. Google +1 berkorelasi dengan peringkat yang lebih baik daripada tautan dan aktivitas Facebook terkait dengan jumlah backlink. Faktanya, Metrik Penelusuran mencapai kesimpulan yang sama pada tahun 2012. Ini hanya korelasi, bukan sebab-akibat, tetapi perlu diingat bahwa itu juga berlaku untuk data tautan.
Kebenaran berantakan adalah bahwa pentingnya faktor peringkat berubah tergantung pada permintaan pencarian, karena berbagai faktor peringkat diprioritaskan dalam keadaan yang berbeda. Tautan berkualitas tinggi penting karena sulit didapat, tetapi bukan merupakan faktor peringkat paling penting. Anda perlu mengambil pendekatan yang lebih holistik jika Anda ingin berhasil secara konsisten.
2. Tingkat Pentalan adalah Faktor Peringkat
Mitos SEO ini muncul jauh lebih sering daripada yang pernah saya duga dan itu sepenuhnya salah. Matt Cutts mengatakan bahwa Google tidak menggunakan rasio pentalan sebagai faktor peringkat, juga tidak menggunakan data analitik.
Ini seharusnya agak mengejutkan, mengingat Google sebenarnya dapat dengan mudah mengetahui apakah Anda telah mengklik kembali dari hasil pencarian dan berapa banyak waktu yang Anda habiskan di situs. Jadi mungkin mereka tidak menggunakan rasio pentalan, tetapi sebaliknya menggunakan waktu di situs sebelum kembali? Kutipan dari Matt Cutts ini menunjukkan bahwa itu juga tidak mungkin:
Rasio pentalan tidak mengukur jawaban cepat yang Anda dapatkan. Anda mendapatkan jawabannya dan pergi, jadi ini bukan metrik yang baik untuk digunakan oleh Google.
Argumen yang lebih meyakinkan adalah bahwa Google menggunakan "pogosticking" untuk menyimpulkan kepuasan pengguna. Dengan kata lain, jika pengguna mengklik halaman Anda, pergi dengan cepat lalu mengklik halaman yang berbeda dan tetap menggunakannya untuk waktu yang lama - lalu pengguna itu mungkin tidak puas dengan apa yang harus Anda bagikan.
Lebih penting lagi, Google memiliki banyak koleksi metrik perilaku pengguna lain, beberapa di antaranya hampir pasti mereka gunakan:
- Google mengakui bahwa mereka menggunakan data Toolbar Google sebagai sinyal peringkat.
- Google juga mengumpulkan berbagai jenis data klik dari Chrome, termasuk apa pun yang Anda ketik di bilah alamat dengan Google Instant diaktifkan, bookmark, data Gmail dan Documents.
- Mantan Googler juga mengakui bahwa Google dapat melacak setiap klik dalam Chrome.
Belum lagi koleksi Google+ yang terus bertambah dan data pengguna yang masuk. Data per klik kemungkinan juga digunakan.
Tapi bukan rasio pentalan Anda.
3. Usia Domain adalah Faktor Peringkat Penting
Beberapa orang bersumpah berdasarkan usia domain dan bahkan menyebutnya sebagai faktor peringkat yang lebih penting daripada tautan. Tapi, sekali lagi Matt Cutts telah keluar dan mengatakan bahwa dampak pada hasil pencarian sangat kecil setelah Anda melewati beberapa bulan dan bahwa tautan adalah faktor peringkat yang jauh lebih penting.
Jadi mengapa beberapa orang bersumpah pada usia domain sebagai faktor peringkat penting?
Tidak diragukan lagi, domain lama lebih cenderung memiliki akumulasi tautan dari waktu ke waktu. Mereka sudah ada cukup lama untuk mempertimbangkan lebih banyak data pengguna dan pesaing mereka memiliki lebih banyak waktu untuk dihukum atau diturunkan pangkatnya karena pelanggaran pedoman.
Dengan kata lain, ketika usia domain tampak penting, itu benar-benar karena faktor peringkat yang lebih kuat telah dipengaruhi oleh usia domain. Hanya dengan memiliki situs lama tidak akan menguntungkan Anda. Tetapi memiliki situs yang telah membuktikan dirinya secara konsisten untuk periode waktu yang lama adalah hal yang sama sekali berbeda.
4. Anda Tidak Dapat Bersaing Dengan Hasil Otoritas Domain Tinggi
SEO sering dapat menemukan diri mereka terobsesi dengan otoritas domain, terutama selama analisis kompetitif. Pada kenyataannya, kami bahkan tidak memiliki bukti kuat bahwa ada hal seperti otoritas domain. Paling tidak, itu secara longgar didefinisikan dan didefinisikan secara berbeda oleh semua orang yang menggunakannya. Kami sendiri menggunakan terminologi ini, tetapi sebenarnya ini hanya cara menggeneralisasi potensi tautan internal Anda.
Mari kita mulai dengan data korelasi Moz sendiri. Di antara faktor-faktor di seluruh situs, bahkan metrik otoritas domain mereka sendiri bukanlah faktor terbaik untuk digunakan. Ini memiliki korelasi 21%, sedangkan jumlah total menghubungkan domain akar dengan teks jangkar pencocokan parsial memiliki korelasi 25%.
Ini sebenarnya identik untuk korelasi untuk jumlah menghubungkan domain root dengan teks jangkar pencocokan sebagian di antara faktor-faktor tingkat halaman. Sekali lagi, 25%.
Apakah ada alasan untuk curiga bahwa apa yang kita sebut otoritas domain tidak lebih dari kekuatan tautan internal?
Dalam pengalaman saya, saya belum melihat data yang menunjukkan bahwa otoritas domain ada dalam arti yang berarti. Saya lebih cenderung percaya bahwa tautan internal pada dasarnya sama bermanfaatnya dengan tautan eksternal.
Jika Anda menemukan halaman yang bersaing di situs otoritas domain tinggi, yang perlu Anda lakukan hanyalah melihat tautan ke halaman itu, apakah itu eksternal atau internal. Perlakukan domain host sama seperti domain lainnya.
Dengan kata lain, jika halaman yang bersaing hanya memiliki satu tautan dari halaman beranda, yang perlu Anda lakukan adalah mendapatkan tautan dari halaman dengan otoritas lebih dari halaman beranda mereka dan Anda akan mengalahkannya.
Saya menyederhanakan, tentu saja, karena ada begitu banyak faktor peringkat yang harus dihadapi, tetapi sejauh "tautan jus" berjalan, saya belum pernah melihat bukti yang menyarankan Anda harus memikirkannya dengan cara lain.
5. Cara Terbaik untuk Meningkatkan Traffic adalah dengan Meningkatkan Peringkat
Dan akhirnya, kita sampai pada mitos dasar SEO yang mungkin mengguncang beberapa SEO langsung ke inti.
Kami sangat percaya bahwa penting untuk meningkatkan potensi peringkat Anda dengan tautan masuk, relevansi, konten yang bertujuan, dan banyak faktor lainnya, tetapi peringkat bukan satu-satunya cara untuk meningkatkan lalu lintas.
Saya telah berhasil membuat halaman depan atau posisi teratas cukup banyak untuk menyadari bahwa perkiraan lalu lintas saya untuk kata kunci tidak konsisten. Alat kata kunci Google adalah panduan yang buruk dan satu-satunya cara untuk memperkirakan lalu lintas secara akurat adalah dengan membeli iklan PPC dan membayar cukup untuk muncul setiap waktu. Karena diperlukan sumber daya yang luar biasa untuk meningkatkan peringkat Anda untuk kata kunci yang kompetitif, Anda akhirnya dapat mencurahkan banyak usaha yang sia-sia ke dalam peringkat tunggal.
Cara yang tidak terlalu berisiko untuk meningkatkan lalu lintas adalah terus berinvestasi dalam promosi sambil menghasilkan konten untuk kata kunci persaingan yang relatif rendah. Ketika promosi gagal meningkatkan peringkat saya, saya sering merasa lebih bermanfaat untuk hanya melanjutkan dan memproduksi lebih banyak konten di tempat.
Anda ingin memiliki sistem yang memilih kata kunci dengan potensi lalu lintas yang relatif tinggi dengan sedikit atau tanpa promosi untuk bagian itu, serta penulis dan pengembang yang dapat mengumpulkan konten terbaik pada subjek. Anda perlu memikirkan ini sebagai suatu proses dan menyiapkan manajemen proyek. Sebaiknya gunakan alat seperti WorkZone atau Proyek MS heftier untuk menjaga proses Anda tetap terkendali.
Kesimpulan
SEO sukses menguji mitos dan jangan menerima saran begitu saja. Saya harap ini mencerahkan. Jika Anda memiliki bukti tambahan atau mitos SEO lainnya untuk ditambahkan, saya ingin mendengar apa yang Anda katakan.
Foto Mitos melalui Shutterstock
37 Komentar ▼
