Banyak pengiklan telah mencoba tangan mereka di Jaringan Display Google (sebelumnya dikenal sebagai jaringan konten) dan menyimpulkan bahwa seperti lubang hitam menyedot semua materi dan cahaya, Jaringan Display menyedot uang mereka dan meninggalkan mereka tanpa apa-apa. Meskipun saya dapat bersimpati karena saya juga melihat banyak anggaran masuk ke Jaringan Display dan tidak pernah kembali, memanfaatkan alat ini bisa menjadi strategi yang sangat efektif untuk meningkatkan hasil bayar per klik (PPC) Anda. Kuncinya adalah bagaimana Anda mendekatinya.
$config[code] not foundMengalihkan!
Saat Anda beriklan di hasil pencarian, Anda tahu setidaknya beberapa maksud pengguna berdasarkan permintaan pencarian. Jika seseorang mengetik "selada organik di Dallas" Anda memiliki ide bagus tentang apa yang mereka inginkan. Namun, di Jaringan Display, Anda mencoba mendapatkan klik dari pengguna yang sibuk dengan hal lain. Mereka mungkin membaca artikel tentang cara membangun rumah pohon. Mereka mungkin memainkan game online. Iklan Anda perlu menarik mereka dari apa yang sedang mereka lakukan untuk mendapatkan klik.
Misalnya, katakanlah Anda menjual widget. Widget Anda unik karena berwarna kuning dan stainless steel 100 persen. Untuk pencarian, iklan Anda mungkin membaca sesuatu seperti ini:
“Widget Kuning Premium. 100% Stainless Steel + Pengiriman Gratis! "
Itu akan bagus jika seseorang mencari "widget kuning." Tapi bagaimana jika pelanggan Anda seorang fanatik bola basket kampus?
Saat ini dia sedang sibuk di March Madness dan tidak mencari widget, meskipun dia menginginkannya. Bagaimana Anda mendapatkan minat orang ini? Bagaimana dengan iklan yang berbunyi:
“March Madness Special. Dapatkan widget Anda tepat waktu untuk Turnamen! Bebas biaya kirim."
Ini akan berhubungan dengan pelanggan potensial Anda dan menarik perhatiannya.
Lokasi, Lokasi, Lokasi!
Sama seperti di real estat, lokasi iklan Anda sangat penting untuk kesuksesan. Ada dua cara untuk menargetkan iklan Anda di Jaringan Display Google:
- Kata kunci - Mirip dengan pencarian, tetapi Anda harus lebih memikirkan konten yang akan ditampilkan iklan Anda selanjutnya. Untuk olahragawan kami, Anda akan ingin memilih kata kunci seperti "bola basket kampus," "March Madness" atau "bracketology." Kata-kata ini sama sekali tidak menggambarkan produk Anda, tetapi konten yang membicarakan kata kunci ini adalah tempat Anda menginginkan iklan Anda menunjukkan.
- Penempatan - Ini datang dalam dua rasa: otomatis dan terkelola. Otomatis merujuk ke situs yang menurut Google relevan. Penempatan terkelola adalah URL khusus yang Anda pilih, seperti forum atau blog tertentu (tentu saja, menjalankan AdSense) yang Anda tahu pelanggan potensial baca.
Pendeknya
Lubang hitam tampak menakutkan, tetapi fisikawan berteori bahwa jika Anda memanfaatkan kekuatan lubang hitam dengan benar, Anda dapat melakukan perjalanan ke masa depan. Jaringan Display juga menakutkan, tetapi berpotensi kuat. Untuk berhasil, Anda memerlukan pendekatan yang berbeda dari pencarian biasa. Anda perlu mengalihkan perhatian pengguna sehingga mereka akan memperhatikan iklan Anda, dan Anda perlu menempatkan iklan Anda di halaman yang menarik pelanggan potensial. Lakukan ini dan Anda mungkin menemukan masa depan yang sangat menarik di depan Anda.
23 Komentar ▼
